华研董座吕燕清专访－粉丝经济极大化开明星馆跨零售通路

发布时间：2025-05-20 12:25

华研国际音乐将跨足零售通路，把明星价值、粉丝经济极大化！华研董事长吕燕清指出，今年会是好时机，华研将先在台北开设「华研明星馆」旗舰店，并放眼两岸百货、开架通路，除了销售明星周边商品，也会结合设计师、艺术家，关系企业喜蜜（开架美妆）、欧兰达（网购服饰）发展自创品牌商品。

此前，华研透过艺人演唱会销售周边商品，据悉一年营收破千万元；未来，华研明星馆考虑採取加盟型态，让歌迷粉丝可以随时感受和採购明星生活商品。

华研总经理何燕玲强调，华研把艺人视为品牌经营，明星生活商品不仅有明星加持，并投入明星的idea、设计等，且材质取自台湾，让明星更容易使用、推荐，把明星化商品变成常态性商品。

华研明星馆商品开发主要有3大主轴：文创、流行、生活，涵盖衣服、化妆品等，将善用明星图腾、艺术家和设计师的创作，开发文创生活商品。

吕燕清表示，开发明星商品是趋势，希望透过这个平台结合相关企业商品，为华研创造更多营收和利润。其实稍早已有厂商看到这块商机，希望和华研合作打造S.H.E形象馆。

吕燕清早已展开布局，投资生活产品产业，包括2003年成立喜蜜国际，自创彩妆品牌heme，锁定18～25岁年轻人，2012年并进军大陆市场，去年已小赚；另欧兰达2011年自创服饰品牌ORENDA，透过电子商务平台经营文创流行时尚事业，也有不错成绩。

华研董座吕燕清专访－粉丝经济极大化 开明星馆 跨零售通路