当春天成为一场“情绪革命”，巨量星图用场景力重塑美妆营销

当上海的春风拂过外滩，一场名为“春风接力赛”的主题快闪上演。白天，年轻人在漫游路线中吹着风，夜晚，他们集体涌入霓虹灯下的“发疯赛道”。这场春日行为艺术，是巨量星图美妆star颜究院打造的IP营销事件——「我与春天平分春色」的线下高潮。

活动交出了一份亮眼的成绩单：联合蒂洛薇、可复美、The Ordinary研度公式、听研等23个品牌，通过线上内容造势+线下主题快闪，实现话题#我与春天平分春色 播放量突破5亿，2万条UGC视频自发涌入。

这场以“春天”为名的场景营销，将美妆产品从“功能卖点”转化为“情绪载体”，让我们看到了美妆品牌与消费者的全新对话方式：当年轻一代对情绪满足的期待值越来越高，品牌需要提供的，不仅仅是好产品，更是一整套唤醒生活热情的情绪解决方案。

01 春天，是年轻人的“情绪刚需”

一说到美妆行业的春日营销，你会想到什么?满屏的樱花限定礼盒、踏青防晒套装，但年轻人早已对“表面春意”产生了抗体，他们对消费这件事种下了更深刻的情绪种子。春天在当代年轻人心中，不再是简单的自然季节，Z世代将春天视为“自我重启”，这催生出年轻代独特的情绪消费观。据《2024中国青年消费趋势报告》揭示，30%的年轻群体愿意为“情绪价值疗愈身心”买单。

巨量星图美妆行业star颜究院洞察到年轻人的这些情绪刚需，以「我与春天平分春色」的IP活动，构建与消费者生活紧密关联的春日营销场景。这种将外在护理与内在情感绑定的消费心理，让美妆营销在关注“产品功效”的同时更注重“情绪共振”。

02 用内容力，激活春日情感共振场

在信息碎片化时代，能引发情感共振的内容才有穿透力。

抖音上#我与春天平分春色 话题区就像一个“春日情绪收藏夹”：亲子博主@一只静猪 给予女儿无限爱的勇气，宠物博主@P爷和P麻 则带着毛孩子拍摄春日放风vlog，颜值博主@陶四七-秀出超绝樱花雨氛围，@陈小幸子 则像植物一样在大自然感受“光合作用”……十多位优质达人的内容创作，不仅仅局限于美妆护肤层面，涉及春日生活的方方面面，这样多维度的内容创作也让活动话题更加饱满更有情绪共鸣力。

话题下的UGC创作更呈现出多样有趣的“情绪众筹”现象。用户自发上传风筝DIY、露营、踏青等内容，即使没有直接展示产品，却通过强化“春日仪式感”间接提升了关联品牌的好感度。数据显示，话题#我与春天平分春色 话题曝光5亿+，相关视频量达2万+，热度值破700万。这种去中心化的内容生态，形成了全民参与的春日情感狂欢。

品牌可复美也敏锐捕捉到话题流量红利，在话题页下发起子话题#可复美胶原棒升级，以“春日焕新肌”为切入点，巧妙植入胶原棒2.0升级版的核心卖点。通过联合平台IP资源，可复美还邀请多垂类达人形成“专业测评+场景化种草”的内容矩阵，以多元视角解析其核心成分如何精准修护春日易敏肌、泛红等问题，强化产品专业修护能力的消费心智。品牌既承接了主话题的春日情绪流量，又将新品升级事件转化为具象化的用户认知，让硬核科技产品在温情氛围中完成高效种草。

除了话题生态的打造，官方还以H5的形式搭了个线上春日游园会，通过沉浸式内容设计巧妙串联起品牌和产品信息。达人视频营造浓浓的春日氛围，由情绪价值自然带动产品聚合，将防晒、修复等春日场景关联商品与达人种草内容结合，既以情绪共鸣强化品牌认知，又通过“产品信息+使用场景”的曝光降低用户决策成本，实现“内容兴趣-即时转化”的高效闭环。

03 用场景力，打造品牌情绪新触点

在线下，一场“春风接力赛”用昼夜双线设计打造了美妆消费的新体验：白天疗愈路线的“风”是治愈焦虑的呼吸感，夜晚发疯路线的“疯”是卸下疲惫的自我释放，从白天“被自然疗愈”到夜晚“主动创造快乐”，巨量星图美妆star颜究院将情绪化为生活仪式，让参与者在昼夜场景切换中完成与品牌的情绪共振。

在上海外滩三号，一场集结可复美、OLAY身体护理、松达、moody和五个女博士品牌的“春风接力赛”快闪上演。上海外滩三号作为魔都地标性高端商业综合体，其自带的高端餐饮与艺术空间属性，天然聚集了高消费力、注重品质生活的高净值人群，通过这样的场景绑定，能够有效淡化品牌的商业属性，转而以生活方式的价值主张建立情感联结。

白天疗愈路线设置了健康自测挑战，春日影像诗，春日焕新所、春日花草集等7大场景，构建“春风化雨”的治愈空间。参与者跟着“春风地图”打卡互动，不仅能满足对外在形象管理的需求，还能无限释放春日情绪，而最终的扭蛋奖励则巧妙将品牌样品转化为游戏互动，激发了大众的参与感。在这个过程中，把可复美春日焕新肌、OLAY身体护理美白焕亮等产品卖点传递给参与者。

夜间“先疯夜游线”则在POP露台餐厅开启狂欢模式，用音乐、美食与夜色解构都市压力，精准捕捉年轻人“白天CBD，夜晚livehouse”的松弛感生活。美妆与餐饮，看似跨界，实则巧妙关联：高端餐饮的场景自带“精致生活”的光环，让产品与品质生活强绑定，使之成为“生活方式”的代名词。

通过白天疗愈路线+夜晚发疯路线的双线设计，活动打造了两条差异化的场景体验路径，深度绑定都市人群的情绪需求，重构了美妆品牌与消费者的连接方式。有趣的是，在拍照打卡、玩扭蛋机的过程中，参与者也能自然感受到产品与春日美好生活的关联，这种潜移默化地渗透更能让人记住品牌温度。

活动还吸引了@喻韵儿、@美淇别急、@魏大嵘(宝妈版、@柏拉华等15位抖音达人，参与快闪互动和美食探店。KOL的打卡带动更多UGC参与，1000+人流量给这场快闪带来百万级曝光，#来上海享受一顿精致漂亮饭 冲榜上海同城热点TOP34，#饭张力拉满的上海周末 抖音话题播放量破百万。

04 一个IP，撬动平台营销势能

这场春日营销之所以能玩出圈，巨量星图做对了两件事：场景化情绪营销+跨圈层内容营销。

对行业而言，「我与春天平分春色」的活动IP，提供了一套可复制的场景营销玩法，通过对用户“春日情绪刚需”的精准洞察，把产品自然植入到放风、露营、夜间小酌这些具体生活场景里。这种“润物细无声”沉浸式的打法，让美妆行业看到：与其自说自话讲成分，不如带用户进入品牌构建的故事场。

对平台来说，这场活动也是自我营销能力的展现，巨量星图用达人生态、内容玩法等，证明了平台有把“创意IP”落地为“现象级事件”的能力。从前期#我与春天平分春色 等话题的打造，到中期H5聚合优质内容精准种草，再到线下快闪撬动流量爆发，每一步的传播节奏层层递进，把美妆博主、亲子博主、宠物博主甚至美食博主都圈进这个内容场，助力品牌传播从垂类出圈到大众视野。

巨量星图通过整合“内容场+体验场+社交场”，让品牌完成了从功能到情感的升级，也验证了“场景驱动型营销”在美妆赛道的高效转化。当营销不再说服，而是唤醒，品牌才能真正融入用户的生活。

网址：当春天成为一场“情绪革命”，巨量星图用场景力重塑美妆营销 http://c.mxgxt.com/news/view/1317126

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