大宝广告发展历程（11页）

大宝广告发展历程 ? 第一阶段：８０年代－９０年代中后期 １风格 ：好朋友，好邻居－邻家奶奶 ２强调 ：价格便宜，量足。 ３类型 ：号召性广告，呼吁消费者采取购 买行动。 ４模特 ：多表现为一般大众，如小学教师， 工厂里的女工，扛着相机的男子。 5 ．经典广告词 ： 1885 年 —— 大宝天天见 （延用至今） 1993 年——价格便宜，量又足 6 ．主要代表 ：大宝 SOD 蜜之天天见、大宝 SOD 蜜之真情永不变。 ? 7 ．点评 ：【大宝 SOD 蜜之真情永不变】 1 ）优：贴近目标受众，直接传递出促使大家购买 的信息。 2 ） 缺：这样的广告可能会拉近与老百姓之间的 距离，但是却降低了商品的层次，品位，从长远 来说，影响品牌的进一步发展。这也是为什么大 宝逃脱不了被强生收购的原因。 消费者在买化妆 品的时候，很可能要考虑价格成本，尤其是在经 济情况不那么宽裕的时候，但是当生活富裕了， 她们还会衷情“量足、价格又便宜”的化妆品吗？ ? 第二阶段： 90 年代中后期 —— 2000 年初 1 ．风格 ：好帮手、好搭档－家庭主妇 2 ．强调 ：价格便宜，功能好 3 ．类型 ：功能性广告，强调产品的配方和作用 4 ．模特 ：一般大众，模特年龄有所下降，通常是 男女一起出现，女模向男模推荐 5 ．经典广告词 ： 1995 年 —— 要想皮肤好，早晚用 大宝 6 ．主要代表 ：大宝 SOD 蜜之夫妻篇 ? 7 ．点评 ： ? 1 ）优：能利用实际的证据“ FDI ” 证明自己 的产品是有保证的，可能不是有意，但也 有点国际化的影子。 ? 2 ）缺：这个时期大宝的广告大都是女主角 像个唠叨的家庭妇女，不厌其烦地详细给 你阐述它的成分功效。 其实，大宝不仅在中国，在国外也获 得了许多的大奖，也取得不错的成绩 。这 些都是可以成为提升品牌形象，迈向高端 的闪光点 。大宝自己真真实实的金牌铜奖 却没有在广告上被利用，真的十分失策。 ? 第三阶段： 2000 年初至今 1 ．风格：好朋友，好同事－职业妇女 2 ．强调：产品功能、功效 3 ．类型：功能性广告，但也开始融入情感性 的因素 4 ．模特： 30 岁左右的职场女性，也开始有年 轻的男性为主角的。 5 ．经典广告词： 2007 年－新包装，这大宝没 变 6 ．主要代表：大宝 SOD 蜜新包装如旧 ? 7 ．点评 ：【大宝 SOD 蜜新包装如旧】 1 ）优：推出新包装意味者大宝意识到市场已经产 生了变化，要采取措施改变品牌老龄化的形象。而 广告中也开始选用年轻的女姓，和明星代言人，证 明自己的市场策略是年轻化的。 2 ）缺：广告创意策略自相矛盾，广告内容衔接断 层。 广告片一开始从新房 / 新车给人带来的全新生 活入手，到了结尾的时候才出现一个老大娘拿着大 宝对着镜头说，新包装质量像从前一样。一个老大 娘来诉说，这对新包装的形象也不吻合，况且就算 你大宝的消费者已经老龄化了，品牌也跟着老龄化 了，但是你既然是肯花大价钱推新包装，这就说明 你的市场策略还是希望年轻化，如此又是明显的自 相矛盾。 另外，前面用了引入的新生活那一段意义何 在？因为环境变了，所以大宝的衣服也要换了， 就这个意思吗？那这样的联系也未免太牵强了， 太肤浅了。 其实，这个广告不应只是转递更换包装这个 信息，可以多加其他的因素。例如，说品牌变得 年轻了，质量变得更有保证了等附加因素，为何 不借机提高或转换自己的品牌形象呢？ 纵观大宝的新广告片，如此自相矛盾的广告 片，都预兆着大宝已经走入了死期了，企业对于 自己品牌的管理已经到了山穷水尽的地步。

网址：大宝广告发展历程（11页） http://c.mxgxt.com/news/view/1320135

相关内容

微电影广告发展历程、分类及特点,市场营销论文
体育明星广告及其发展对策
璧山公司招聘（广告/公关/会展行业，本科学历） （第8页）
龙年男宝宝起名大全2012年11月17日农历十月四号16点零5分姓李
广告主KOL营销市场研究报告（86页）
「明星广告代言」明星广告代言公司黄页
发展历程
“意外”开启有声历史 留声机的发展历程
网红行业发展趋势报告（24页）
「明星代言广告」明星代言广告公司黄页

随便看看