从邓伦后援会集资九万“烧饼应援”开扒，明星后援会的水有多深？

出道6年，终于因为《一千零一夜》《香蜜沉沉烬如霜》两部爆款大剧走上“花路”的邓伦，绝对没有想到，有一天登上热搜、火爆出圈是因为“烧饼”。

上周，邓伦主演的电视剧《我的真朋友》国内戏份杀青，为庆祝偶像阶段性工作圆满结束，其后援会集资9万想要做一次豪华的剧组应援。然而在当日的杀青宴图流出后，粉丝却被满屏幕的烧饼震惊了，盆装鞋底酥，厚切西瓜片，尽管有昂贵的巴黎水作配，也难掩这一桌的“土味”。

随后，后援会发博称是因为联系好的餐车无法驶进剧组所在的古镇，才重新准备了当地特产鞋底酥给剧组的群演和工作人员，同时晒出甜品台、礼物清单及明细账目。但账目混乱、漏洞百出，邓伦后援会再次被推上“口诛笔伐”的风口。

事情发酵三天，后援会未作出进一步解释，而是公告称上海分会会长、副会长已经引咎辞职，后援会内部进行整顿。9月13日起，@邓伦全球后援会 微博停止更新，直至本周才恢复。

“粉丝行为偶像买单”，邓伦后援会的“土味操作”，不仅让粉丝群体印象受损，邓伦也落下了“烧饼哥”的称号。粉丝经济时代，后援会作为最有代表性的粉丝组织、明星团队TO C端的重要宣传口径，如何管理好后援会，带领饭圈健康发展，助力明星走向高光时刻，也再次被提上日程。

“建城容易固城难”,解码明星后援会“起家史”

近几年，流量成为商业市场追逐的宠儿，一个明星有多少粉丝，人气如何，常常被各大资本方纳入衡量标准。作为“免费”水军，粉丝真心实意的安利远比营销公司商业性的“吹水”靠谱，而粉丝日夜打投制造的可观数据也着实会成为明星的底气。

一个成熟的饭圈由具备官方认证的后援会、粉丝自发组建的站子、掌握话语权的粉头和无数单兵作战的散粉组成，后援会只有建立权威的领导体系，搭建良好的饭圈生态，才能扩大粉丝影响力，助力明星发展。

对于大部分成熟艺人来说，后援会多是由粉丝凭借一腔热情自发组织运营的。某小鲜肉后援会负责人八角在接受采访时就表示，“当时目的很单纯，就是想为他们做点事。”

后援会作为大众了解明星的第一途径，承担着宣传安利明星、维护明星形象、保持明星曝光与热度等重要职责。一般来说，后援会会通过招募有才能的粉丝，建立文案组、美工组、视频组、数据组、应援组等不同运营小组，来保证日常工作基本运转。

以线上运营为例，后援会需要每日维护微博超级话题内帖子的垂直相关性，及时转发明星微博、品牌微博、活动微博等，向粉丝传递相关讯息，并组织号召投票、打榜，做好基础数据，以此提高粉丝活跃度和明星曝光量。

当不实消息和负面新闻出现时，后援会还应第一时间组织反黑，做出澄清与辟谣，引导饭圈风向，稳定民心。如此前《夏至未至》播出期间，白敬亭就被传小号与圈外女友互动亲密，后援会也在第一时间发布了澄清声明。

成熟艺人的后援会相对来说运营体系会更加完善，但大部分后援会在艺人真正走红前，其实都是松散随意不专业的，以至于当艺人突然爆红后，粉丝激增带来的巨大管理压力可能会压垮后援会，这也是诸多明星后援会在艺人上升期出现成员大换血的原因。

目前粉丝市场上，经纪公司已经熟稔粉丝运营的手段，部分公司为方便管理，在新艺人刚推出时便会先行建立起后援会，安排工作人员直接或间接的参与管理，以便艺人进入上升期后公司可以对饭圈粉丝进行有效管控。只有艺人团队及时做好管理和引导，粉丝内部达成比较和谐积极的秩序，才有利于艺人未来发展。

“权力在手并非天下我有”,后援会这本难念的经

不少明星都会关注自己的后援会并与其互动，以此建立亲民、宠粉的形象，后援会在饭圈中的地位因此不言而喻。而后援会管理也大多可以和经纪团队直接联系，以便能在第一时间获取明星的消息、行程，进而配合经纪团队的宣传。

同时，作为连接粉丝和经纪公司的重要纽带，收集粉丝意见反馈到公司，以及将公司的想法传递给粉丝都是后援会的职责。因此大部分粉丝对后援会有天然的信任感。

但在八角看来，“要维系这信任感并不容易”。将公司、后援会的想法准确传达给粉丝，公开透明化后援会的工作流程，是后援会最需要也最不容易做好的工作。很多时候饭圈的矛盾激化都源自此，一旦信任出现危机，后援会的地位便岌岌可危了。

今年因《偶像练习生》走红的蔡徐坤，尽管本人优秀低调，但其后援会一直以来的“土味应援”也深为粉丝诟病。年初应援中，后援会刚一晒出订单详情，便受到了质疑与嘲笑：西瓜（当时是冬天）、辣条（保护嗓子中），洗手液（酒精过敏）、南极人袜子（3.9元一双）……

“不会做应援为什么不问问粉丝？”沟通的缺位导致粉丝对后援会能力产生质疑，再加上“大权在握”的后援会还存在门票福利分配不均、集资账目不透明化等问题，丢失了信任的后援会被声讨“下台”也十分能理解了。

八角对此表示，在他们过往所做的应援活动中，一般是后援会管理组内部自行出资，或寻求品牌合作给予一定资金支持；其次，在进行应援前都会拿出详细的方案给公司过目，待各方面细节敲定后才会着手采买与布置，各种环节均有专人负责，且全程跟进公开资金使用情况，应援结束后，账目也会组内公示。

在当下的粉丝经济时代，鉴定明星是否有价值、有影响力，很大程度上决定于其粉丝的的支持力度。除了一些数据、购买力的证明，粉丝线下应援最能体现，从剧组探班、节目录制、公开活动到生日应援，各家粉丝拼创意、砸重金，就为助力偶像的名气更进一步。粉丝应援做得好不好、贵不贵、规模如何，都将成为明星价值的一部分体现，是以饭圈攀比之风日渐浓重。

但粉丝本应是站在明星身后的人，粉丝经济的发展却使粉丝不得不冲到了明星前面，为明星开天辟地，诚然，粉丝的光环掩盖了明星实力不足，业务能力差等问题，只是当浮华褪去，热度消减，这些流量明星又有几个能被娱乐圈记住呢？

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