对明星代言虚假广告的分析.ppt

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1、对明星代言虚假广告的分析一、明星代言虚假广告的现状一、明星代言虚假广告的现状二、明星代言虚假广告的实例二、明星代言虚假广告的实例三、明星代言虚假广告的责任判定三、明星代言虚假广告的责任判定四、规范明星代言虚假广告所要采取的措施四、规范明星代言虚假广告所要采取的措施目录：明星代言广告现状：如今，广告对商品销售的巨大作用越来越为商家所认同，于是，每天的广告以铺天盖地之势进入我们的生活。商家也日益倾向利用明星、知名人士的社会效应来为其做产品代言，明星为商家作宣传、赚取巨额广告费的事情越来越多。伴随着广告业的迅猛发展，虚假广告也层出不穷，严重扰乱了市场经济秩序，也严重侵犯了消费者的合法权益。近年来，明

2、星担任代言人的虚假广告频频曝光，受害者提起诉讼几乎都以败诉告终，原因在于没有 相应的法律依据追究明星的责任，只能无奈地给以道德上的谴责。通过对现状的分析我们可以看出，目前明星代言虚假广告存在的主要问题是混乱的明星代言虚假广告遭遇法律空白。明星带给我们的形象是很好的，所以我们都会很信赖他们所代言的产品，但是如果他们所代言的产品是与其介绍的功能不相符的话，就会对我们个人的生命安全，财产等方面造成损失。明星代言虚假广告实例：身陷“广告门”的侯耀华在回应了“有人用我主持的健康访谈节目截取视频，经过技术处理后做广告了。”事实真的如此？对此，中国广告协会法律服务中心主任李方午表示“作假不容易”。11月1日

3、，中国广告协会发出通报，指出著名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告。通报指出，包括主持人在内的代言人，不负责任、见利忘义、违反国家法律和规定，造成消费者物质、精神和身体损害的行为。香港女星李嘉欣在电视购物节目中代言的黄金叶坠，到了消费者手中突然“老母鸡变鸭”，从99足金变成了一片黄铜。售价398元的东西被揭成本仅16元。明星代言再次让消费者吃尽苦头。明星带着名人的光环和声誉为商家叫卖，着实令人防不胜防。刘嘉玲在SK-紧肤抗皱精华乳广告中宣称“使用28天后细纹及皱纹明显减少47%”、“肌肤年轻12年”。2006年，广东出入境检验检疫局对一批SK-产品检验时发现，其

4、多个产品中含有国家明文规定的化妆品中不能含有铬、钕等禁用物质。曾一度退出国内市场。上海工商部门查处“诺亚舟”英语学习机广告。该电视广告语中的“门门高分上名校”、“内容好，成绩当然好”等属于不科学的保证。另外，广告中关于“某学生使用产品后成为学习状元”的内容，其真实性无法证实，构成虚假宣传。明星代言虚假广告是否负有责任：第一种情况：代言人明知是虚假广告而仍为其代言或者和广告商串通一气，或者在并未使用产品也不知产品真实效果的情况下就按广告商的要求“信口开河”，大肆宣传产品子虚乌有的功效的，构成故意可以追究广告代言人的责任。需要判断代言人和广告商是相互串通的，但在这种情况下，要真正追究其责任也是很困

5、难的，因为原告一定要证明，代言人要么与广告商串通，要么明知广告虚假而仍坚持代言，这些方面的证据很难获得。所以代言人很容易第一逃脱法律的制裁。第二种情况：明星对于产品有问题或是广告虚假并不知情，这时是否应该承担责任。我们借鉴民事侵权的构成要件来分析，民事侵权的构成要件一般认为有：1、损害事实。大量的消费者购买问题奶粉，并且出现多种症状，严重的还有死亡的，所以，损害事实是客观存在的。2、当事人有过错。关于行为人的过错，这里需要严格区分，如果行为人即明星代言人主观上具备故意或过失的心理状态，就可以说其存在过错；然而，现实生活中，明星所代言的产品都是有符合产品质量合格的相关证明文件的，而且有很多产品还

6、是国家免检 产品，要求明星来判断产品是否有问题，确实有很大的困难，我们也无法得出代言人存在过错的结论。3、行为的违法性。这一点无法从明星代言的行为中体现出来，因为按照目前的法律规定，明星代言并未被法律所禁止，是一种合法的商业行为。4、因果关系。即过错与损害事实之间存在因果关系。我国法律中的因果关系一般是直接因果关系，即违法行为是引起损害事实的直接原因。我们不能得出这样的逻辑，即因为明星代言，所以奶粉出了问题进而影响到消费者的生命健康。由此可见，在这种情况下追究明星代言人的法律责任存在障碍，维护消费者的合法权益也十分困难。规范明星代言应该采取的措施：（一）借鉴其他国家关于广告代言的法律规定 国外

7、对明星广告的监管方式和处罚力度值得借鉴。在美国，代言人必须是代言产品的真实使用者；否则，代言人会被重罚。美国的形象代言人广告必须“证言广告”和“明示担保”，意思就是明星们必须是其所代言产品的直接受益者和使用者；否则就会被重罚。规定明星需对其代言产品的真实性承担责任，代言人必须是其代言产品或服务的实际使用者，违背这种义务将承担相应的法律责任。（二）从明星自身出发 1.提高自身素质以人们利益为主，不作给人们带来伤害的广告。2.提高自己的想象，在人们心中树立伟大的形象不仅自己不做危害人们的广告，也要强力的反对作虚假广告这种行为。（三）协调职能部门关系，完善监督机制 建立部门协调的监管网络。在我国目前行政机关条块分割的前提下，建立健全执法部门的协调机构十分必要。它有利于各部门分工协作，统一执法，共同规范现代市场经济条件下的广告行为，促使广告行为健康有序发展。此外，建立广告预审制度以预防虚假广告的产生、建立公益诉讼制度、加强明星代言人的自律、提倡理性消费也是解决问题的有效途径。总之，通过前文的分析，我们知道，只要能够证明明星代言广告属于虚假广告，或者证明其宣传的产品属于伪劣产品，我们就可以追究其代言人的法律责任。针对目前我国法律规定对于此问题的空白，我们应该借鉴其他国家的法律规定，尽快补充、完善我国相关的法律规定，更好地发挥法律的预防和惩戒功能，以求更好地保护消费者和社会公众的合法权益。

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