艺恩数据：路人粉营销，快消品牌或为最大受益者

发布时间：2025-05-20 23:51

文 | Lily Ji

近日，艺恩数据发表了“2021路人粉营销报告”，旨在聚焦品牌联合明星进行营销的过程中，未受到足够重视的“路人粉”群体。

“路人粉”是对明星有着一定好感，但不会参与明星应援，粘性较弱的一部分粉丝群体。相较“死忠粉”，他们没有强烈为明星消费的欲望，同明星之间也没有建立强烈的情感共鸣和链接，因此经常被品牌营销忽视。

但这一新兴圈层的营销潜力却不容小觑，他们人数众多，可触达的圈层相当广泛，分布在一二线城市，工作稳定储蓄意识强，多数未婚，拥有较高的支配收入，有相当的消费能力。

且路人粉的消费行为虽然较“死忠粉”更为理智，但他们依然受到明星效应的影响，有85%的路人粉表示曾受好感明星影响购买其代言产品。

因此路人粉可以帮助品牌撬动受众的自发传播力，打造品牌对外形象名片，扩大影响力，触达更广泛的消费群体。

另外相比完全跟着明星走的死忠粉，路人粉有更大的几率沉淀为品牌本身的粉丝，具备更大留存和转化的可能。

路人粉为好感明星进行的消费主要集中在快消品、日常服饰及美妆产品上。

这些领域的品牌可以注意选择路人好感度高、与品牌契合度高的明星，通过内容共创与创意营销的玩法，吸引路人粉消费。

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