探析女性时尚杂志的新风尚.doc

发布时间：2025-05-21 01:13

探析女性时尚杂志的新风尚　　“时尚杂志”现在变得越来越难被定义,因为随着时尚/消费影响力的无所不在,媒体在编辑品位与书写角度上有了新的风貌,不论是商业财经型、生活风格型,或是文学文化型的杂志,都学着与“时尚”挂钩,让时尚杂志存在很多的可能性。　　例如给人规矩形象的《TIME》和《经济学人》,也在他们定期发表的《Style?}Design》和《Intelligent Life》上谈论起巴黎up coming的时装设计师、谈论Prada的布料科技、谈论米兰家具设计展与生活趋势、谈论fast fashion的经济影响。当这些传统媒体进入时尚领域,原先的写作取向与编辑策略就变得很不传统,他们用经济学的角度切入时尚趋势,用时尚品位的语言报导全球产业发展,我认为这一波媒体现象的最大贡献,就是让这些媒体称为最SEXY、最具诱惑力的杂志。　　另外,这些媒体现象中,“时尚”不是一个industry,而是一种attitude和style,我们已经进入了一个新的时代,我们不可能还停留在给时尚一个传统定义,正如传播行销广告也已经和以前大不一样。　　时尚有一种取向,在时间上是通过回应当下的变动来提出三个层次的东西,一是什么是存在的?二是什么是可能的?三是什么是好的、可取的?时尚工业就是在这三个层次上提出它的构建,而几乎所有的媒体在往这方面做题目,当今的女性时尚杂志普遍在做的一件事情就是:贩卖生活方式。过什么样的生活,你才是幸福的、快乐的、跟上时代潮流的女人。　　你需要:看时尚杂志。　　大多数女人看杂志的目的,就是寻找认同感。至于要问到这个问题:女人为何热衷于读杂志?我更愿意理解为她们是在时尚产业的链条下无法逃掉、无法避开的消费行为。杂志,尤其是女性杂志是消费社会与时尚链条中的关键一环,它给予的是一种值得信赖的指南、一种近乎完美的诱因以及一种让她们去消费的倾情、刺激和满足。　　看过《穿着PRADA的恶魔》的观众都会感受到时尚杂志的威力,是杂志全球时尚产业美金1200亿元的制胜关键,这些杂志告诉我们要拥有什么样的房子、开什么车、用什么手机、去哪里旅行、吃什么食物,甚至告诉我们谁才是理想对象,值得共度一生,时尚及设计杂志决定了我们的价值观及幸福观,而它们也是解读品牌及消费者购买行为的最佳参考。　　从上世纪90年代到现在,时尚的势力在不断壮大,并且透过商业的影响力增强着对文化的感染力,间接或直接地改变了当代文化工业的思考策略,同时产生一些文化现象。比如,以往的“时尚”和“文化”分属于不同的领域,《ELLE》与《PARIS REVIEW》绝对是老死不相往来,但是现在所谓的“新品种杂志”已经抛离这种思考逻辑,例如早期的《Purple》会把Martin Margiela的大衣、边缘作家的creative writing、独立摄影师的另类作品……完美地融合成一道美味的杂志大餐,而且这些新品种杂志已经不被认为是一种奇怪的产物,特别是对于都会里的专业、创意产业人士和波西米亚-布尔乔亚阶级而言,“新品种杂志”更能博得这些原本就对时尚消费具敏感度、同时兼具文化知性生活族群的认同。这样的刊物,对编辑的生活美学观念与文化品位的养成,有很密切的关系。　　虽然,目前对于平媒,有很多危机说法,但我个人认为,期刊在5-10年内,还是有它的市场。支撑的理由是中国的城市化和国际化两大推力――无论是解决农业人口出路,还是经济发展拉动内需,城市化是必由之路;专家预测未来十年中国将出现450座超百万人口城市,其中京广沪这样的超级城市将增加到10座,新增城市人口将有待于“教化”或称“进化”,城市人需要国际元素和国际身份,正如《时尚》杂志的母本所标称的,对于这种既是世界的又是大都市的情怀,杂志就是最好的载体。　　在某种程度上读者如患者,病症是现代都市病,特别是女性,她们需要一个team来关爱和治疗,这个组合是:记者+受访人+专家学者+意见领袖+精神领袖,时尚杂志特别需要给读者提供看问题的角度,绝非繁杂的资讯和购物指南;提供忠告和见解,提供对海量信息的甄别和把握,绝非海量资讯的汇总和拼盘。时尚媒体告诉我们时尚的坐标是什么,帮读者解读、选择并过滤掉越来越多的品牌产品以及资讯,让读者的资讯不至于overloaded,时尚媒体带给读者病症的同时又给了读者解药。　　20世纪的时尚是贩卖“穿衣风格”,21世纪的时尚则是贩卖“专业知识”。时尚品牌找什么人合作、发展什么新业务、推出什么限量款商品线、推行什么新计划或者有什么概念新店等等,拥有这些元素的单品才是最热门、最性感、最受追捧的潮品。例如Rem koolhaas与PRADA 合作,一度成为检视个人时尚与否的基本考量;又或者你可以分辨出LV御用建筑师青木淳与PRADA东京旗舰店建筑师Herzog de Meuron在色彩

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