东方网记者包永婷1月9日报道：谁是2019年的明星带货王？哪些人在为明星买单？今天，第一财经商业数据中心（CBNData）基于真实消费数据，发布“2019年度明星消费影响力榜”。吴昕凭借综艺节目中的带货表现，成功入围榜单前三，成为女明星中的最大黑马；男明星中的黑马更多，肖战、李现和王一博依靠下半年的强势崛起，年度排名分别跃升至第四、第六和第八。余文乐和杨幂男女星带货王的地位暂时难以撼动。同步发布的《2019明星消费影响力报告》（以下简称“《报告》”）显示，2019年为明星买单的消费者主力为女性、80后和小镇青年。
半年时间挺进榜单前十，粉丝经济能量惊人
2019年夏天，《亲爱的，热爱的》和《陈情令》两部爆款剧火了李现、肖战和王一博的同时，也再一次刷新国内流量更迭的频率。半年间，三人的热度火箭似的蹿升。人气飙升后，品牌商纷纷投来橄榄枝。据星数统计，李现、肖战和王一博三人在2019年下半年分别新增代言12个、14个、12个，哪怕2017年凭借白浅一角翻红的杨幂，一整年的新增代言数也只有14个。
李现、肖战、王一博2019第二三季度排名变化 来源：CBNData
品牌们对三位小生如此积极，都是看中了他们强大的粉丝号召力。在“饭圈”文化盛行的粉丝经济中，购买偶像代言的商品，被粉丝们视为表达爱意的方式。通过买买买，她们向品牌方和更多的潜在品牌方证明自己偶像的消费影响力，并希望以此换来自家偶像更好的发展。
2019年双11期间，肖战代言的OLAY小白瓶预售破亿。王一博合作的六大品牌通过22条单链（微博等渠道宣传中附带的专属商品链接），仅预售也已撬动了破亿的总销售额。李现代言的美妆品牌两款产品总销售额超过7000万。通过品牌代言合作，三位男艺人将热度转化为了消费领域的影响力。数据显示，2019年第三季度王一博和肖战的消费影响力排名从百名开外双双跃升至前五，李现更从第258名蹿升至总榜第三。
00后明星崭露头角，美妆代言“男上加男”
消费者会为什么样的明星买单？《报告》显示，从明星的年龄来看，1980年前后出生的演员是带货主力；90后带货明星主要集中在演艺界和偶像圈；而在00后的明星当中，偶像（特指年轻的流量明星及选秀出道的唱跳歌手）的带货金额占比高达95％。
2019年是Z世代明星崭露头角的一年，00后流量男明星表现尤为抢眼。这与造星综艺密不可分。上半年《以团之名》《青春有你》《创造营2019》接连开播，将大批男性新偶像推到台前，这些新晋偶像的带货范围甚至延伸到了美妆化妆品类。星数曾在2019年第二季度对男明星在口红上的带货力进行分析，前30名中有8位都是00后。《报告》显示，2019年美妆个护代言数是2018年的两倍，其中男星代言美妆的趋势已经大大超过女星。
除了选秀出道的偶像们，00后中还有不少童星出道的演艺圈“老资历”。易烊千玺凭借《长安十二夜辰》《少年的你》，打破了人们对“鲜肉”、“流量”的刻板印象，也用10个新代言，包括3个高奢侈品代言的成绩，完成了个人商业价值的进阶。00后女星方面，2019年拿下了8个代言的欧阳娜娜独领风骚，文淇和张子枫的表现都可圈可点。尽管00后女星粉丝群体尚未形成，带货力整体弱于男星，但多为演员出身的她们具有持续发展的潜力，值得期待。
00后明星在消费影响力上的成批崛起，除了影视、综艺的“造星”功劳，也得益于品牌与明星互动的诸多新玩法。在传统的代言模式之外，种草、同款、直播等新玩法正在成为品牌营销的“标配”。欧阳娜娜靠着有趣又接地气的Vlog圈粉无数，打开了自己在短视频平台上的影响力，被冠上“最会穿衣服的女明星”的头衔，大有发展成下一个杨幂的势头。2019年双11期间，易烊千玺做客Oral-B的品牌直播间，观看量达600多万，直接将品牌送上当天直播间热度第三的位子。
哪些人在为明星买单？女性、80后和小镇青年
“2019年为明星买单的消费者，我们总结了三个关键词：女性、80后和小镇青年。”CBNData的数据分析师陈蕾说。《报告》显示，从性别来看，女性消费者更容易受明星影响而消费，花费占比持续增长；从年龄层来看，随着“妈妈粉”、“阿姨粉”的出现，80后为明星产生的花费占比不断提升；从城市线级来看，三线级以下的小镇青年的占比达到60%。
不同代际消费者、不同城市级别消费者对明星同款偏好度表现不同。70前、70后、80后以及三线、四线以下城市的消费者更喜欢在线上购买明星同款，90后以及一、二线城市的消费者则更喜欢明星代言的产品。
CBNData高级数据分析师陈蕾总结了明星在商业合作方面的三个趋势。其一，明星带货模式多元化。越来越多的明星开始成立自有品牌，利用自身的影响力扩大品牌知名度。除了创立自有品牌，剧集IP和综艺也给明星们带来了意想不到的消费影响力。其二，明星品牌合作轻量化。短期明星合作流行，品牌开始越来越频繁地在大促节点宣布代言人任命。值得关注的是，养生品牌开始起用00后明星，而美妆品牌则开始更多的选择男星代言。其三，明星带货全平台化。明星的“入淘”成为了新的行业趋势，小红书、抖音也成为明星带货的新场景。返回搜狐，查看更多
