谁将接棒？大批明星“逃离”直播带货，明星们的韭菜不好割了

发布时间：2025-05-21 06:53

随着电商直播的兴起，越来越多的明星涉足直播带货领域。在这条道路上，不同明星的发展路径各不相同。明星直播带货的兴起、当前面临的困境以及未来的发展前景。

明星直播带货的兴起可以追溯到2019年，当时正值直播电商行业的野蛮生长时期。淘宝、抖音、快手等平台争相邀请明星参与直播，以增加流量和用户黏性。明星们也看到了直播带货带来的巨大商业潜力，纷纷加入其中。

直播带货在当时被视为“Low”和“自降身价”的行为。但随着疫情的影响，明星工作停摆，他们开始关注到李佳琦、薇娅等大主播的直播带货收益，意识到这是一个快速变现的途径。越来越多的明星放下了身段，走进了直播间。

明星直播带货并非一帆风顺。许多明星在直播带货过程中缺乏专业知识和经验，导致出现虚假宣传、售卖假货等问题。这些问题不仅损害了消费者的利益，也严重影响了明星的形象和信誉。

明星在直播带货过程中需要投入大量的时间和精力，但往往得不到相应的回报。一些明星的直播间流量不佳，销售额惨淡，导致他们的努力付诸东流。

明星直播带货还面临着激烈的竞争。随着越来越多的明星加入直播带货领域，市场上的竞争越来越激烈。一些明星的直播间流量和销售额甚至不如普通主播，导致他们难以维持在市场上的地位。

尽管明星直播带货面临着诸多困境，但仍有广阔的发展前景。随着消费者对直播带货的需求不断增加，市场对明星直播带货的需求也会相应增加。明星可以利用自己的影响力和粉丝基础，为品牌和产品带来更多的曝光和销售机会。

明星可以利用自己的专业知识和技能，在直播带货中发挥更大的作用。演员可以在直播中分享自己的表演技巧和经验，歌手可以演唱品牌主题曲或推广音乐产品等。这些独特的优势将使明星在直播带货中更具吸引力。

根据一位电商平台直播运营人士的介绍，明星直播带货的收入主要包括坑位费和佣金。对于非头部明星，坑位费根据口播时长约为3万-10万元，而佣金比例则约为GMV的10%—20%。像刘涛与淘宝的合作还会签订年框协议。

大部分明星仍然采用主播般的叫卖式带货模式。在此过程中，虚假宣传、售卖假货成为了明星带货最致命的标签。消费者感到被“割韭菜”，明星则失去了信誉，最终损害了个人的公众形象。