粉丝经济时代，什么才是衡量明星商业价值的有效方法?

发布时间：2025-05-21 08:33

5月17日，天猫联合阿里数据对外发布《明星带货力排行榜》，用大数据还原明星在商业上的人气和价值，为品牌商业决策提供参考。

榜单显示，2018年在天猫搜索“明星同款”的人次已经接近1亿。“女友粉”在天猫成为最舍得花钱的追星族，与此同时，男明星们的商业价值也日渐被挖掘，带货力相比前一年有显著提升。

吴亦凡成新任“带货王” 朱一龙、杜鹃首次晋级前10

榜单显示，2018年，有近1亿人次上淘宝天猫搜索“明星同款”这一关键词。“明星同款”被搜索次数的多少，已然成为品牌评估一个明星消费影响力的重要指标。

在“带货力”top10的明星中，男星带货力显著提升，不但人数由去年的3位提升到4位，而且前三甲皆为男星。

排名前10的明星依次是：吴亦凡、易烊千玺、鹿晗、周冬雨、赵丽颖、杨幂、迪丽热巴、朱一龙、杜鹃和刘涛。

其中，吴亦凡综合得分最高，一跃从去年的第7名升到第1名，成为名副其实的天猫“带货王”;因《镇魂》一炮而红的朱一龙和在设计领域创出一片天地的名模杜鹃则首次进入榜单前10。

对比2017年来看，明星的“群众基础”对商业价值带来的影响是直观的：官宣恋情的鹿晗在带货力上受到了冲击，由原来的第2名跌到第3名。

相比“看脸”取胜的男明星，消费者对女星的要求更苛刻一些，有无作品和口碑都成为考量因素。

遭遇婚姻变故的杨幂由去年的带货力第1名直接跌出了综合排名前5，普遍被认为时尚资源很好的Angelababy或许因为忙于生孩子，也在女星榜中跌出了前10。

与之相应的，口碑作品和话题度都不输的周冬雨、赵丽颖则后来居上，一跃成为女星中的第1、第2名。

“追星族”8成是女性 “女友粉”最舍得为爱豆花钱

愿意为明星同款买单的用户中，以一二线城市最为密集，排名前10的城市分别是：上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、重庆、天津、苏州、武汉。

从用户年龄看，明星同款的买单者主要是集中在18-28岁和35-40岁这两个年龄人群。

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