露营、飞盘、桨板……当运动成为社交方式｜体育年终盘点·观察篇

发布时间：2025-05-21 10:35

运动最早的出发点是为了健康，而现在，不止是健康。

曾经，小众这个词形容的是一项事物只会受到一小部分人的喜爱。可是翻开2022年，一些小众运动成为了社交媒体上人们谈论度最高的事物，也受到了很多人的喜爱，像露营、飞盘、橄榄球、棒球、登山、陆冲、桨板……

如果你没有参与过那么一两样，都似乎会与整个社会脱节。潮流一天天在变，都市白领喜爱新鲜事物的心情并没有变，层出不穷的小众项目只是在不断满足着人们喜欢尝鲜的心态。如果要说这些项目之间有什么共同之处，社交娱乐成为了这些项目之间的联系点。

假期，佛山各大公园、滨水绿地随处可见露营野餐的人。南方日报记者戴嘉信摄

今年红遍整个夏天的飞盘、桨板、腰旗橄榄球，都有极强的社交属性；而露营、徒步和骑行则带着明显的“旅行”放松色彩。在城市的喧嚣和忙碌之后，和朋友三五成群一起运动，并且从节假日到周末，甚至周中的夜晚，寻求放松、愉快运动成为了都市人群最明显的运动特征。打开各类社交媒体APP，分享运动中的美照也成为了不少人的选择，并借以结交更多志同道合的朋友。运动健身不再是纯粹的运动，更成为了联结人与人的一道新桥梁。

#01

户外

因疫情而改变，因社交而发展

疫情对人们健身方式影响最大的，就是从室内走向了户外。在过去三年间，最受大众喜爱的几项运动基本都是户外运动，而户外运动从运动较少的露营，再到考验体能的攀岩、骑行，可供选择的项目和类型非常之多。

近两三年，我们常常可以在城市公园或者绿地见到有人在露营，简单的可以搭个帐篷度过闲暇时光，精致的则带上各类家当，犹如现场施工。广州二沙岛就时常可见露营的人群，家长们带着孩子在绿地上玩耍，也是一次不错的亲子时间。

二沙岛露营。南方日报记者张迪摄

星星是一位露营爱好者，她将自己的露营生活称为是“搬家式”露营，每次出发去露营，车子后备箱总是装得满满当当。“露营还是一个社交友好的场景，在特定的环境中自然地恢复到夜不闭户、溜达串门的旧时光。我特别喜欢参观邻居家的营地，取长补短，分享经验。谁家放露天电影，周边的小孩都会自觉地搬着小板凳坐过去。”

露营是个可以选择社交的场合，而飞盘运动则因社交属性风靡网络。一家飞盘俱乐部的总教练Bill告诉记者，从去年开始，他们的俱乐部一共发展了近万群友，多为年龄集中在25到35岁之间的都市白领，很多人都是通过社交媒体找到他们的。“去年有一个社交媒体上出现了很多飞盘的图片，吸引了很多都市白领的注意，但当时缺乏线下的活动，所以他们就找到了我们。”Bill说，通过社交媒体的宣传和普及，越来越多的人注意到飞盘这项运动，而他们的活动也会特别安排摄影师，拍摄很多美图，继续通过社交媒体触达更多的人。

飞盘运动。南方日报记者姚志豪摄

与飞盘类似的还有腰旗橄榄球，在每次活动都会有摄影师在场，为玩家们拍摄美图。Kira作为女生，也特别期待这个环节，“每天最期待的事情就是打完球等图，到底什么时候有图？”这些美美的图片无疑吸引了更多人想要参与进来，Kira的朋友圈里最多的评论就是——“求带”。

这些运动还有几个相似之外，那就是门槛较低，大部分人都可以比较快掌握技巧；不限性别，男女都可一同参与；摄影助力，美图破圈。本着多交朋友的理念，无论出发点是想结下更多友谊，还是拓展客户圈层，这些运动都给了现代人更广阔的社交平台，改变了过去常有的两点一线生活单调局面。

练习抛接盘。南方日报记者姚志豪摄

这些小众运动的兴起，与社交媒体的运营是分不开的。正是得益于社交媒体的力推，这些小众体育项目才会在短时间内得到海量关注，并带动一些群体进入，再通过他们的分享吸引更多人参与。如此反复循环，社交平台提高了用户的黏性、大众找到了新的健身项目，运营小众运动的俱乐部得到了发展，最终形成了各类热潮。

#02

融合

“体育+”让运动不再简单

户外运动的兴起，改变了体育原本常常出现的样子。徒步、露营、野炊、社交活动……这一连串的活动常常是打包出现的。

现在在社交媒体上搜索徒步，我们常常会发现这样的结果，一家公司公布徒步线路，同时还会安排大家夜晚露营活动，两天一夜的短途旅游，既可以满足现代人趁着周末去放松的心愿，也满足了大家参与体育活动的初衷。

小颖是一个马拉松爱好者，近年她又迷上了徒步，常常会在各个朋友群里征集周末登山的好友。而为了自己这个爱好，小颖还报名参加了户外急救培训，为自己再添一项技能。通过徒步好友的介绍，她又进入了一个骑行队伍的微信群，又增添了新爱好。小颖并非一个孤例，越来越多的都市白领为了一项爱好，常常会拉出一连串其他内容。

今年逐渐受到大众关注的陆冲也露出锋芒。陆冲是陆地冲浪的简称，在近期一家商业调查报告中，年轻人最喜爱的新潮运动榜单里，滑板排名第二，而陆冲在滑板种类中排名第二位。在广州，这项运动也渐渐形成了规模。就在12月底，一场陆冲的变装派对就吸引两百多名爱好者参与。

这些新潮项目的玩法与传统体育项目相当不同。为了占据年轻人的市场，很多体育品牌都会提前布局入场，并且发起各类不同玩法，利用像王一博这样的流量明星去带动市场、请一些KOL去分享故事、社交网络发起挑战……这些新鲜的玩法更加聚焦当下的年轻人，也形成了新一种生活方式。

陆地冲浪板。新华社发

相比篮球、足球、乒乓球等耳熟能详的大众体育运动，这些小众体育运动在我国的参与度并不高，即便是网红飞盘，其国内玩家也只有50万人左右，桨板运动长期参与人数仅有10多万人。人数虽少，但却各有各的群体，在全民健身和消费升级的大背景下，小众体育运动呈现欣欣向荣的发展态势。

天眼查数据显示，我国目前有420多家桨板运动相关企业，桨板俱乐部有127家，飞盘相关企业有120余家；各平台也纷纷推出了特色活动，满足消费者的个性化需求。比如，线上体育平台Keep就举办了多场飞盘及Plogging（边跑步边捡拾垃圾）为主题的线下活动，并将陆续为用户提供桨板、瑜伽、滑板、城市骑行等新鲜、有趣、优质的线下活动。

桨板比赛。新华社发

如果我们对体育的印象还只是停留在最初的去球场打个球、去健身房撸个铁，那么你可能错过的是新的生活方式。

不过，小众体育运动发展近年来才渐渐兴起，存在着多种问题，像教育培训资质、活动组合安全、赛事筹办能力等。像飞盘运动在今年下半年就进入了一种黑红状态，场地的争议、飞盘媛的揶揄、办赛混乱的情况……小众体育运动的发展还需要有关方面去规范、引导，才能让这些运动持续为全民健身注入动力。

2022年，体育作为一种生活方式变化出新的外在样式；2023年，当我们不再被疫情所困，体育必将带着更加强劲的发展动力进入到人们生活的方方面面。

【记者】王芳

【图片】部分来自新华社

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