娱乐综艺 DNF IP化公关策略.ppt

DNF IP化公关策略 上线八年，DNF成绩显著 DNF已经成为一个游戏的IP 我们要将DNF打造成泛娱乐的IP， 使它进行多元衍生 以更多的衍生形态， 联结粉丝情感，满足不同类型玩家需要. 那么 ……….. IP是什么？ 解题 际恒思考 IP需要有时间的沉淀和足够多的粉丝 IP需要有足够精彩的内容作为支撑 IP需要有大的世界观与故事格局，想象力与延展性够强 IP IP需要有个性鲜明的独立人物 成功IP的核心是什么？泛大众用户对IP的记忆点在哪？ 际恒思考 先来看看那些成功的IP们 际恒思考 《魔兽世界》鲜明的种族特色 《剑侠奇侠传》帅气的李逍遥 《西游记》师徒四人 他们都有一些鲜明的人物 ， 对用户形成强烈的符号记忆！通过游戏本质，让用户身临其境的进入到这个世界， 感受这个世界. IP的灵魂所在！ （真正的IP有血有肉） 优势 八年的 运营沉淀， 拥有了足够了粉丝基础 NDF要成为IP的优势在哪？同时又缺少什么 缺少 缺少个性鲜明的人物形象； 缺少庞大的世界观和故事格局 际恒思考 因为我们的游戏人物性格、个性、故事不够鲜明，世界观不够宏伟， 我们意识到这次是一个巨大的挑战， 我们如何打破这种局限， 建立DNF的IP化， 在三五年甚至更远的未来， 依然使用户对其追捧？ 际恒策略 我们要在游戏之上构建一个世界， 而不仅仅对游戏进行扩展，游戏只是IP的一个重要分支， 我们所要面对的人群也不仅仅局限于游戏玩家而是泛大众 所以 我们选择先“忘记”DNF游戏 给游戏注入新的生命. 际恒策略 以人为本 重新 构建一个世界， 打造一系列鲜明的，可塑造的虚拟明星！ （有血有肉，有性格、有喜好） 在不脱离游戏本质的前提下，使玩家进行深度的角色扮演. 打造符号化形记忆点 打造成明星 公关布局 通过动漫、文学、音乐手段 将DNF打造成：形象鲜明、有血有肉的虚拟人物 对用户形成强有力的记忆点 在用户脑海中形成符号化 通过更强的手段 将DNF打造成：明星 在三五年甚至更长时间内使用户依然对其 崇拜 第一阶段 第二阶段 公关手段 1、不在于手段的丰富，而在于手段用到的极致. 2、品质不能低于DNF现有的品质 我们通过什么手段来塑造DNF的人物， 让我们的游戏人物更加有故事性？ 用文学塑造虚拟人物形象，重新构架宏伟世界观 用音乐丰富虚拟人物特点 用动漫拟造虚拟人物灵魂 公关手段（小说） DNF用八年时间影响了一代人， 这一代人希望DNF的能够成为IP，一直延续下去。 所以 在DNF的IP下，TA们是共同的创作者 那么 在小说创作上 采用1+N（腾讯+DNF粉丝）的形式 腾讯携手那些热爱DNF的玩家共同打造 属于DNF玩家的全新的世界 官方大神 DNF粉丝 DNF世界观 由官方大神来构建整体的世界观 （由十大网络作者联手打造） 并针对某个节点，或某个人物由DNF的粉丝来创作不断丰富这个全新的世界。 DNF世界观 《阿拉德大陆》 充分调动粉丝，围绕粉丝制作素材，将精品素材以不同形式重点打造，重点推出，一起营造粉丝参与感成就感。 将DNF中的每个角色配上色彩鲜明MV， （MV的内容需要在未来很多年里都会被用户记住） 用音乐刻画人物特点。 给予用户最真实的视觉冲击！ 公关手段（音乐） 在既定的音乐手段里，我们将采用不同的形式，进行传播 以MV和小说为基础进行动漫创作， 以人为主讲述生动的故事刻画人物灵魂。 给予用户最真实的代入感！ 公关手段（动漫） 虽然 这些手段可以为DNF IP化 推波助澜 但不是构成大IP的核心手段 真正的IP 需要有 大行动、大制作 把每一个衍生素材都打造成精品 DNF用八年的时间 已经将游戏做到了极致， 那么 如果将DNF IP化 我们需要更强的手段来营造 动漫？文学？电视剧？ 目前 对用户影响力最大的是 游戏和电影！ 所以 公关手段 公关手段（影视） 当DNF的 世界观足够宏伟， 人物性格足够鲜明， 对用户形成 新的记忆点时， 进行影视创作。 eg：魔兽世界电影、古墓丽影电影 真正的偶像出现在大屏幕上才会让用户仰望 THANKS 际恒呈送

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