2009年明星慈善比赛活动策划方案.ppt

发布时间：2024-12-10 21:56

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index 目录第一部分活动综述第二部分关于壹基金第三部分往届活动回顾第四部分招商方案第五部分关于我们第一部分活动综述主办单位 19号公路俱乐部香港frd方程式赛车发展有限公司成都金港国际赛车场四川省汽摩协会活动时间 2009年9月12 13日星期六星期天活动地点成都金港国际赛车场活动主题 xx超级劲爆秀2009 壹基金杯慈善明星赛参与人群 19号公路俱乐部会员梦舟明星赛车队香港影视明星专业赛手活动概要近年来慈善活动络绎不绝社会各界人士纷纷慷慨解囊不约而同的加入到各类公益活动之中作为已有6年历史的慈善明星赛无论何时何地举办都能引起社会的广泛关注将慈善事业推向高潮 2009年 19号公路俱乐部成功引进壹基金杯慈善明星赛首次落户四川成都活动背景打造可持续举办的大型公益活动将慈善事业灌输到每位拥有社会责任感的公民心目中活动所筹善款现场捐赠基金会巩固慈善事业的发展通过明星慈善赛可有效提升赞助商在社会中的知名度和美誉度活动目的明星慈善赛事首次落户成都壹基金创始人李连杰先生亲临现场亚洲gt杯随本次活动首次在成都比赛亚洲富豪近20位娱乐圈明星齐聚成都使赛车活动更具娱乐性与宣传性近50辆世界顶级名车齐聚成都金港赛道为本次活动锦上添花近30位成都顶级富豪赛道一较高下多样的比赛形式与车型将为活动带来更多的看点活动亮点置身于慈善事业发展的李连杰先生将亲临活动现场参与比赛参加赛后新闻发布会和颁奖娱乐界明星赛场竞速将为活动增光添彩本次赛事确定到场明星除李连杰外还有唐季礼钱嘉乐吴家乐李珊珊叶旋林保怡 amandas 黄伊汶孙楠吴京高旗郭涛陈羽凡胡海泉梁静陈娟红曾黎除了专业比赛车辆还有来自19号公路俱乐部的50辆不同品牌的世界顶级名车现场云集上场比拼乃全国首次确定参加的品牌有劳斯莱斯宾利法拉利兰博基尼玛莎拉蒂保时捷阿斯顿马丁蝰蛇凯迪拉克奔驰宝马奥迪等 19号公路俱乐部会员名车赛雷诺方程式锦标赛耐力赛 2座的顶级赛车首现成都亚洲gt杯挑战赛来自亚洲13位顶级富豪驾驶自己的赛车法拉利保时捷等活动流程赛前热身详细执行细案略时间 9月12日安排 10 00 12 00参加比赛选手接受专业赛道知识培训12 00 13 30午餐休息时间13 30 18 00各组别排位赛18 00 20 00晚宴热身派对明星会员赛车手赞助商vip客户赛道决赛详细执行细案略时间 9月13日安排 10 00 12 00比赛共5个组别其中一组 12 00 13 30午餐休息时间明星李连杰 19号公路俱乐部会员赞助商领导和vip将安排各自用餐区 13 30 17 00赛道比赛剩余4个组别 17 00 17 20颁奖典礼总冠名商可与李连杰共同为获奖选手颁奖 17 20 17 40捐赠仪式现场捐赠50万支票给壹基金所邀请的35名受灾儿童也将得到学习用品的捐赠 17 40 18 10新闻发布会总赞助商领导李连杰明星代表均需出席媒体报道省内媒体活动前半月成都商报华西都市报成都电视台大成网等川内主流平面网络电视媒体将以活动亮点为主要炒作内容报道活动前三天再进行活动跟踪报道告知广大市民关于活动的相关细节活动中邀请成都主流媒体参与现场报道活动后对现场盛况进行详细报道各参与媒体省外媒体本赛事将有多家省外媒体争相报道超过90家的主要平面媒体 10家电视媒体其中包括上海体育台广东卫视北京卫视东方卫视等除此之外还有省外区域网络媒体超过500家报道覆盖全国具体炒作报道方式与省内媒体同步媒体报道第二部分关于壹基金中国红十字会李连杰壹基金计划是由中国红十字会博爱大使李连杰先生发起在中国红十字总会架构下独立运作的慈善计划和专案本计划本着人道博爱奉献的红十字精神倡导分担别人的困难让自己更快乐旨在向有心灵心理创伤和疾患的青少年提供各种形式的帮助向在各种灾难和突发事件中遭受创伤的人士提供尽可能的人道援助本计划募集到的所有捐款将直接进入中国红十字会总会的李连杰壹基金计划帐户全部款项的使用由中国红十字会统一分配用于各种自然灾难的紧急支援和救助辅导青少年心理健康的心灵阳光工程以及符合红十字会的人道主义救援李连杰壹基金计划负责监督款项的使用以做到支出透明专款专用同时邀请媒体和全社会共同监督李连杰壹基金计划的宗旨是地球只有一个生命只有一回生活在地球上我们都是一家人帮助别人就是帮助自己让我们一起携手共同面对风雨战胜一切困难壹基金简介第三部分往届活动回顾 2004 2006慈善明星赛 2004年成龙慈善明星赛来自港澳台陆的众多顶级女明星与成龙一起为观众呈现了一场精彩纷呈的红粉兵团激情赛车好戏 2005年成龙慈善杯明星赛继续登陆上海国际赛车场成龙率亚洲一线明星又掀起一场星战风暴 2006年香港中旅杯两岸三地慈善明星赛两岸三地的谭咏麟曾志伟等当红明星齐聚上海国际赛车场共演一场别开声面的明星赛车大战 2007 2008李连杰慈善明星赛 2007及2008年壹基金杯慈善赛李连杰与以孙楠为领队的国内知名梦舟明星赛车队及香港影视明星队合作共同携手使比赛更具娱乐性宣传性第四部分招商方案以下招商方案只作为标准参考具体可另行商议可单独赞助晚宴和派对也可单独赞助酒店机票以及其他赞助形式赞助商机赛车具有强大的社会效应是不可多得的资源对于企业来讲赛车运动是一种活广告企业可以在赛车运动中证明自己的实力和形象在当今知识经济和信息化时代竞争更趋向于企业形象这一更高层次的较量而赛车恰恰是树立企业形象扩大企业影响力的绝好载体作为赞助商产品经企业品牌的图文信息将随比赛活动和行使广告反反复复的出现在本市及全国的各类媒体和主要赛道上加之现场观众这一受众群体其产生的广告宣传效益将远大于同等硬性广告的投入参与赛车企业所获得的直接利益是十分明显的事实证明赞助赛车运动的各个企业如万宝路爱立信 555 上海大众等等都得到了最好的回报和家喻户晓的知名度招商方式 a a类赞助商获邀标准及回报冠名主办单位赞助金额 rmb150万企业回报赛事冠名xx超级劲爆秀2009 壹基金杯慈善明星赛奖杯加刻赞助商logo 新闻发布会赞助企业冠名赛事的新闻发布会及记者招待会赞助商领导与明星共同出席车身广告赛车车身将贴上赞助商广告赛车女郎8位赛车女郎身穿赞助商服装进行宣传推广车手服装所有车手赛车服贴上赞助商的商标广告工作人员服装所有赛事推广工作人员的工作服将贴上赞助商的商标广告车队帐篷赛事推广单位的帐篷内贴有赞助商商标放置赞助商的有关宣传物品接下页颁奖台将于颁奖台背景板上贴上赞助商的商标比赛门券赞助商将获至少100张门券维修区广告维修区车队驻地 p房范围内将贴上赞助商广告及logo 赞助商vip室比赛设贵宾室提供餐饮服务可获得15张vip证件供赞助商招待vip客户工作证件可获得一定数量的工作证件进入车队驻地维修区等赛事禁区宣传广告赞助商有权以赛事冠名赞助商的名义对外进行广告宣传市场推广等活动可于比赛时在维修区派发宣传品和小礼品广告牌赛道最显眼位置设立广告牌颁奖嘉宾赞助商企业领导可作为颁奖嘉宾上台与李连杰共同颁奖合影留念赞助商领导可与19号公路俱乐部会员明星共同合影留念内场观赛赞助商可邀请200名重点客户进入内场观赛派对和晚宴不在此回报内主赞助商主要广告位1 主赞助商主要广告位2 图中不代表所有广告位主赞助商可自行提出要求主赞助商主要其他回报所有背景板上主标题 logo 主赞助商一位领导和李连杰孙楠一起召开赛后新闻发布会所有赛车车身广告颁奖台广告和李连接孙楠一起颁奖主赞助商领导和所有明星一起合影设置以赞助商为主题的晚宴和主题派对所有比赛明星参与所有19号公路俱乐部会员参与同时赞助商领导参与以及赞助商的部分vip客户将是一场名车明星名人齐聚的顶级私人派对晚宴和派对不在此回报内单独赞助晚宴和派对25万元所有车手的赛车服印有赞助商logo 另外所有赛车女郎可穿赞助商的服装以及所有的雨伞和礼品等所有的vip室维修区新闻发布会现场均可设置赞助商的广告和logo 以及产品展示同时赞助商还可在现场设置抽奖以及趣味活动等除了以上回报主赞助商还可邀请不超过150名vip客户进入维修区近距离接触所有名车和赛车还可赠送一个vip室供赞助商客户观赛另外赠送门票等具体回报形式可详谈 b b类赞助商获邀标准及回报特别协办单位赞助金额 rmb50万企业回报媒体宣传本次活动对外所有宣传中体现贵企业名称车身广告赛车车身将贴上赞助商广告车手服装所有车手赛车服贴上赞助商的商标广告工作人员服装所有赛事推广工作人员的工作服将贴上赞助商的商标广告车队帐篷赛事推广单位的帐篷内贴有赞助商商标放置赞助商的有关宣传物品颁奖台将于颁奖台背景板上贴上赞助商的商标比赛门券赞助商将获50张门券工作证件可获得一定数量的工作证件进入车队驻地维修区等赛事禁区宣传广告赞助商有权以赛事协办单位的名义对外进行广告宣传市场推广等活动广告牌将在赛道中设立共计不超100平米的广告牌合影留念赞助商领导可与比赛明星队伍统一合影留念内场观赛赞助商可邀请80名重点客户进入内场观赛 c c类赞助商获邀标准及回报特别合作单位赞助金额 rmb20万企业回报工作人员服装所有赛事推广工作人员的工作服将贴上赞助商的商标广告车队帐篷赛事推广单位的帐篷内贴有赞助商商标放置赞助商的有关宣传物品颁奖台将于颁奖台背景板上贴上赞助商的商标比赛门券赞助商将获20门券宣传广告赞助商有权以赛事合作单位的名义对外进行广告宣传市场推广等活动广告牌将在赛道中设立共计不超50平米的广告牌 thanks 目录项目背景慈善对企业的益处项目设想与概况子项活动介绍媒体传播计划我们的优势项目背景中国的慈善思想源远流长先秦时期的诸子百家对此都曾有过精辟的论述譬如老子在道德经中说上善若水水利万物而不争孔子和孟子也曾说道老者安之朋友信之少者怀之老吾老以及人之老幼吾以及人之幼出入为友守望相助疾病相扶追溯慈善怀有仁爱之心谓之慈广行济困之举为之善慈善是仁德与善行的统一慈善是有同情心的人们之间的互助行为什么是慈善目前先富起来的人们对社会的回报难如人意中华慈善总会公布的数据显示其获捐赠的70 都是来自国外和港台国内富豪的捐赠15 还不到资产总额超过千万美元的中国企业有过捐赠行为的比例却不到1 制约我国慈善事业发展的障碍的因素我国慈善事业发展现状国内慈善组织数量的缺少动员社会资源能力的有限政府税收鼓励政策的滞后慈善法律法规的不健全慈善组织的公信力的缺乏他们面部畸形他们无法象正常人一样吃东西说话他们被排斥在人群之外他们遭受世人的冷落和讥笑他们默默地忍受畸形所带来的痛苦和自卑他们的家庭充满了不幸有这样一群孩子唇腭裂俗称兔唇豁嘴儿是最常见的先天畸形之一中国有240万唇腭裂患者根据我国出生缺陷检测中心对全国31个省市自治区466所医院检测结果显示 1988年 1992年非综合性唇腭裂发生率为1 625 其中唇腭裂发生率为1 4 腭裂发生率为0 225 唇腭裂就是因为嘴唇上的先天缺陷这些孩子们失去了许多孩子们所拥有的如快乐的童年他们被其他孩子们讥笑和嘲讽只留下孤单无趣的童年阴影幸福的家庭很多孩子因为兔唇视为丑陋畸形而会被家庭所排斥社会所抛弃他们没有温馨幸福的家正常的吃饭说话他们因为嘴唇畸形而无法自然的吃东西说话因此他们被人嘲笑而变得自卑最重要的一点他们不能正常的微笑他们缺什么目前国内医疗资源相对比较分散能对唇腭裂开展系列治疗的医院屈指可数根本的解决办法是帮助各地提高唇腭裂修复医疗水平医疗现状和解决方式 2006年11月21日嫣然天使基金正式启动该基金是由李亚鹏王菲夫妇倡导发起在中国红十字基金会的支持和管理下设立的专项公募基金嫣然天使基金成立3年来已募集善款4000余万元在全国设立了9家定点医院及合作医院嫣然天使基金已累计为5000多名唇腭裂患者实施免费手术得到了社会各界的广泛赞誉现有的相关组织中国微笑行动是以志愿服务为特色专门为贫困家庭的唇腭裂及其他头面部畸形的患儿提供免费治疗的非赢利性社会福利机构它拥有一支由高度专业化的优秀医务人员及其他社会各界工作者组成的志愿者队伍贡献 18年来微笑行动为1 2万人次唇颚裂患者解除了病痛杭州微笑行动慈善医院是在国际微笑行动组织和微笑行动中国基金会共同支助下在国内成立的第一家提供优质免费医疗服务的慈善专科医院微笑行动慈善医院将为中国贫困家庭的唇腭裂患者提供免费手术语音训练和口腔正畸等序列治疗微笑行动杭州慈善医院建院一年来已免费为1000名唇颚裂兔唇患者提供治疗杭州微笑行动慈善医院去年获得港商600多万港币支持全数用于医院和各地治疗慈善医院已成为王菲李亚鹏成立的嫣然天使基金和多个慈善基金的定点医院贡献小结根据现状号召更多的企业个人来帮助那些唇腭裂儿童捐助他们接受治疗对他们来说一次微笑改变一生让更多的未笑天使拥有微笑通过 1 政府慈善机构联手 2 公关活动的策划推广 3 强大的媒体号召力 4 专业的公关执行 5 企事业单位的大力捐助 1 2 3 4 慈善对企业的益处延伸品牌力量提高企业公信力节省企业成本加快国际化需求 1 延伸品牌力量根据美国一项对469家不同行业的公司调查表明资产销售投资回报率均与社会公益成绩有着不同程度的正比关系也就是说当企业尽力于慈善事业大量的潜在消费者会改变对该企业的看法萌发一定的好感并对该企业的品牌形象有一个很好的促进作用消费者对企业的公益效应非常重视同一种产品类别如果某一家企业的慈善公益活动做得好消费者会主动选择这家企业价格上稍微高一点也不会影响正常的销售 2 提高企业公信力投身慈善是凝聚企业文化与价值的最有效方法是企业做大做强必走的一步企业的社会责任从企业内部看就是要保障员工的尊严和福利待遇从外部看就是要发挥企业在社会环境中的良好作用因为企业投身慈善事业会增强员工的归属感荣誉感和自豪感同时也有利于增进企业管理层与员工员工与员工的交流增强企业的凝聚力并推动企业走上规模化发展之道此外企业投身社会慈善公益事业的好处还表现在银行融资方面随着企业社会信誉的扩大银行对企业的贷款条件也会相应降低等等投身公益事业无疑是增加社会信誉和诚信度的最好方式 3 节省企业成本企业投身社会慈善公益事业后可获得比捐助额多得多的社会资源和无形资产扩大企业的社会影响力在这里社会资源包括企业名誉与信誉的无形传播及政府资源和其他社会资源的无形凝结尤其是媒体无形宣传给企业带来的种种好处它是广告所不能完成的国内很多企业还没有明白其中的奥妙宁愿自己花钱出力去搞公关其实这是一种正在加大成本的行为 4 加快国际化需求在许多人的印象中与慈善公益事业相连的往往是跨国公司如诺和诺德公司在中国持续了数年的糖尿病教育工作可口可乐公司十年如一日支持中国农村教育的希望工程等而鲜见国内企业的身影相比之下国内企业对慈善事业的关注程度远不如外资企业那样热情高涨公益行为不等于一个活动一次捐赠而应成为企业的一种长期战略这是由国外广大消费者的消费习惯所决定的他们更愿意接受具备社会责任的企业生产的产品项目设想与概况目的号召社会企业政府等一切力量以赞助义捐拍卖等各种形式筹集资金捐献微笑行动慈善医院来帮助治疗哪些困难家庭的唇腭裂儿童集合社会的爱心还孩子一个美丽的微笑项目主题心微笑爱飞翔项目名称 2010 心微笑爱飞翔大型公益慈善活动形式以募捐演出拍卖义卖会慈善晚会等形式项目设想 1 时间 2010年1月 5月2 地点杭州为主3 主办单位杭州市政府微笑行动慈善医院4 支持单位杭州市慈善总会都待定 5 支持媒体浙江民生休闲频道网易钱江晚报浙江在线中华慈善网待定 6 承办单位麒麟共创推广机构项目概况日程子项活动介绍一启动仪式二最美丽的爱心天使网络选评赛三多样化形式捐款四慈善路演五寻找未笑天使六慈善拍卖派对七慈善晚宴晚会子项一时间 2010年1月20日待定地点吴山广场参与人群媒体政客慈善机构基金会企业内容领导发言节目表演企业赞助群众义捐等详情吴山广场充足的人流量可以让此次启动仪式人气鼎盛精彩的表演将引起阵阵掌声还有感人的视频片会勾起人们的善心另外还有赞助企业发言捐赠仪式最后是微笑行动慈善医院医生携兔唇儿童感谢仪式中圆满结束一启动仪式子项二时间 2010年2月 5月地点网易参与人群全国网民内容二最美丽的爱心天使网络选评赛三多样化形式捐款1 网络捐款在网易开设活动专题页面上传唇腭裂儿童的资料视频照片描述等设置网络捐款口直接网银捐款网上宣传号召网民献爱心子项三 2 手机短信捐款与移动联通电信合作分别把此次微笑行动的信息包括唇腭裂儿童的图片文字等以彩信的方式发给大众捐助形式如回复一次捐款一元钱子项四时间 2010年2月30日待定地点武林广场参与人群媒体慈善机构艺人企业等内容这是一场慈善义演义卖活动来自各地的潮人们将拿出自己的潮物现场义卖还有身怀绝技的艺人们将带来精彩表演号召大家捐款更重要的是企业加入义卖商品将吸引群众积极参与最终所有义卖的钱将捐给微笑行动慈善医院四慈善路演微笑行动子项五时间 2010年3月1日 4月1日地点浙江等省乡村参与人群媒体记者微笑医院医生爱心天使等内容深入到乡村中寻找未笑天使兔唇儿童在农村经济医疗水平等都有限的情况下采访他们帮助他们带他们到微笑医院接受免费治疗五寻找未笑天使子项六时间 2010年4月20日地点江南会1001红酒俱乐部参与人群媒体企业家慈善机构名流潮人爱心天使等内容一次高端慈善派对参与的都是名人现场红酒美女夜光杯配合拉丁爵士等浪漫演绎将全场温暖气氛点燃温暖的爱心随之送出一件件拍卖品所得的钱将直接捐给微笑行动慈善医院六慈善拍卖派对子项七时间 2010年5月地点杭州凯悦大酒店参与人群媒体政客企业家慈善机构名流等内容慈善答谢晚宴节目演出为答谢募捐较多的企业或个人举办晚宴还有各种创意纷呈的节目表演和互动让孩子们感受到温暖以及让募捐者的心意愿望最大限度的绽放七慈善晚宴晚会慈善晚会节目单待定第一篇章回眸1 视频篇回顾微笑行动2 领导致辞感谢3 舞蹈4 诗歌朗诵以生命的名义 5 慈善拍卖表彰第一批爱心企业第二篇章心微笑6 独唱给孩子一个微笑明星表演刘惜君7 话剧表演爱心行动 8 歌曲演唱歌声与微笑儿童艺术团伴舞合唱9 慈善拍卖表彰第二批爱心企业第三篇章爱飞翔10 歌曲演唱爱的奉献 11 微笑天使感谢环节12 慈善拍卖表彰第三批爱心企业名单颁奖 13 集体唱感恩的心媒体传播计划传播目的 1 借媒体力量推广此次微笑计划慈善活动让社会上更多的人一起行动参与此次活动并献出自己的爱心也更多的兔唇儿童拥有微笑 2 借此推广微笑行动慈善医院以及微笑行动慈善机构让更多的人知道他们在默默付出帮助社会上兔唇儿童 3 宣传赞助企业提升企业公益形象和企业美誉度等项目执行媒介宣传新闻炒作大众媒体接触习惯发现网络杂志是各类市场消费群高关注到达率较高媒体电台与报纸是二三类市场高关注的媒体电视户外则是高到达率媒体注接触倾向 18 35岁vs35 45岁所有人主要媒体主要承办媒体网易浙江民生休闲频道钱江晚报 70 10 5 60 25 项目执行媒介宣传新闻炒作我们的优势杭州麒麟共创推广机构项目执行流程成立专项小组项目执行媒介宣传媒介宣传代表性活动案例 2001上海飞利浦国际极限运动会2002西湖博览会西湖啤酒节西湖博览会中国美食节2003西湖博览会天堂酒会中央电视台西湖西进大典西湖圆梦晚会西湖博览会第一届南山风采周台州商贸节台州美食节2004西湖博览会第二届南山风采周杭州国际女装展2005西湖博览会第三届南山风采周西湖啤酒节2006超级女生杭州宣传推广活动雪碧我行我秀杭州宣传推广活动青岛服装周2007新丝路中国模特大赛浙江赛区古名珠宝展杭州十大潮流事件颁奖晚会cocoon新品发布秀宁波太平鸟服饰时装秀中国漂移宝贝选拨赛华鼎品牌发布秀上海max shuidio发布会中国领带节菲尼迪全国巡回演出北京服装周2008新丝路中国模特大赛浙江赛区杭州世贸滨江新年联谊会崇福杯中国国际裘皮设计大赛浪漫一身光线盒子1服装发布会顾家工艺财富大会fm93fm104 5 广交会年会kappanow运动林俊杰歌迷会2009i尚生活爱上杭州爱上情人节2009乐卡克时装发布会毛戈平都市女人形象打造授课太平鸟春夏及秋冬时装发布会布意坊09a s伊芙丽没有地平线的人生春夏发布会歌德大酒店五星级挂牌庆典仪式璀璨之夜游艇派对浪漫一身光线盒子2服装发布会衣香丽影秋冬发布会乐卡克2009新丝路中国模特大赛华东时尚盛典申通快递申运亨通华东分拨中心落成庆典活动finity十周年庆暨新装发布会双城记时尚旅生活 1024互动营销顾问北京有限公司提供倾城夜宴慈善捐助活动富华赞助网络传播策划案基本信息这是什么样的方案手段媒体传播的建议策划执行传播规划时间2008 06 15 2008 07 15进行网络传播任务富华医院网络传播策略执行执行中可根据具体情况进行相应调整几点共识在前期沟通中已经很清晰的明确了核心目标通过网络手段将慈善活动带动富华进行传播本方案是以传播为核心的网络策划案屏弃华而不实的理论分析将实效落地作为本方案的核心基调切实为需求服务策略与执行并重缺一不可专向的方案才是好方案 contents 背景分析传播策略传播执行危机预警媒介策略背景分析背景分析路径受众分析舆论分析当前热点哪种新闻将成为社会舆论导向 2008年05月12日下午14 28分历史和时间在这一刻定格四川汶川县发生特大地震震级高达7 8级为祖国30余年来之罕见一瞬间地震夺去了上万余名同胞的生命而这个冰冷的数字还在不停地增加与此同时国家做出积极救助措施有关领导并发表了减少消费支出救助受灾群众的救助精神一时间祖国大地上至总理下至百姓都急切关注地震受灾最新状况人们纷纷通过捐款捐物献血等各种方式表达自己对震区受灾同胞的关注之情 6月中旬抗震救灾热度将会降低而家园重建将成为新的议论热点自身分析网络现状网民眼中的富华医院品牌富华医院被处万元罚款聘请无证医生揭开美丽背后的内幕论坛我说深圳事媒体是富华医院最大的帮凶隆胸案开审港记者在深圳富华医院被打产品奥美定十年祸及几十万人伪劣丰胸产品之祸女子注射隆胸经历十年噩梦上海市奥美定隆胸将受严处自身分析网络现状奥美定产品的使用效果网友恶意攻击医院的技术水平如何扭转局势机会在哪里面临窘境长期积淀下来的负面影响导致网友已经固定对品牌的印象作为专业从事美容整形的医疗机构在某种程度上伤害了大众患者的情感项目分析慈善时尚这是个充满可能的机会文汇将携手多家主流媒体打造夜宴完美奢华氛围邀上海300名媛共献仁爱之心活动旨在奢华生活与公益事业上架起一座桥梁倡导社会名流在施放美丽的同时更以感恩的情怀关爱社会弱势群体届时社会名流政府官员众多媒体记者将共赴夜宴此次富华作为活动的赞助单位势将引来多方关注项目分析慈善活动看点这是个充满可能的机会 1 明星云集2 名媛风采3 女性话题4 时尚慈善5 捐赠灾情6 公益行为优势劣势挑战机遇国内最早的的美容医疗机构健康完美的产品诉求企业背景实力以往产品负面曝光美誉度在消费者中欠缺原有品牌留下的固有负面印象引爆赞助300名媛的慈善行为避免就慈善等引发的负面话题如何淡化作秀炒作色彩 swot分析受众分析谁会看谁会关注时尚界这一慈善活动谁会看热衷娱乐的群体关心慈善的群体以女人居多因为她们是娱乐信息的接收者她们会关注一切娱乐资讯的风吹草动睿智感性富有爱心她们可能是为人之母也可能是年轻白领但都具女人慈爱之心富有爱心关注时尚受众分析核心受众她们是时尚娱乐的爱好者时尚流行最前沿总有一样她们喜欢八卦新闻娱乐资讯她们有天然的好奇感评论娱乐抛离自我让娱乐使自己的生活快乐她们有伟大的博爱精神对社会问题有自身的评判标准不会人云亦云时刻关注灾情体系灾区甚至赴身在为灾区服务的第一线她们拥有怎样的内涵特质受众分析核心受众她们充满爱心她们追求博爱她们崇尚时尚她们天生八卦她们的个性从未脱离大众她们从未以网络贵族自居她们是我们身边的好朋友她们在平凡中展露着美丽让我们再对她们进一步表述但是她们拥有草根的天性她们拥有精英的特质传播环境启示传播环境决定传播战略基调富华医院因为以往的种种事件负面影响急需寻找利于正面口碑传播的话题当前最为关注的热点话题无疑是抗震救灾此次灾难性的迫害已经上升到全社会关注的话题捐赠互助关爱将是近阶段最为受关注的名词同时也将是塑造品牌印象的大好时机结论1 结论2 机会传播策略传播目标时尚行为引爆关注慈善行为加强记忆富华赞助慈善行为网络曝光增强活动记忆度打造富华医院的公益形象一个月时间我们能做的事很有限思考框架传播障碍目标 stop 障碍富华赞助慈善捐助活动富华赞助慈善行为网络曝光增强活动记忆度打造富华医院公益形象传播障碍1 障碍一品牌在以往传播中的负面导致富华的品牌口碑被动如何在传播慈善活动的同时诉求富华行为富华医院思考框架传播障碍慈善活动活动中的三百名媛倾城夜宴明星地毯奢华生活展名车豪宅钻石不易与慈善相联系与此同时在传播中恶意的攻击极易导致传播变质造成消费者理解的误区障碍二活动虽属公益性但时尚性强如何淡化作秀炒作色彩避免引发负面话题安全树立富华的公益形象思考框架传播障碍传播障碍2 传播策略几个问题看看我们在担心什么你在担心娱乐让慈善活动变质你在害怕形象树立再遭恶意攻击你在彷徨怎样选择顾全大局的路核心受众她们想看的到底是什么啊其他受众政府人士公司高官普通男性职员我们就不管了吗双定位角色分析慈善行为品牌植入慈善公益的角度富华作为赞助进行告知娱乐资讯活动曝光花边爆料明星八卦图文等形式结合富华给不同喜好的人群看不同的东西传播策略双线双定位早就决定了我们的双线策略双线并行慈善娱乐角色双树立慈善角色利用赞助300名媛慈善行为的社会影响力结合富华品牌进行公益诉求将此次晚会慈善行为曝光最大化从而带动品牌引发社会慈善舆论娱乐角色借助此次活动参与人群的时尚高端特性将富华品牌形象以图片形式植入活动过程通过明星花边等爆料迎合网友网络习惯分离负面危险产生品牌认知传播策略六度法则浅度深度稿件的浅度提及富华品牌与慈善活动意义深度阐述结合广度精度媒体选择广度大范围与媒体选择的精度重点相结合风度温度不仅体现富华的公益姿态风度又要保持高人气状态六度法则一切为公关目标服务传播策略稿件撰写策略网民喜欢的稿子才是好稿子寻找和最大范围公众的沟通契合点媒体喜欢的稿子才是好稿子把握媒体风格和需求特点品牌的信息传达在于精巧而不在于多少回避敏感话题避免引发反感和负面众人夸好还是自己夸好多角度多层面的声音是客观的公证不求篇篇惊艳但求篇篇亮

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