图片社交交竞品剖析报告.ppt

图片社交竞品分析报告 (安卓客户端) 目录 行业背景 竞品选择及简介 三、竟品基础结构分析 四、竞品核心策略分析 五、总结及建议 、行业背景 图片社交是场景化营销应用的优良土壤。第一,图片社交承载了用户的 生活圈,相比其他媒介信息形式更直观的还原了用户的生活场景;第二,图 片社交用户个性化、娱乐化需求明显,他们热爱分享讨论,勇于自我表达 并通常有强烈的购买欲望,具有较高的营销价值;第三,通过在图片社交平 台中添加话题讨论、贴纸标签的形式,品牌信息的传播场景与用户生活场景 贴合,用户能更自然的理解品牌理念或产品形象,更容易触发用户共鸣,形 成良好的转化效果 根据 Analysys易观智库研究显 中国社会化媒体广告及芑销市场规模 示,2015年第3季度,中国社会 化媒体广告及营销市场规模达 47.6亿元人民币,环比增长 145%。其中移动端贡献巨大 成为影响整体网络社会化媒体市 场的重要力量。 .analyseun 二、竞品选择及简介 根据中国2016年社会化媒体格局, 选择图片社交类APP进行分析 Instagram 明 Lofter 句@ KANTAR MEDIA CIC B 二、竞品选择及简介 Facebook旗下图片社交APP, Instagram允许用户在任何环境下抓拍下自己 的生活记忆,选择图片的滤镜样式(Lomo/ Nashville,/ Apollo/ Poprocket等 10多种胶圈效果),—键分享至 instagram、 Facebook、 Twitter、 Flickr Tumblr、 foursquare或者新浪微博平台上。不仅仅是拍照,作为款轻量 及但十分有趣的App, Instagram在移动端融入了很多社会化元素,包括好 友关系的建立、回复、分享和收藏等,这是 Instagram作为服务存在而非应 用存在最大的价值 网易 LOFTER是网易旗下图片社交APP,产品覆盖Web及移动各端。网易 OFTER社区内汇聚了多领城的品质生活家与生活达人,包含女神、明星 穿搭、文具、旅行、美妆、男神、摄影、二次元影视、运动、萌宠、美食、 绘画、音乐等14个兴趣频道。致力于打造有品质的时尚生活社区 二、竞品选择及简介 nice好赞是款基于圉片与标签的社交软件。照片+标签玩法可以让照片变 更有意义。nice好赞作为一款囹片社交软件可以让你结识到跟你有共同生 方式或者有共同兴趣爱好的朋友。拍张照片-选择滤镜效果-选择贴纸-为照 片打上标签发布。发布的同时照片可以自动保存在相册里,同时也可以-键 同步到微博,微信,QQ空间。自2013年10日创立至今,nice已获C轮融资 分别是来自经纬创投、晨兴创投、 CApital、 CAPital、老虎环球基金 等知名机构和公司的投资 杭州九言科技有限公司旗下APP,IN是款基于女性和品牌的时尚品位分享 m大等实种玩法,为用产金方位生面定在画这中传 播生活态度 二、竞品选择及简介 竞品分级 核心竟品: n Lofter 说明:定位与市场切合度具有较多类似, 且位于同一城市 重要竞品: Instagram Ice 说明:资本市场与国外市场的关注度较高 三、竞品基础结构分析 信息架构 被任省个人主 instagram信息架构图(840版本) 三、竞品基础结构分析 instagram信息架构分析 、具有丰富的社交元素,社会化组件、站内信 发布内容的入口较多,方便引导用户 、强大的视频、图片处理能力 四、清晰的个人动态追踪 三、竞品基础结构分析 信息架构 个人丰心 Lofter信息架构图(53.1版本)

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