“大步向前”
在中国传统武侠小说中，常有两类经典人物形象，一类是一夜成名，震惊武坛的功夫奇才，另一类是默默求索，不张不扬，行稳致远的后起之秀。显然，国货美妆护肤品牌柳丝木属于后者。
如今，历尽九年沉淀，柳丝木不仅在去年正式迈入10亿俱乐部，还在近日迎来了品牌的历史性时刻。
3月30日，柳丝木·品牌大会暨防晒星品发布会在杭州举行，大会以“胶囊防晒·无处不shine”为主题，两大防晒星品粉胶囊、蓝胶囊闪耀全场，更有品牌首位代言人鹿晗惊喜亮相，开启了柳丝木品牌的崭新纪元。
值得一提的是，此次大会首次全面立体地展现了柳丝木的成长历程，并彰显柳丝木在防晒领域上发展的勃勃雄心。
官宣首位品牌代言人
柳丝木品牌力再升级
3月26日，柳丝木正式宣布知名歌手、演员鹿晗担任柳丝木品牌全球代言人（防晒&卸妆品类），这也是柳丝木成立九年来的首位品牌代言人。
据悉，柳丝木是以“自然美学造物者”为定位的美妆护肤化妆品牌，目标人群聚焦18-30岁的年轻人群，并以好用、好看、不贵的大众消费化妆品品牌为产品原则，这无疑与鹿晗所辐射的年轻消费者人群存在高度的契合性。作为影视、演唱多栖的知名艺人，鹿晗一直以阳光健康的个人形象，深受年轻一代的喜爱。此次合作，无疑能够更好地将柳丝木品牌理念和产品传达给目标消费者。
青眼注意到，针对此次官宣代言人动作，柳丝木还进行线上线下的霸屏联动推广，进一步放大品牌曝光量。在线下渠道，柳丝木将代言人广告铺设至全国30站，覆盖广州、杭州等一线城市核心交通枢纽，并高强度曝光在上海、深圳等多个热门商圈，以及上万屏电梯广告，形成多城应援的联动效应。同时官方发起与代言人广告同框打卡活动，与消费者玩在一起、提高品牌与消费者的互动粘性，进一步推进品牌形象的塑造与传播。
▍商圈广告
在线上方面，柳丝木在微博、小红书、抖音等五大平台投放开屏广告，以崭新的明星物料和品牌形象触达消费者心智。优质的视觉效果广受好评，令人印象深刻，同时也进一步拓宽品牌的覆盖受众，建立与消费者沟通的多元场景。
▍五大平台投放开屏广告
2022年，柳丝木推出1.0防晒U盾，包括保湿防晒蓝U盾与美白防晒绿U盾两款产品，标志着柳丝木正式踏足防晒赛道。次年，柳丝木又推出2.0防晒U盾——光U盾，进阶版SPF50+ PA++++的高阶防晒，适用于全场景。柳丝木在防晒产品上不断推陈出新，以满足消费者日益高需求的变化。
凭借着大众化的产品定位，防晒值与使用体验的精准调配，防晒U盾深受消费者欢迎，迅速成长为柳丝木的明星单品，仅2023年，包括防晒U盾在内的防晒家族系列产品就已售出570万+瓶，使柳丝木成为防晒赛道颇受关注的黑马。
如今，在各大防晒榜单，柳丝木已然是常客，而此次官宣代言人，也必将进一步推动柳丝木品牌力的建设。
首发2024年防晒趋势报告
胶囊防晒时代来了
值得一提的是，在此次大会上，权威咨询机构艾媒咨询首发《2024年中国防晒化妆品行业消费趋势洞察研究报告》，深度剖析今年防晒化妆品市场的新趋势与新变化。
艾媒咨询数据显示，中国防晒化妆品市场规模整体保持增长的态势，2023年中国防晒化妆品行业市场规模为148亿元，同比增长12.3%，预计2028年有望达到224亿元，而增长的动力来源于日益火热的户外运动和旅游出行等消费需求。
▍艾媒咨询CEO兼首席分析师 张毅博士
在张毅看来，“长效防护与功效精细化成为了消费者关注重点。此外，消费者对防晒化妆的期待已经从单一的基础防护功能扩展到了满足多重护肤需求。”
面对消费者日益精细化的防晒需求，此次大会的重磅防晒星品：柳丝木胶囊防晒系列，凭借分需专研的研发理念，打响精准防晒、全场景防晒的第一枪。
而对胶囊防晒的命名，邓建明表示，“‘胶囊防晒’的概念来源于医学上的药物胶囊，寓意能够精准化满足消费者防晒需求，研发思路为运用有效成分和自研技术，打造防晒&精准护肤融合的专研产品。”
▍柳丝木创始人邓建明
事实上，防晒产品的核心研发要点在于兼顾防晒力与使用体验，其难点在于如何利用技术手段实现使用最少的防晒剂达到最高的防晒值这一目的。
而此次柳丝木推出的胶囊防晒系列，可谓做到了防晒力与使用体验的完美结合。
据悉，蓝胶囊做到了SPF50+ PA++++的高防晒值，并采用了自研HSCLEAR®物理防晒剂,通过氧化锌与二氧化钛成分形成密集防晒网，能够做到安全不渗透、细腻严密阻光的防晒效果，并没有添加酒精、荧光剂、色素等，使敏感肌消费者也能够放心使用。此外，蓝胶囊还采用防水防汗耐摩擦配方，即便遇水汗也不会流白汤，户外活动从容防晒。
不同于蓝胶囊，粉胶囊防晒在拥有SPF50+ PA+++高倍防晒值的同时，还拥有美白防晒双特证，并在产品中添加了VC美白因子，能够抑黑御氧，对抗光害。另外，该产品采用了物化合一的防晒方式，以及UVSkinPlex-4®四重护肤防晒技术，能够从内而外解决光老化问题，肌肤不黑反白。
立足大众，防晒销量要争第一
此次大会上，柳丝木品牌还举办了以“消费者防晒需求及国产防晒发展之路”为主题的圆桌论坛，由江南大学化妆品与材料工程学院副院长王靖主持，皮肤学专家刘玮、巴斯夫大中华区个人护理市场开发总监顾汀等多位业内知名专家和众多从业者参与。
▍从左至右：江南大学化学与材料工程学院副院长王靖教授、IFSCC主委李诚浩博士、知名皮肤学专家刘玮教授、BASF大中华区个人护理市场开发总监顾汀博士、知名美妆评测博主苏辣辣、柳丝木品牌研发总监黄源城
其中，近期颇受关注的国产防晒值遭质疑现象，成为讨论的焦点。对此，刘玮表示，“如果企业按照国际标准方法，或者国家药监局发布的标准方法去做，‘中规中矩’地去做的话，数据一定是可信的。”
而对于国内外防晒值检测水平不一的观点，刘玮则直言，“目前据我掌握的信息，不管是国内还是国外都有正规的检验机构，也有不正规的检验机构，不可简单迷信发达国家的检测报告。”
上述参会嘉宾均表示，中国有着全球范围内最为严格的法规之一，对于国产的防晒产品需充满信心，无论是功效还是品质都是值得消费者信赖的。
▍柳丝木·品牌大会暨防晒星品发布会现场
而作为毕业于江南大学的邓建明，早在多年前就感触于国内众多知名美妆护肤化妆品牌的创始人，几乎都是由精通渠道和营销的市场人员创立，但其并不了解原料与配方。而放眼全球，妮维雅、旁氏等众多知名国际品牌创始人则均由化学师、药剂师创立。
因此，作为化学专业出身，且非常了解原料结构、配方研究、生产工艺的年轻人，邓建明决心创立并发展自己的品牌——柳丝木，并推动品牌持续向更高层次和更加专业的方向发展。
此外，不同于如今众多国货美妆护肤化妆品牌向着高端化发展的路径，柳丝木另辟蹊径，致力于打造立足大众的消费者品牌，立志于打造好用不贵的全品类品牌。
正如小米创始人雷军曾表示，“性价比是一种能力”，柳丝木凭借着优秀的供应链能力，以及创始人的专业背景，如今走出来一条独特的国货美妆发展道路。
对于未来的发展目标，邓建明表示，“行稳致远，不争一时，柳丝木防晒销售数量，立志做到亚洲或者世界第一。”
国货美妆护肤化妆品牌发展之路，必然是百花齐放，柳丝木用超越当下国货内卷的长远眼光，迎来了品牌的盛放时刻，也向着“第一”的目标大步迈进。返回搜狐，查看更多
