国外网红经济的发展历程

网红经济是近两年来出现在我国的新事物，国外并无此界定与称呼。但是这并不意味着国外没有网红经济，相反，国外网红经济相比国内发展得更为成熟。

网红经济发展的历程及分析

国外网红经济是伴随着Facebook、Youtube、等网络社交、视频平台发展起来的。在最初的自发内容产生时期，只有内容输出过程，并没有成熟的盈利模式，但是由此诞生了一批高关注度的“网红”。

第二阶段是视频网站分成时期。Youtube推出YoutubePartner,这个模式是“收入分成”的概念，它能给每个网红个体带来收入，有了分成模式的激励，大量内容创造者汇集，世界各地的WebStar开始如雨后春笋般冒出。作为头号互联网视频内容提供商，Youtube希望吸引更多的广告和专业制作内容，并计划深挖垂直领域，在娱乐、运动和新闻等领域推出约96个新视频频道。

以在Youtube上上传视频而突然爆红的“网红”为例进行分析，他走红之后两次被邀请参加传统电视节目。跟其他人一样，他爆红之后恢复到平凡状态。但是，他仍推出视频内容，并跟YoutubePartner合作进行广告分成，同时，自己也会在视频中推广产品或是插入广告以此来盈利。对他的要求是：创造更多的视频；瞄准特定的市场；与粉丝互动建立联系。

YouTube平台是否能够产生足够的收入来支持生产高质量内容。许多独立的内容提供商认为互联网和其他替代平台最终将为他们的产品提供可行的分发选择，而YouTube只是其中之一。第三阶段是专业化MCN，即盈利方式多样化时期。2014年左右，大量垂直品类MCN兴起，如专门垂直做拉美内容的，专门垂直做餐饮内容的。

他们认为随着新媒体的兴起和内容创作的增加，内容创作者管理和指导其品牌的能力变得比以往任何时候都更加重要，因此着重研究了一种用于管理新媒体现象（即多频道网络（MCN）模型）的机制，因为它特别针对新兴的消费文化中的内容创作者的需求，以此来帮助宣传和创造新的媒体内容。

他们认为MCN可以是任何实体或组织，其与内容创建者合作或直接产生多种独特的内容，并且以在所述内容被发布的平台上执行商业和营销功能。这是一个多渠道网络，它已经拥有超过150名员工和5000多个渠道，可帮助其合作伙伴在YouTube上取得成功，同时利用品牌需求的规模创建庞大的广告网络。

有人认为现在最关键的是鼓励建立社群：建立基于共同兴趣和爱好的观众群，这样将会增加订阅数同时他们会自愿宣传他们所喜爱的频道。而在欧洲，网红经济主要是以“时尚博主”为引导。博客通过其用户生成的内容来交流和共享信息的新方式，使之成为一个重要的营销渠道。

博客圈最大的部分包括时尚博客，即专注于时尚品牌，时尚产品，街头风格和个人风格的博客。这项研究基于剥削性研究设计，从三个不同的角度探索这个主题：读者，时尚博客，以及涉及时尚博客营销的公司，旨在研究时尚博客是否可以作为一个营销工具来影响消费者的行为。

研究结果清楚地表明，博客广告为公司提供了一个独特的市场交流机会，其可信度和影响相关的方面被视为与传统广告无法比拟的。通过研究，可以得出结论：时尚博客确实能够影响消费者行为，因为他们具有在博客和其读者之间创建强烈关系的独特能力，导致以个人和非侵入的方式观看广告。

考察了心理亲密关系对个人时尚博主的影响，主要是个人对时尚博客的态度和对博客作者所展示的时尚产品的购买意向。该研究以美国一所大学的171名女大学生提供了有用的回应作为样本。层次回归分析的结果表明，消费者对博客的心理接近的感知影响他们对博客的态度和他们对博主所展示的产品的购买意图。

网红经济是一种大众文化现象。将“网红经济”视为一种文化现象，可从“迷”与“迷文化”进行解读。约翰菲斯克在《理解大众文化》中认为迷是主动的、热烈的、狂热的、参与式投入文本生产与创作，大众文化让他们在迷恋的和不迷恋的之间划下了一道不可逾越的鸿沟。

他们通过辨识力和生产的方式与其他人产生差别，迷文化生产力是将手边现有的资料的“拼装过程”，迷文化关注的不是文本的质量而是文本生产过程中所使用的方式。他们通过文化工业而获取资源，他们在消费文本和制作文本拥有过程中很大的自主权，他们可以将文本进行重新解读，形成一个更加复杂和丰富的文本，而且很多粉丝不仅仅局限于成为一个文本的粉丝，他们更多的是以一个文本来开拓自身在粉丝平台中的视野，所以他们能够成为粉丝文化生产过程中的盗猎者和游牧民。

刘易斯在其论文集《崇拜的受众：迷文化和大众媒介》中，从性心理学、行为心理学等角度分析了从前被认为“狂热”甚至病态的迷及其行为的合法性。在其后的研究中，以互联网为代表的新媒体逐渐出现在学者们的视野中，对其在迷群行为及迷文化演变中所扮演角色的认识也从单纯的文本载体向构建一种新的迷群消费方式转变。

麦克唐纳德的《不确定的乌托邦：科幻媒体迷群和网际交流》着重探讨了迷群在网络技术及其所提供的新的交流方式的影响下所发生的改变。马特希尔斯所著的《迷文化》强调了对新媒体环境中迷群研究的重要性，并指出在新媒体技术笼罩下的迷群正在从旧的商品化过程中选择并强化符合他们价值观的部分，从而走向新的商品化。

网址：国外网红经济的发展历程 http://c.mxgxt.com/news/view/1356267

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