中国网红发展历程

“网红”这个词，在开始的时候多少有些戏谑的味道。这个也算是个舶来品，属于社交领域一类的词汇，最早开始流行于欧美，当然，最早开始产业化的也是欧美。

目前，国外的网红主要活跃于6个平台，根据报价排名，一次是You Tube、Facebook、lnstagram、Snapchat、Vine（后来被Twitter）收购，最后就是Twitter。不过，目前这些平台，在国内是很难登录的。在他们这些平台桑，毫不客气的说，那些网红小哥哥和小姐姐动手发张图片或者微博，就能把国际4A公司团队辛苦一年的钱给赚了。

按产业溯源来说，网红们承接的也算是传统广告的业务。传统网红都是明星为主，他们算是头部。比如，今年的雅诗莱黛找的陈坤来做宣传，瞬间引的无数人观看。

我国的网红彻底爆发是在2016年了，那个时候才从边缘进入大众视野，开始走向产业化的道路。比如，大众知晓的Papi酱，在当年拿到了罗胖得到了2000万投资。

“网红”一次，听起来就是有些接地气的味道，同样，我国的网红也都是崛起于草根群体。我们对于大V、KOL（关键意见领袖）不 陌生，“网红”的兴起，可以算是互联网权威在群体在下沉中的延续和消解。“网红”在我国的出现，最早可以追溯到BBS时代，那个时候，都是在天涯论坛、新浪BBS、猫扑等平台上互动发言，孕育了不少现在的头部网红。目前这些平台，慢慢都“低调”了好多。甚至，发展了10年多，好多人才知道天涯的公司总部在海口，让人觉得有些不可思议！

到了后面，网络文学开始崛起，各种网络小说漫步于网络世界。也成就了宁财神、南派三叔为代表的一代网红，而且有些作品成为了IP，被拍成电影，走向了内容创作的商业化道路。

2003年那会儿，博客比较流行，以木子美为代表的第二代网红开始崭露头角，包括、芙蓉姐姐、凤姐等。在这个时候，不管是发几张丑照还是在网上大放厥词、隔空对骂都有一夜爆红的机会。当然，聪明的中国人是不会放过任何一个机会的，这指的就是后面的推手团队，水军等，开启了粉丝营销的大门。

到了2009年，移动互联网再次催化了网红的发展。不过，还是应该像王兴在美团上市的发言一样：感谢乔布斯，带来了苹果手机，才有了后面移动互联网的发展。溯本求源嘛！这个时候，开始有了微博、微信等平台，开始有不少的段子手、电商模特出现在我们的眼前。比如现在活跃于脱口秀的“李诞”，也是如此。当然，子啊当年更流行的还要输王思聪的飞完女友雪莉。此后，从前博客时代的“大V”们也受益于微博和微信的崛起，在新的平台上持续积累粉丝和流量。

随着4G的普及，网红开始进入音频、视频为王的时代。比如，最开始的斗鱼直播、YY。以及近两年不断走红的喜马拉雅。还有，最受年轻群体欢迎的游戏直播平台，也捧红了像小苍一样的游戏主播。

到了2016年，我国的网红产业也开始走向产业化的道路，所以，2016年也被成为我国的“网红元年”，“网红经济年”。最热闹的，莫过于前面提到了Papi酱。网红得到了前所未有的关注。身后的流量额商业机会，让人们大吃一惊。以至于，淘宝也开通了视频直播，从业的也都是一般网红。

而如今，网红也如同韩国明星似的在批量产生，还是得益于各大平台的推广，像火山小视频、抖等等，微博在这期间曾经冷落多一段时间，好在年轻群体的加入，又重新开始活跃。既然是批量产生，那就是要有些条件：极端颜值（最美或最丑）、独特风格、互动积极和故事建构四大要素，由此，也出现了“人设”这个新的名词。

网红背后，就是粉丝经济。通常知道的变现方式便是广告代言和宣传。比如和广告主签约，在自己的社交网络上进行软文植入。除此之外，还会有电商（所谓粉丝迁移）、直播打赏、付费会员等等。

粉丝是会一直存在的，只不过之前社会环境的制约，使得这一部分群体的经济效益没有被放大。与之对应的网红们却出现了瓶颈期，现在的网红，平均时效也就在3年左右。与工业时代的产品一样，也出现了同质化严重现象。所以，后面还有什么新的针对粉丝效应的群体出现，至于什么，没法预测。

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