明星驱动IP 华谊兄弟继续《奔跑吧》

大型真人秀综艺节目《奔跑吧兄弟》自2014年在国内首播以来，迅速引爆话题，掀起一波收视热潮。日前，节目组宣布该档节目全新升级并更名为《奔跑吧》，新一季的节目开始进入录制环节，无论是加盟嘉宾还是录制内容，都成为了大众讨论的焦点，微博话题讨论量目前已突破4千万，可谓是国民综艺，全民“奔跑”。

▲《奔跑吧》成员再度集结

此前的《奔跑吧，兄弟》无论是在电视收视率、媒体关注度、网络话题热度还是业内认可度上，都远远超过其他同期综艺节目。经历了第一季的成功收尾，“跑男”后几季开挂般“霸榜”，每季平均收视率始终维持在4以上；当前全片网络点播总量超过100亿；微博主话题#奔跑吧兄弟#最高一期曾达到292亿阅读量，讨论数破2300万次。

能造就如此轰动的效果，跑男的几个常驻嘉宾功不可没。节目中，这些明星们不同于以往的影视造型，完全抛去偶像包袱，以一种真实自然的形象面对观众，成员之间的嬉笑调侃都显得轻松幽默。网友们在看过节目后纷纷感叹：“《奔跑吧兄弟》完全颠覆了我对国内综艺节目的印象，没想到明星还能这么玩，游戏还能这么狠！”娱乐但不粗俗、夸张却不做作、真情而不矫情，艺人的真实性格和迥异表现，也成就了《奔跑吧兄弟》的独特和真诚。

而这档现象级综艺节目大红的背后，是华谊兄弟首次将明星输出到综艺节目的全新尝试，也成为了国内娱乐公司“明星驱动IP”战略的成功范例。跑男团的成员李晨、郑恺、陈赫和Angelababy均是华谊兄弟控股的华谊浩瀚的“明星股东”。

▲《奔跑吧》明星MC

▲华谊浩瀚2016战略发布会

2015年，华谊兄弟率先提出“明星驱动IP”的发展战略。华谊浩瀚围绕明星个人进行IP定制化制作、流转和价值最大化的布局逻辑，打造出综艺节目、影视剧、娱乐营销及粉丝经济等一系列以明星为内核的IP产品矩阵，使华谊兄弟具备了更加完备的娱乐生态版图。而这对于明星股东和华谊兄弟来说无疑是双赢之举：一方面，明星能够借助华谊兄弟的平台在综艺、影视剧中担任重要角色，提升曝光度，并以股东身份收获投资回报；另一方面，华谊兄弟也能参与到明星主导的项目中，达成共赢。

经过一段时间的积累，华谊浩瀚在综艺以及电视剧领域都有着不俗表现。在综艺方面，华谊浩瀚在原有艺人统筹服务的基础上，全面升级在综艺领域里的投资及制作能力，积极加入综艺节目的研发、孵化、出品当中，除《奔跑吧兄弟》外，还包括《王牌对王牌》《我去上学啦2》《约吧！大明星》等现象级综艺；在电视剧方面，则有李晨、陈赫主演的《三个奶爸》，杜淳参演的《女不强大天不容》，冯绍峰领衔的IP巨制《幻城》等品质高、话题性强的成功案例。