《幻城》作为打响暑期档魔幻剧的一击冲拳，在25号刚发出首份网络点击量捷报的时候，“上线十分钟，点击量破6.5亿”一下子成为众矢之的。
如果有什么是行业一提到就纷纷头大的，那么数据问题必然会是答案之一。电影票房作假，电视收视率作假，各种综艺节目作假，内容产业繁荣的背后有多少真实和虚假？
穿越者综合编辑
来源：媒介360/李嘉薇；网易娱乐/小易；每经/丁舟洋 吴林静等
《幻城》近日因数据而成众失之的
微博的讨论热门
根据郭敬明同名小说改编的电视剧《幻城》登陆七大视频网站首播。有认证为电视业内人士的网友“能说的秘密”质疑其视频点击量造假。网友称《幻城》2集点击破6.5亿，相当于3.25亿人不睡觉看剧，数据刷的太离谱。
《幻城》作为打响暑期档魔幻剧的一击冲拳，在25号刚发出首份网络点击量捷报的时候，“上线十分钟，点击量破6.5亿”一下子成为了众矢之的。
对此，《幻城》相关工作人员回应称，“（'能说的秘密'）应该是没有看懂数据描述，很多统计是加上花絮预告片数据的”。随后“能说的秘密”还指出，两家《幻城》的视频播出平台（腾讯和爱奇艺）也都发捷报，声称自己全网点击第一。
对此，腾讯视频方表示，数据的统计维度不一样，而爱奇艺则称“数据绝对真实。”
如果有什么是行业一提到就纷纷头大的，那么数据问题必然会是答案之一。电影票房作假，电视收视率作假，各种综艺节目作假，内容产业繁荣的背后有多少真实和虚假？
首播十小时全网点击量破6.5亿，这很互联网？
网友质疑
“能说的秘密”后再发微博谴责点击量造假：
“电视收视率造假严重，但是收视率造假是犯罪，所以造假越来越隐蔽，至少没有一家公司公开说自己可以提升收视率。而网站视频点击目前没有规范，在资本的运作下，视频点击数据假的惊人，就算现象级的节目和电视剧也不可能有那么多的点击，而刷视频点击的一抓一大堆，我都有办法刷，现在视频网站急需建议有公信的数据平台，提升造假成本，否则，损害的是视频网站以后的利益，广告主现在一个比一个精明，他们要求的是最终的销量，没有销量，这些都是白搭。一次被你忽悠了，下次就不会了。”
而爱奇艺和腾讯视频也紧接着对于各自宣称的点击量第一，做出了官方解释。他们称部分点击量是将前期预告和花絮等相关视频都算在内。随后在7月25日23:00，《幻城》官方微博也发出了正式的数据说明。提及：
“上线10分钟正片播放量突破250万，12小时正片播放量1.8亿，全网累计幻城相关视频播放量达到7亿，数据来自于各视频网站汇总。”
虽然最后6.5亿的数据得到了澄清，但是在这背后整体内容市场追求高数据的行业现状暴露无遗。
如同网友提到的，“片花也算点击率？这跟把盗版光碟也算进销量里一样不要脸”。
其实网站视频点击目前没有规范，在资本的运作下，视频点击数据水的惊人。
视频网站的播放量数据，已经成为了一个黑洞，同一个月份的数据，永远有不同的视频网站会站出来，号称自己第一。所谓播放量过10亿的大剧，大部分用户连名字都没听过。
可以说，有利益的地方，就有数据造假。尤其是互联网，造假的成本很低，直接发布一个虚假数据就好，一切好像水到渠成。
数据不是遮羞布，揭开来才能直面行业困难点
数据作假已成行业现状
其实数据作假已经成为行业无法回避的现状，甚至还有品牌主表示，数据和报告越来越多，品牌的投放，却越来越回归到人的经验判断，基于表层数据做决策太危险了。
大数据营销能发挥很大的功效，但一定是基于真实有效的数据，并且用好这些数据，而非盲目追求数据的庞大。
当纷繁复杂的数据进入到我们的视线中时，过分倚重的数据就成为内容的遮羞布。通过数据推起来的内容盛况，是否真的能够遮掩目前内容市场依然亟待填补的精神空缺。
在数据大潮的裹挟下，我们是否已经都被数据绑架了。在内容策划时，是否想着这款能不能爆红，是否能够带出高数据，是否真的将自己想要传达的精神放到内容中去，把与真实用户的情感连接放在第一位。还是只是在追求所谓的大场面、大制作、大明星。
另类的刷单市场：4分钟免费刷出2.2万，300元能买4000万点击
利用淘宝刷量是公开的秘密
实际上，网络视频刷单已经成为行业里公开的秘密，而且这已不是少数派的做法，就连一些原本就具备收视实力的影视作品也要刷单。
“有部口碑很好的电视剧，据统计，每天的总点击量可达五六亿，而全国的网民不到7亿，这个点击量数据是不是有点夸张？”一位不愿具名的网剧分析师曾表示，“今年1~2月份刷单现象特别严重，我们日常抓取前点击量前20名的网剧分析发现，有一小半都是刷上去的。”
一位网剧导演亦坦言，视频刷单的情况真的非常普遍，“对于制作方来说，这种方式很简单，时间和金钱成本不高，而且大家都在做，做了又几乎没有坏处，没有理由不去做。”
在流量方面做过手脚的视频内容，其实也不难识别。
不少业内人士表示，“一看就能知道。”据网剧数据分析营销平台骨朵传媒的报道，一部网络剧正常播放量指数增长曲线，应该从早上7点逐渐上扬，13点左右达到一个峰值，21点左右达到全天最高峰。一旦出现刷量，播放量的曲线图则无规律可循，像心电图般突然出现数量激增，而且每日的峰值时间常常出现在凌晨。
“教你甄别哪些网络剧点击量真过亿的方法，如果你的微博关注了超过300个人，如果在你微博上一眼都没看到过这部网络剧，其过亿的点击就极其可疑。”一位原创视频拍摄者在知乎上说，“但凡有称自个儿的网络剧点击过亿，可是你身边的小伙伴没一个知道的，那么这部网络剧的点击率多半是刷出来的。”
既然作假的把戏这么容易被揭穿，难道视频播放平台看不出来？而那些淘宝刷量的店家也会告知，只要是刷量就会让播放量短时间激增，没法呈现自然增长曲线。他们也统统表示只要刷量，平台方一定会发现！
尽管视频刷单量破绽如此明显，但刷量者似乎并不担心。“现在还有不刷的视频吗？”一位淘宝刷量店家表示，“官方是知道在刷的，是默认的。”连视频平台自己投资的作品也在刷，“要不也不会有这个刷量的市场”。
不仅是淘宝卖家宣称视频网站默许视频刷单，就连网剧影视剧导演、影视投资人也这么认为。“视频网站基本都会采取反刷单的机制和措施，对不那么过分的刷单情况，并不会禁止。至于平台自己投的剧，有的就更说不清了。”前述网剧导演说道。
网络视频数据监管缺位，利益太挂钩
至于刷单的动机，不少从业者认为，片方和平台都有做这件事情的利益冲动。
一位参与过多次网剧的投资人介绍了一种商业模式：片方与广告商签了点击量的对赌协议，如果点击量完不成的话，片方可能损失巨大的经济利益，“而平台也希望数据好看，很多观众之前对一个网络视频不愿意看，但发现它点击量高了，就可能愿意看来。所以，片方、平台大家一起把泡沫越吹越大。”
一家视频网站内部人士直言，刷点击量的“产业链”，本质上是希望制造出内容曝光的效果，用于带动更多的真实用户，或者获取内容投资方的认可。
那么，刷点击量的手段，真的能让投资方上当吗？
刷量跟偷票房一个道理
前述网络剧导演说：“刷点击量和偷票房是一个道理，都是自欺欺人。业内人士并不会把点击量当做唯一的投资标准，影片的品质、有效观看量、话题活跃度、用户的反馈好坏等都是评判因素。”
“投资人也没那么容易被蒙骗。”上述投资人表示，“现在投资一部剧我们更重视趋势性的、可持续的发展。对单一点击量的高低不会过多关注，更加关注的是这个团队过去几年甚至10多年来的成长指标，如团队的能力、作品的质量、行业地位等。”
在多位投资人、网剧导演和出品方看来，刷点击量已经和找水军、炒作、电影片方自购票房一样，成为一个在造假与营销之间模糊不清的灰色地带。
不过一位网剧出品方也承认，行业数据雾里看花，对新手或跨界的投资者来讲，贸然进来确实会看不清、交学费、跌跟头。
那么到底谁来监管网络视频的点击量？作为数据发布方的视频网站的数据又由谁来监控？当被问到这些问题时，多位业内人士表现出无奈，理论上说，广告商来监管、投资方来监管会更客观，但他们的监管能力又不够。
更令人担忧的是，广告方和投资方似乎也无法在点击量虚高的集体行为中保持监督和警惕的姿态。在金融资本、跨界资本大量涌入影视行业的今天，影视票房、影视点击量已然成为资本用于在二级市场讲故事的一种方式。所以，投资方也有动力去炒高数据，而虚高数据催生出的虚假繁荣，最后可能由不知情的普通投资者买单。
“这种虚高的情况，短时间内或难以解决。”一位业内人士分析称，“因为，这个行业在快速发展，谁也不希望浇灭热情。”返回搜狐，查看更多
