传播分析｜艾瑞泽8预售：明星代言信息轰炸效果几何？

发布时间：2025-05-22 11:12

作者：车问网文章来源：超级宇论阅读数：2022-09-14 15:34:23

　　2022年8月26日，奇瑞艾瑞泽8开启预售，全网传播也就此拉开帷幕。新车的传播效果做得到底怎么样?今天咱们就来好好看看。

本文要点：

　　1、新款奇瑞艾瑞泽8预售7天内的传播四度评价总分评级：★★★★★

　　2、同期传播车型评级：一汽丰田新款奕泽IZOA★★★★ 广汽丰田2023款凌尚★★★☆

　　3、新款奇瑞艾瑞泽8的全网画像：

　　比较好的前五方面是：空间、操控、能耗、舒适、技术。

　　比较差的前五方面是：价格、安全、配置、动力、外观。

　　四度评价总分采用传播效果四度评价法™计算得出，结果用星级方式表达，星级越高代表传播效果越好。

　　“新车12维度全网画像”采用传播效果四度评价法™计算得出，得分越高代表越好。

　　数据采集周期：8月26日-9月1日

　　数据来源：四度传播研究院舆情监测系统

　　数据监测方式：以“车企品牌+车型”、“车企品牌+车型+12维度关键词”组合方式进行全网数据采集，主要包含网页、微信、微博、APP、论坛、视频平台。

　　此次新款奇瑞艾瑞泽8预售7天的四度传播评价总分高于近一个月新车传播平均值。在四个维度中，传播度和友好度的得分均高于近一个月新车传播平均值，影响度和互动度的得分均低于近一个月新车传播平均值。

　　通过“新车12维度全网画像图”我们看到，奇瑞艾瑞泽8全网数据当中，关于新车“空间”的认可度最高，说明网络舆情对奇瑞艾瑞泽8的车内空间表现较为满意;而关于新车“价格”的认可度最低，11.4-13.5万的预售价被不少网友认为定价较高，还是期待最终上市的价格。

　　新款奇瑞艾瑞泽8预售7天之内在各个传播媒介平台产生了172.6万多条声量数据。其中，负面传播声量4892条，占据其中的0.28%。

　　微博平台成为此次新款奇瑞艾瑞泽8预售传播中声量最大的媒体平台，其它平台的声量较差，就连客户端平台都表现一般，这次奇瑞的公关团队目标很明确，就是在微博上造势，大量话题的转评赞是他们比较看中的。

　　全平台互动评论数据共有41.4万多条，占据总声量的24.02%。在传播的主要方向上， “杨紫”和“全球”成为被媒体多次提及的关键词。显然奇瑞艾瑞泽8在借着代言人杨紫的名气大势宣传，至于最终传递到读者和消费者心中的信息是否聚焦新车，还需要加强客户端在文章视频方面的投入。

　　从四度评价维度来看，艾瑞泽8在传播度和友好度方面均领先同期传播车型。

传播分析｜艾瑞泽8预售：明星代言信息轰炸 效果几何？