影视剧行业市场深度调研与前景投资：影视板块景气持续

发布时间：2024-12-10 23:29

影视剧行业市场深度调研与前景投资：影视板块景气持续

传媒WuYaNan2024/3/7

近年来，影视产业经历着新的转型，原有的创作制作、发行播放等环节产生了较大变化。其中一个鲜明特征是类型化的成熟。在这个层面上，国产影视剧创作有较大发展。比如，《开端》等剧集的创作者了解年轻观众的收视习惯，熟悉观看网剧长大的这一代观众的审美偏好。剧集以短剧集为主，侧重叙述价值和交流功能。

从虚拟拍摄技术到扩展现实和混合现实的运用，从故事延展到特效升级……通过“科学+技术”的方式更新换代，不仅为中国故事插上想象的翅膀，也推动着影视行业的工业化进程。借助新技术的优势，在拍摄、剪辑、制作各环节中实现高效沟通、周期把控、精细预演，赋能影视叙事，呈现蓬勃生机。

影视板块投资机会

中信建投研报表示，近期影视行业面临AI技术与行业高景气的双轮驱动，当前重点推荐影视板块投资机会。近期AI影视作品加速落地。全球首部AI长篇电影《Our T2 Remake》预计3月上映;《西游记》AI动画片前两集在Bilibili播放量均已超百万;央视持续推进AI影视，动画片《千秋诗颂》、微短剧《补天》等高关注度作品发布，意味着AI赋能影视制作已实质性落地，AI革新电影/电视剧制作有望加速。

随着2022年4月谷歌将扩散模型的应用拓展到了视频领域，已出现Pika、Runwau、Sora等超40个视频生成模型和产品。近期LTX Studio发布支持生成多情节的25秒视频，AI影视制作门槛进一步下降。

根据中研普华研究院撰写的《2024年版影视剧产业规划专项研究报告》显示：

影视剧行业市场深度调研与前景投资

近年来，随着人们生活水平的提高和娱乐需求的增加，影视剧行业的市场规模不断扩大。同时，随着互联网和移动媒体的普及，观众可以通过更多渠道观看影视剧，进一步推动了行业的发展。

内容是影视剧行业的核心竞争力。随着观众口味的多样化和个性化，影视剧行业在内容创新方面下足了功夫。越来越多的剧集开始注重故事性、情感共鸣和人物塑造，力求打造精品内容。

从中国电视剧发展历史来看，电视剧和电影之间的关系可谓是剪不断理还乱。在如今观众的既定认知中，电视剧基本等同于电视连续剧，其实不然。早期电视剧由于受到技术条件的限制只能采取直播形态，基于“一镜到底”的要求进行艺术创作，彼时尚未形成独立的电视剧艺术观念，因此在实践上向广播剧、话剧、电影等临近艺术借鉴经验就成为必然选择。

影视剧行业的技术革新也是不可忽视的方面。高清、4K、甚至8K等技术的应用，让画面质量得到了显著提升。此外，虚拟现实、增强现实等新技术也为影视剧行业带来了更多可能性，为观众提供了更加沉浸式的观影体验。

观众是影视剧行业的核心受众，他们的需求直接影响着行业的发展。随着社会的发展和观众群体的变化，观众对于影视剧的需求也在不断变化。例如，年轻观众更加注重剧集的节奏感和视觉效果，而中老年观众则更注重剧情的深刻性和演员的表演。

影视板块景气持续

2月26日，粤港澳大湾区影视产业高质量发展座谈会暨发布会在广州市南沙区举行，发布会上广东广播电视台与博纳影业集团公布电影《克什米尔公主号》和澳门回归25周年献礼剧《濠江潮涌》以及《珠江人家2》《钦差大臣林则徐》《万水千山总是情》《南海风云》《快乐人生》《明月几时有》等8部讲述大湾区故事的影视作品的创作生产计划;同时还展示发布了“大湾区未来影视产业制作基地”建设计划，深度整合AI等元宇宙技术应用，构建未来影视制作环境，为影视创作者解锁无限创意空间……

改革开放以来，广东得时代风气之先，曾一度引领电视剧创作生产的潮流，也一度成为影视产业的领跑者，《情满珠江》《外来妹》《英雄无悔》《和平年代》可谓是脍炙人口、风靡全国，形成了中国电视剧历史上独有的粤派风格，这其中离不开优秀影视人才的支持。

广东发布的《推动文化产业高质量发展的意见》明确提出“在广州南沙、深圳前海、珠海横琴、佛山南海连片打造国际影视策划制作中心”，为湾区影视产业的发展提供了平台支撑。

目前AI工具已覆盖动画制作全流程，《西游记》动画片等AI影视作品通过AI完成全过程制作。真人影视对人物神态、光影要求高，目前AI可用于剧本创作、特性场景生成等领域。随着视频生成技术发展，影视制作门槛下降，审美和创意成为关键。

3月定档影片38部，其中4部预测票房超4亿，数量与18、19年同期一致。其中1)进口影片：《沙丘2》《功夫熊猫4》《哥斯拉2》3部影片将上，猫眼想看指数均超15万;2)国产影片：台湾犯罪题材影片《周处除三害》话题度高，票房近1.4亿;春节档改档影片《我们一起摇太阳》《红毯先生》，及爱情片《被我弄丢的你》猫眼想看指数排名前3，均超15万。

影视行业有哪些新的机会点

随着技术的快速发展，虚拟现实(VR)、增强现实(AR)以及人工智能(AI)等前沿技术正逐渐融入影视制作中。这些技术为电影创作提供了更多可能性，如打造沉浸式观影体验、实现更精准的特效制作等。同时，技术的融合也为影视行业带来了新的商业模式，如虚拟现实电影、交互式剧情等，为观众提供了更加丰富多样的观影选择。

内容创新与多元化：观众对于影视作品的需求日益多样化，对于内容的深度和广度都有了更高的要求。因此，影视行业在内容创新方面下足了功夫，注重探索新的题材、形式和风格。此外，随着全球化的推进，跨国合作和文化交流也成为影视行业的新趋势，为行业带来了更多的发展机会。

流媒体平台的崛起：随着网络技术的发展和流媒体平台的普及，观众可以随时随地通过网络观看影视作品。这种新的观影方式正逐渐改变传统的电影院和电视广播模式，为影视行业带来了新的发展机遇。流媒体平台通过大数据分析用户喜好，为观众推荐个性化的内容，同时也为影视制作方提供了更直接的市场反馈和观众互动机会。

短视频与社交媒体的影响：短视频和社交媒体平台的普及也为影视行业带来了新的机会点。短视频以其短小精悍、易于传播的特点吸引了大量用户，为影视行业提供了更多的宣传和推广渠道。同时，社交媒体也为影视营销提供了更多可能性，如通过微博、抖音等平台进行话题营销、粉丝互动等，提高作品的知名度和影响力。

跨界合作与产业融合：影视行业正逐渐与其他领域进行跨界合作，如游戏、动漫、音乐等。这种跨界合作不仅为影视行业带来了更多的创意和灵感，也为其带来了更广阔的市场和受众群体。同时，产业融合也为影视行业提供了新的商业模式和发展路径，如影视旅游、衍生品开发等。

综上所述，影视行业的新趋势和机会点主要体现在技术创新与融合、内容创新与多元化、流媒体平台的崛起、短视频与社交媒体的影响以及跨界合作与产业融合等方面。

当前，中国电视剧已经进入高质量发展阶段，把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的精品创作生产体制机制和现代产业体系已具备坚实基础，但发展不平衡不充分现象仍然存在，精品供给和需求不完全匹配，电视剧产业竞争力不强。“十四五”时期中国电视剧要把握新发展阶段，完整、准确、全面贯彻新发展理念，加快构建新发展格局，繁荣创作生产。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的影视剧行业报告对中国影视剧行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

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