网红持续走红的四大要素

这个时代造星的方式已经完全变了。

电视媒体时代：湖南卫视的超女，后来的快男快女，造就了大批明星，如李宇春、周笔畅、华晨宇等，草根逆袭成明星成为一种可能。同样，央视的星光大道，也是一种很好的平民改变命运的方式，如阿保，大衣哥等。

移动互联时代：再小的个体，都有自己的品牌。每个人都有成为网红的机会，每个人都有自己的IP。自媒体、短视频、直播，造星的方式就更多了。

红得发紫的明星可能一夜之间人设崩塌，被后浪拍死在沙滩上;而名不见经传的小辈，可能悄然之间异军突起。平凡人通过网络成为才艺网红、美妆网红、时尚网红、知识网红、带货网红......移动互联网的爆发式发展给普通人带来了无数机会，你我都可以成为网红。

网红标签化明显，个性鲜明，拥有独特的个人魅力，拥有正能量和亲和力，拥有流量变现能力。

近几年网红、达人、大咖越来越多，蜂拥而至的出现在人们的日常生活中，一夜之间让人感觉，原来成名不一定非要做影视明星，只要在某一方面做到足够好，一样可以成为当红明星，一切皆有可能。

2016年“网红”一词彻底爆红了。这个过去的社会边缘现象正式步入大众视野，不管你期待也好反感也罢，网红以一往无前的气势走上了产业化之路，当你还在谈论TA是低俗还是高雅，无聊还是有趣的时候，TA已经开始谈论创业、融资、商业合作。

2017年，作为一个短视频博主，李子柒的视频全网播放量高达30亿，“年度第一网红”。

她用自己独立特行的方式，讲好了中国文化，讲好了中国故事。

曾经的李子柒，父母离异。后来父亲早逝，母亲外嫁。她与爷爷奶奶相依为命，而后，爷爷去世，生活愈加困顿。

为了谋生，李子柒孤身一人来到陌生的城市，她露宿过公园的椅子，连续吃过两个月的馒头，生活一如既往地残酷。

后来，因为相依为命的奶奶重病，她放弃城市的梦想，回乡照顾奶奶。

后来，在乡下，她听从弟弟的建议，开始拍摄视频，把农村生活搬上网络。

2015年，李子柒开始自拍自导古风美食短视频。

之后，李子柒突然走红。

李子柒目前微博有2196万粉丝，B站有341万粉丝，抖音有3422万粉丝，快手有310万粉丝，淘宝有306万粉丝。

2019年8月，李子柒获得超级红人节最具人气博主奖、年度最具商业价值红人奖。

2020年1月1日，入选中国妇女报“2019十大女性人物”。

2020年5月19日李子柒受聘担任首批中国农民丰收节推广大使。

央视著名主持人白岩松说，李子柒在面对世界的传播中，没什么口号，却让人印象深刻，李子柒赢得了口碑。如果我们来自民间并真的走向世界的网红，由一个变成几十个，那中国故事就真的有得讲了。

李子柒的视频用简洁明快颇具东方古典主义美学的镜头语言，勾勒出了一幅水墨画的世界，成了很多人梦想中的生活方式。

梳理网红20年进化史，我们发现网红的发展有一个七年跃迁的现象：即大约7年为一个周期，网红就会进化一次。从以网络写手为代表的一次元时代，到以草根红人为代表的二次元时代，再到以电商模特、知名ID、段子手和社会名人等多种类型的三次元时代。经历了三轮进化，网红也由过去依靠个人单打独斗的努力，发展出团队合作产业协同的趋势。

研究发现：网红的“网龄”大多在3年以内，电商模特与知名ID占据了网红排行榜的半壁江山。85%的网红已经通过广告、电商、签约和创业四种主要方式实现了个人品牌的变现。网红产业的分工也逐渐成熟，不但有风险资本介入，还出现了专业运作的网红孵化器。孵化器作为网红“星工厂”，预示着产业链的完善。社会名人和著名企业家的加入，预示着网红还将会有更丰富的社会内涵和商业应用价值。

在互联网、大数据高速发展的驱动下，成就了这个人人都能被“看见”的网红时代。这就是网红经济时代，让每个怀揣“明星梦”的普通人，得以展现自我价值。

如何成为一位优秀的网红？

1. TA需要有持续创造内容的能力；

2. TA需要具有话题感及因此而来的势能价值；

3. TA需要有差异化人格化演绎；

4. TA需要具备流量转化的能力。

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