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论我国电视广告中明星代言的社会效应

论我国电视广告中明星代言的社会效应 摘要：随着各品牌之间的商业竞争越来越激烈，企业邀请明星代言的现象愈加普遍，电视广告中的明星代言行为已经成为企业宣传不可或缺的一部分。论文从明星代言的现状入手，结合典型案例，对明星代言广告进行分析研究，着重从明星代言在提升产品知名度、增强公益效应等方面分析了明星代言产生的积极影响以及在扭曲儿童价值观、产品与明星形象不符造成企业危机等方面分析了明星代言产生的消极影响，在此基础上进一步探讨电视广告中明星代言能够良性发展的应对策略，旨在为我国广告业的健康发展提供借鉴。5419 关键词：电视广告；明星代言；社会效应；消费者 On the Social Effects of Celebrity Endorsement in Chinarsquo;s Television Advertising Abstract: With the competition become increasingly more and fiercer among all brands, more and more companies began to use the way of celebrity endorsement, which have been a trend in the society. No doubtfully, celebrity endorsement has played a necessary role in corporate advertising. From the present situation of celebrity endorsements, the thesis analyzes the advertising of celebrity endorsement based on typical cases, and focus on the coinrsquo;s two sides: one is its positive effect of improving product awareness and enhancing public welfare; one is its negative effect of twisting childrenrsquo;s values. Besides, some celebrity endorsements do not match with product image, which sharply cut the companyrsquo;s image. In view of this, here is analyzing the celebrity endorsement advertising so as to find a better way to help our advertising industry. Key Words: TV advertising; celebrity endorsement; social effect; consumers 目录 摘要1 Abstract1 一、电视广告中明星代言的概述2 凡事都有利弊，明星代言能够给企业带来巨大的市场利益，但同时也会伴随着一系列的风险。在实际操作过程中，明星代言广告存在一定的消极影响，如虚假广告的显现、明星气质与产品形象不符造成企业危机、明星形象与产品无关联造成企业风险、对儿童价值观误导等，这些必须引起人们的重视。只有在聘请明星代言广告时做到ldquo;趋利避害rdquo;，才能使企业走得更远。 本文拟对电视广告中的明星代言现象进行分析，通过分析电视广告中明星代言的积极社会效应和消极社会效应，以探讨我国电视广告中明星代言能够稳定健康发展的应对策略。 一、电视广告中明星代言的概述 （一）明星代言的定义和分类 ldquo;明星代言是以明星作为形象代言的方式来传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通并在其心中树立某种印象和地位，它通过媒体传播给目标受众，在市场上建立和打造具有个性化的品牌形象。rdquo; 明星代言很容易吸引公众的注意力，在目标受众当中形成巨大的影响力，从而影响消费者在消费时的判断及选择。企业在市场竞争中想占据有利的市场份额，他们往往会采用明星代言，明星作为焦点人物可以迅速引起人们对其代言产品的关注。明星代言分为两种，一种是平面代言，另一种是影视代言。前者包括报纸、杂志、海报、车厢内外、产品提袋、灯箱、专卖店等。后者包括电视台、CD等。本文的研究范围主要是电视广告中的明星代言。 （二）电视广告中明星代言的现状 ldquo;在浩顿英菲数据库中，收录了从2

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