传媒行业动态报告：短剧：国内持续高增长 海外是增量

　　短剧行业从23年开始迎来爆发式增长，24年国内市场规模504亿元，同比增长35%，规模首次超越电影票房，成为国内最主流的影视内容形式（Dataeye数据）。23年至今，国内短剧行业自身也发生了三大变化：

    　　变化一：商业模式从付费订阅转向广告，制作方从寻求体量和规模，转向寻求爆款效应

    　　广告收入占比从24年1月的11%攀升至10月的50%，已成为短剧行业的主要收入来源。原因是大量新进入者主打免费短剧模式，包括红果短剧、抖快的端原生短剧，以及拼多多、美团等其他互联网平台。25年3月红果短剧月活1.73亿，同比增长220%，已接近长视频平台的规模（Questmobile）。

    　　免费模式下，制作方与平台类似于抖音KOL与抖音的关系。制作方向平台提供内容，平台算法主导内容的分发。此前付费模式下，制方高频重复“创作—投流—再创作新内容”的过程；免费模式下，制作方追求短剧质量，优质内容获得更多流量倾斜。

    　　变化二：传统影视制作公司涌入，AI降本增效空间大。

    　　明星和传统影视公司积极涌入短剧行业，主要受长剧行业下滑、短剧分账快、用户关注度高等因素的驱使。其中华策影视、柠萌影视等制作公司主要负责最为擅长的内容制作环节；芒果超媒既有“大芒计划”厂牌聚焦短剧制作，也与红果短剧达成合作，将优质短剧内容导入芒果TV，丰富平台内容体系。

    　　AI短剧擅长制作科幻题材的内容，已有部分作品落地。据我们测算，AI降本幅度超70%。

    　　变化三：出海持续高景气。

    　　23年底仅Reelshort等少数产品出海，目前收入前50的海外短剧应用，有41个由中国企业开发，占比超80%。

    　　重点产品：Reelshort自制剧产能增加，1-4月累计净流水同比增长超150%；昆仑万维DramaWave上线仅七个月，月活突破千万，ARR突破1.2亿美元，东南亚和南美用户放量增长；掌阅科技iDrama海外买量提升，4月美国下载量增速环比增长近300%。

    　　相关公司：

    　　IP公司：中文在线、掌阅科技、上海电影

    　　传统影视制作公司：芒果超媒、华策影视、博纳影业、柠萌影视

    　　其他参与短剧赛道的公司：昆仑万维、完美世界

    　　风险提示

    　　版权保护力度不及预期，知识产权未划分明确的风险，IP影响力下降风险，与IP或明星合作中断的风险，大众审美取向发生转变的风险，竞争加剧的风险，用户付费意愿低的风险，消费习惯难以改变的风险，关联公司治理风险，内容上线表现不及预期的风险，生成式AI技术发展不及预期的风险，产品研发难度大的风险，产品上线延期的风险，营销买量成本上升风险，人才流失的风险，人力成本上升的风险，政策监管的风险，商业化能力不及预期的风险。

网址：传媒行业动态报告：短剧：国内持续高增长 海外是增量 http://c.mxgxt.com/news/view/1368555

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