传统家电零售业谋变 转型下的资金压力

　　传统的家电零售业告别黄金十年，基本上已是业界共识。苏宁电器发布的公告显示，今年上半年，苏宁净利润同比下滑近29.49%至17.44亿元，门店总数仅净增5家。公司对外解释，业绩下降原因为外部宏观环境影响和内部战略转型所致。

　　而快速成长的线上业务苏宁易购仍处于

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烧钱阶段。

　　就在苏宁宣布发放80亿公司债券的次日，它的竞争对手京东商城立马宣布大家电三年保持零毛利，并称将派价格情报员进驻苏宁国美实体店面进行比价，将比苏宁售价低10%。

　　压力之下，转型成了必然的选择。苏宁实体门店的转型正在进行，今年新开的18家乐购仕生活广场，将向家电、家居、家饰产业拓展。未来，苏宁电器的EXPO旗舰店也会逐步尝试经营3C之外的多元化商品。

　　家电观察人士刘步尘对记者表示，实体店是苏宁盈利的主要来源，而如今实体店盈利具有不确定性，而电商在未来三年一定不会盈利，盈利能力下降，资本市场就会做出相应反应。

　　中投顾问高级研究员薛胜文也向记者表示，苏宁融资120亿确实存在一定的风险：“首先，融资用于平台建设、物流体系的搭建、线上价格战的支出，其面临项目失败的风险；其次，债权融资提高了其负债水平，加大了其财务成本压力，若无法产生持续的盈利，财务支出或将拖累其项目的发展；再次，120亿元的融资额将面临资金有效分配使用的问题。”

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