网络社交泛娱乐化新趋势专题分析2018.pdf

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1、网络社交泛娱乐化新趋势专题分析2018分析说明本分析主要针对互联网社交市场进行深入分析，尤其是泛娱乐化新趋势对社交市场的影响，涉及厂商包括微信、派派、陌陌、YY等；分析范畴本分析涉及的关键字：网络社交、移动社交、娱乐社交等；本报告所分析的国家和区域：主要包括中国大陆，不包括港澳台地区。数据来源：易观根据市场厂商访谈、易观自有监测数据和易观研究模型估算获得；易观千帆：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止数据来源2018年第1季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆

2、盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”；2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、

3、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等；3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。2018/4/24数据分析驱动业务升级2社交市场发展背景及现状特征移动端迁移大势已定，使用流量大幅提升2012-2017年中国移动宽带用户发展情况2012-2017年中国移动互联网流量接入情况移动宽带（3G/4G）用户净增数（万户）移动互联网接入流量（亿GB）移动宽带（3G/4G）用户总数占比月户均移动互联网接入流量（MB/月/户）2500079.8%90%300

4、1775200071.2%80%180025020000160070%55.5%140060%2001500045.3%120050%150778100032.7%40%1000080020.9%30%10038860020%50002094005010713810%20010,43816,88118,09312,35723,46419,0778.612.720.641.993.8246.000%002012年2013年2014年2015年2016年2017年2012年2013年2014年2015年2016年2017年©

5、Analysys易观·工信部www.analysys.cn•根据工信部发布数据，到2017年底，中国移动宽带（3G/4G）用户总数已达到11.3亿户，占整个移动用户的比例达到79.8%。同时在用户移动端流量接入情况来看，2017年月户均移动互联网接入流量达到1775MB，同时以上指标数据还在稳健增长中。•随着移动宽带网络建设的不断成熟，更多的2G/3G用户将向4G转换，并随着未来5G网络正式实现商用之后，移动网络环境渐臻佳境，用户移动网络成本进一步降低，用户的移动互联网使用广度和深度持续加强，带动移动社交流量的持续高速增

6、长，也将为移动社交市场的产品创新和规模增长带来坚实的底层基础和广阔的市场空间。2018/4/24数据分析驱动业务升级4资本市场更为理性，聚焦有更清晰商业模式的细分厂商•在资本层面，从整体投融资数量和金额来看2017年网络社交市场投融资数据相比之前几年都有不同程度的下滑，但平均到单个案例的融资金额来看，2017年平均单个案例获投金额为1.19亿元，是最近几年的最高水平。•中国网络社交市场目前已经迈入发展成熟期，各种商业模式发展相对成熟，但市场空间在头部平台的挤压下受到一定限制，行业应用的机会点更多存在于创新细分市场领域，资

7、本市场的投资行为从广撒网变得更加聚焦，关注焦点也偏好在商业模式上更为明晰、富有创新性的细分市场厂商。2017-2018年网络社交领域典型投资案例2009-2017年中国网络社交市场投融资情况知乎案例数量（次）企业数量（个）投资金额（百万人民币）2017年1月完成1亿美元D轮融资，投资方包括创50025000新工场、今日资本、启明创投、搜狗、腾讯等45040020000Tiki3502017年4月完成2500万元A+轮融资，投资方包括今日头条、执一资本30015000250探探200100002017年6月完成7000万美

8、元D轮融资，投资方包150括元生资本、众为资本、赛富投资基金、YY1005000脉脉502017年11月完成7500万美元C轮融资，投资方00包括DCM资本、晨兴资本、IDG资本、智联招聘200920102011201220132014201520162017数据来源：易观根据网络公开数据资料整理得到Blued201

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