“粉丝”对韩国娱乐经纪公司的品牌忠诚研究.doc

“粉丝”对韩国娱乐经纪公司的品牌忠诚研究 —以S.M Entertainment为例 摘要 流行文化已成为最普遍的现象，它能将人分层化和阶层化，而且它与当代商业，各种媒介相结合，使其不仅具有文化，经济意义，也有意识形态的意义，流行文化能够反应人们的生活方式，人们的心态，以及能够协调人与整个社会的关系。而流行文化产品的更新换代相较于一般产品的周期更短，如今不光物质产品讲究品牌化，文化产品更加需要建立品牌内涵，使产品有更加长久的生命周期。娱乐经纪公司这种以艺人为载体，载体具有有限的生命周期，贩卖文化产品的特殊商业组织，更需要建立自己的品牌内涵，让粉丝从最开始对艺人的偏好和认同，慢慢发展成与艺人本身相对独立。逐渐成为对其品牌的忠诚，从而使经纪公司的品牌成为一种无形资产。本文选择以在韩国娱乐圈中发展较好的SM Entertainment为例，从粉丝角度探究他们对SM公司品牌产生忠诚的过程及影响因素，过程可以概括为从了解——认同——偏爱——忠诚，并分析了每个过程产生的原因。粉丝因艺人才了解到公司，在艺人这个载体身上逐渐对音乐作品本身产生认同，公司将音乐风格特色作为品牌风格的一部分，当粉丝脱离艺人对公司音乐风格产生偏爱，并且持续性的选择SM娱乐公司，代表粉丝对其产生忠诚。并且在得出的这些结论基础上，给出了一些可供国内外娱乐经纪公司借鉴的建议。 关键词：粉丝，娱乐经纪公司，品牌，忠诚，过程，影响因素 The Research of “Fans” loyalty to Korean Entertainment Brokerage Firm Brand -Taking SM Entertainment as an Example Abstract Pop culture has become the most common phenomenon, people is divide by it and satisfied with it, and it is combined with contemporary business ,various media, so that it not only has a cultural, economic significance, but also has ideological significance of popular culture. It can reflect to peoples way of life, peoples mind, and the ability to coordinate the relationship between people and the whole society. The upgrading of popular cultural products’ cycle compared to the general products’ is shorter, and now not only physical products pay attention to brand, cultural products are more hurry to have a longer life cycle. Entertainment brokerage company’ artist as the carrier with limited life cycle, it’s important for the special business organization in order to sell cultural products to establish their own brand connotation, it should make fans generate preference and identity from artist, and slowly independent from the artist himself. As fans gradually become loyal to its brand, the brokerage companys brand into an intangible asset. This paper chooses to SM Entertainment in South Korea as an example, it explores the process of fans loyalty to SM company brand from the perspective of fans and the factors of the process. The process can summarized t

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