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作为抖音为数不多的长综艺尝试之一，在各大长视频平台的综艺节目都在探索单一主题时，《给你，我的新名片》做到了打破陈规，不局限于追逐综艺市场上的热门元素：如竞技、生活、音乐、恋爱等，而是博采众家之长，兼之本身的独特创意，与艺人特性结合，创造出一个行之有效的新玩法——艺人创新定制。

2月19日，《给你，我的新名片》释出最后两期内容，迎来终极收官。这档抖音向长综艺进军的作品，至今先后播出了为张艺兴、李冰冰、刘宪华、王嘉尔PANTHEPACK定制的四季节目，每一季皆围绕明星特质，结合人文关怀、音乐趣味、地方特色、普通人情感等多重元素，在内容上持续输出新鲜创意，令其在长视频平台的综艺围剿中成功破局，为抖音的长综艺尝试做出了一个有力注脚。

01

王嘉尔PANTHEPACK主题收官

传播力表现持续亮眼

《给你，我的新名片》的第四季节目《熊猫书包请查收》最新两期收官内容，依旧以王嘉尔PANTHEPACK的团体活动为核心，但内容略有变化：前两期以室内游戏的形式推进主旨，这两期转而将地点放至户外——PANTHEPACK四人结队去了熊猫的故乡成都以及三亚海边，完成多项挑战。

两期节目在旅游团综的基础上，增加了“竞赛”“挑战”“惩罚”等游戏元素。既有需要团队合作的“团体武术表演挑战”“香蕉船上记密码”挑战，又有“熊猫知识问答”“个人隐藏任务”等单人炫技环节。

连续几期节目，除了展现团队合作的默契，也为成员个人魅力的展示留出空间，新鲜团体贡献的有趣内容，持续吸引网络活跃度高的年轻人群，为受众底盘加码，为传播力有效赋能，助力节目成为当前热门。从本周的传播力测评观察，《给你，我的新名片》表现依旧十分稳固，持续排名市场前列。

02

艺人特质结合创新内容

相辅相成获得破圈传播力

至此，《给你，我的新名片》经过四季节目后，迎来终极收官。回顾四季内容，无不紧扣艺人特质，体现了在大众印象基础上量身深度定制的特点：

第一季，张艺兴以家乡长沙为主线，挑战了“导演”“录音师”等新名片，展现了国风元素和亲情主题；第二季，李冰冰助力环保主题，宣扬生态保护与绿色生活理念；第三季，刘宪华发挥音乐的治愈与情感能量，在上海弄堂与深夜食堂里发掘普通人情感生活；第四季，描绘了王嘉尔一年半以来投身的团队音乐事业——PANTHEPACK，对年轻人的事业追求与团队合作能量进行了综合展示。

不难看出，节目在定制内容时一方面充分抓住了艺人的自身特质，一方面也与明星VLOG区别开，不仅在每期节目中都融入丰富的创新任务设置，让综艺更具目标看点，也在内容上融入多重正向价值话题，体现了主流平台的社会责任感。

而每一期的创新定制内容，又给节目带来不一样的受众和流量变化。

以单期的传播力测评值与移动端占比变化来进行比较，可以观察到，虽然多季节目定制对象不一，但《给你，我的新名片》节目的整体传播能力颇为稳定，除了在元旦与春节期间略受到跨年和春晚、冬奥等高关注节目的影响外，传播力连续多周始终维持着高水准；且在元旦过后，传播力呈现缓升趋势，可见其后期受众实现了一定黏性。

新受众不断被吸引汇入旧有观众，令节目在近期出现了传播力峰值，这说明抖音有效定制内容+艺人传播引流的方式，获得了正向反馈。

观察也发现，节目内容对于观众的收视行为亦有一定影响。譬如，刘宪华季的《音乐外卖员》出现了较低的移动端占比、较高的PC或传统模式观众占比。这显示的是该期节目中的 “治愈”主题和对普通人人生片段展示的主题，引来了传统渠道受众的一定共鸣。

03

多圈层受众覆盖刷出存在感

展现国民向传播潜力

数据分析发现，《给你，我的新名片》每一季“主题+艺人”的变化，都会刷新不同层面的受众，因此，随着本档节目总收官，我们随机抽取了三期节目的受众表现，与另一档主题统一的带状综艺《半熟恋人》进行了对比，来发掘“多变”与“不变”的不同特点。

数据显示，随着时间推移，《半熟恋人》作为一档主题统一的恋爱综艺，其男性观众的比例逐渐缩小，传播受众相对固化，受众更趋于垂直，是一档典型的圈层热综；而《给你，我的新名片》，每一期以艺人引流为基础，以不同的内容主题为传播能量增幅，令其在综艺市场中收获了更丰富的受众分布。

我们发现，得益于每一季的主题轮换和创新玩法，《给你，我的新名片》形成了能够穿透各个受众圈层间壁垒的能量，助推节目扩大到更多受众群体，了解到抖音在长综艺领域的新进展，创造出持续发展的可能。

可以说，单一主题的综艺总逃不过无法引入新鲜受众血液的命运，旧有受众逐渐流失，底盘越来越弱，最终慢慢消失在激烈的市场竞争浪潮中，即便最长寿的综艺都是如此。而抖音的“创新+”模式似乎提供了一个新的破局策略：每一期的内容都像新鲜蛋糕，未拆封之前永远不知道其口味和模样，让垂直受众永远保有好奇心；而充足的噱头和真正有价值输出的内容核心，也能源源不断地吸引新受众前来品尝。

04

结语

作为抖音为数不多的长综艺尝试之一，在各大长视频平台的综艺节目都在探索单一主题时，《给你，我的新名片》做到了打破陈规，不局限于追逐综艺市场上的热门元素：如竞技、生活、音乐、恋爱等，而是博采众家之长，兼之本身的独特创意，与艺人特性结合，创造出一个行之有效的新玩法——艺人创新定制。

无论是策划的脉络，还是创新的细节，都展现了抖音和节目组敢于开拓新赛道的野心以及弘扬正向价值观的社会责任感。而这样的有效策划也在传播潜力中得到积极反馈，其受众覆盖层面较之其余综艺具备明显优势，在市场夹击中保持了独一份的竞争实力，表现可圈可点，也令人期待抖音的下一次发力。

撰稿：雨涵

责编：苏秦

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