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媒介批评之网红分析 小组成员（广告 1401 班）：冯光亚 陶先宇 余宗宝 网红： 网络红人“ ”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民 关注从而走红的人。 他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大， 与 网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无 意间受到网络世界的追捧，成为 网络红人“ ”。 因此， 网络红人“ ”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网 络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。 网红经济： 网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表， 以红人的品味和眼光为 主导，进行选款和视觉推广， 在社交媒体上聚集人气， 依托庞大的粉丝群体进行 定向营销，从而将粉丝转化为购买力。 2014 年 5 月成为淘宝店主的董小飒，是直播平台的网络主播，每一次线上 直播都能获得百万人次的围观。 在粉丝的支持下， 仅仅一年多的时间， 董小飒的 淘宝店已经是三个金皇冠的店铺，每个月的收入可以达到六位数以上。 网红店主张大奕在微博上有 193 万粉丝。 2014 年 5 月，她开了自己的淘宝 店 吾欢喜的衣橱“ ”，上线不足一年做到四皇冠，而且，每当店铺上新，当天的成 交额一定是全淘宝女装类目的第一名。 这两人的淘宝店只是网红店铺的缩影。 在 2015 年 618 大促中，销量 TOP10 的淘宝女装店铺中有 7 家是 “网红 ”店铺。甚至在 “网红 ”店铺中，还出现了有网红 店铺开店仅两个月就做到了五钻的案例，堪称淘宝 奇迹“ ”。淘宝平台上已经有超 过 1000 家网红店铺。 2014 年 双“ 11”活动，销量排名前十的女装店铺中红人店 铺占到整整七席； 部分红人店铺上新时成交额可破千万元， 表现丝毫不亚于一些 知名服饰品牌。 网红经济的兴起是得益于淘宝平台的开放性，网红们有了开设淘宝店、将人 气变现的机会。 在网红经济渐渐兴起时， 淘宝平台上已经出现了以莉家和榴莲家为代表的网 红孵化公司。这些孵化公司原本是比较成功的淘宝商家，但在跟网红的合作中， 网红们负责和粉丝沟通、 推荐货品， 孵化公司则将精力集中在店铺日常运营和供 应链建设以及设计上。 这种强强联手的模式，已经体现出了威力。比如手握 呛口小辣椒“ ”“管阿姨 ” 等知名网红的莉家， 除了打造出一个个皇冠淘宝店铺外， 还吸引到了风投的关注。 网红们深植于淘宝平台这份土壤，未来还可以发展得更好。淘宝平台还将会 对网红店铺提供一系列支持和帮助， 其中，专门配合网红店铺的相关产品正在研 发之中，此外平台还将通过 iFashion 频道、星店、淘宝达人等产品，让更多的 人了解网红店铺。淘宝平台还会牵头组织网红店铺和 “中国质造 ”厂商之间洽谈， 以达到强强联手的目的，实现网红经济与实体经济的进一步对接。 网红与网红经济： “网红”是“网络红人”一词的简称，最早指的是一些因独特的外貌或言行 在网络上走红的普通民众， 现泛指一切主要通过网络特别是社交媒体获取和维系 声名的人。网红的出现是当代“名人阶层” “平民转向”的必然结果。在大众传 媒兴起之前，一个人出名的方式通常是缓慢而“自然的”，能够在历史长河中留 下印记的往往都是英雄豪杰或风流才俊。 在大众传媒出现之后， 人类开始利用媒 体人为地快速制造声名， 围绕名人的生产已然形成了一个庞大的文化产业链。

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