新华网专题报道｜出海正当时：得力，文创科技产业集团的全球化之路

品牌出海大势所趋的背景下，中国品牌迎来了全球化进程的加速期。2022年7月，国家发改委等七部门发布《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，鼓励企业积极拓展国际市场，使品牌出海进一步成为企业开辟新增长曲线的重要战略。作为业内最早系统布局国际市场的企业，得力历经多年的海外本土化经营，现已成为全球化的文创科技产业集团。今年年初得力陆续在印尼和越南签约两位代言人，标志着得力正开启新一轮的品牌全球化进程。

全球战略：从“产品出海”到“品牌出海”

2021年，得力发布全新使命：“创造美好产品，服务全球用户”，将全球化列为企业重大战略，并确立了“建组织、拓产业、开渠道、树品牌、育人才、本土化”等经营举措。作为中国制造业出海的“排头兵”，得力早在1998年就以产品出口的形式打开国际市场，2000年以后，得力开始推进自主品牌的全球化，从文化相近的周边国家启航，逐步延伸到欧洲和北美，历经20多年的深耕，如今得力旗下的品牌和产品已遍布全球130多个国家和地区。优质的产品与服务，全球化的品牌打造，为得力的海外拓展奠定了坚实的基础。

                                             

自研自产：攻关国外“卡脖子”技术难题

在品牌出海的过程中，得力始终把科研创新视为产业发展的源动力。得力在全球拥有6大生产基地、7大创新研发中心，整合全球人才为用户创造卓越体验。在技术创新上，得力一直坚持做“难且正确”的事。文具作为得力的支柱产业，从笔头笔尖的精雕细琢到墨水的精准配比，从电动文具、修正带、护眼本再到胶粘用品，得力都投入了大量的技术研发精力，力求为消费者带来最佳的使用体验。

打印机行业长期受国外技术壁垒困扰，得力历时7年整合自身技术优势，成功打破了国外品牌的技术垄断，成为国内目前唯一一家同时掌握激光、喷墨打印核心技术研发、生产能力的企业。在电动工具领域，得力自主研发的“三电技术”同样处于行业领先水平。持续的科研创新和丰富自主知识产权，既支撑了得力在工作、学习两大场景下拓宽产业版图，也使得力的全球化进程有了根本的保障。

品牌本土化经营与国际化运营

品牌出海非一日之功，成功打入本地市场绝非易事。得力将国内成熟的经营模式与当地实际情形相结合，整合当地人才组建本土化的运营管理团队，通过举办全球经销商大会等系列举措深入扎根当地市场，并与当地经销商建立长期稳定的合作伙伴关系，探索出了一条属于得力的国际化经营之路，为中国制造业企业在海外的本土化经营积累了宝贵经验。

在品牌本土化经营的策略下，得力于今年年初在印尼市场签约知名女明星AGNEZ MO，越南市场签约年轻男歌手Son Tung M-TP担任品牌代言人，为打造国际化知名品牌迈出新的步伐。如今，得力在全球已拥有11大区域营销总部和22家海外分公司，立体的线上线下营销布局，激活了本土团队的创造力，也极大提升了得力国际化运营的能力。

      得力在全球化进程中探索出的宝贵方法论为中国企业出海提供了更多启迪。2023年，在不断强化自身硬实力的同时，得力集团将继续加速全球化战略，积极扩张出海蓝图，让全球用户共享中国品质。

文章来源于新华网微信公众号

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