京东蝴蝶节造势宣发美妆新战场，大数据揭美装时尚新趋势

摘要：所谓擒贼先擒王，化妆品作为女性购买物品中的必需品，与生俱来就有对其们的强大杀伤力。所以理所当然地，以“化妆品”为商品核心的一系列美妆节便顺势而来，“最美三月春”成为了各大电商平台开始竞争角逐的新战场，

所谓擒贼先擒王，化妆品作为女性购买物品中的必需品，与生俱来就有对其们的强大杀伤力。所以理所当然地，以“化妆品”为商品核心的一系列美妆节便顺势而来，“最美三月春”成为了各大电商平台开始竞争角逐的新战场，一直致力于认真“抢女人”的京东对此机会当然也不会错过。

3月1日晚间，“京东蝴蝶节·一起绽放”2018化蝶盛典活动在京东大厦举行，亿欧受邀参加。在蝴蝶节“化蝶盛典”上，京东以“一起绽放美”为主题，邀请到李沁、陈法拉、张俪、张赫、汪苏泷、张梓琳、娄艺潇、秦岚、何穗、周一围等各路明星，携手各大品牌一起亮相活动现场。

京东集团副总裁、京东商城大快消事业群消费品事业部总裁冯轶表示，美妆个护目前已经成为京东平台上渗透率最高的品类、并且复购率都很高。冯轶在现场还引用了活动当天南都-京东消费研究所发布的《2017-2018美妆消费趋势报告》所揭示出的美妆个护消费方面的四大新趋势。

首先是精致美妆人群普及化；人均消费数据来看，整个2017年用户在面部护肤的投入最多。在美妆细分品类中，消费额同比增速最高的是防晒、唇部、精华、眉笔以及卸妆产品。其次，高端消费呈现年轻化趋势；在京东购买抗皱商品的用户中，90后占比约15%。此外，美容产品呈现出科技化和天然化趋势，含有绿色成分及美容科技的产品较受欢迎。最后，各个地区人群的美容消费观趋同化。在护肤与美妆消费中，一线与四线地区的用户消费结构基本一致，近三年来，一线与四线地区的平均消费额在逐步缩小。

冯轶在现场指出，2018年京东将引用超过200个高端美妆大牌，让消费者购物选择更加丰富和精致。此外，京东将联合品牌商推动内容营销，借助明星、电影、动漫等IP元素，用优质内容与用户互动，满足用户的个性化需求。还将利用与腾讯、今日头条、百度等互联网流量巨头的战略合作，为品牌方开发更多类似微信小程序的产品，创造多元化的购物营销场景，并利用AR、VR等新技术为消费者创造更好的购物体验。

京东集团副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁丁霞表示，京东时尚在过去一起亮相了各大国际时装周，与BFC/VOGUE设计师时尚基金、CFDA（美国时尚设计师协会）/VOGUE时尚基金会、时尚媒体ELLE以及《时尚芭莎》分别达成合作，以连接中外时尚，推动时尚产业的发展。丁霞在现场说道，根据南都-京东消费研究所发布《2017-2018时尚消费趋势报告》显示，时尚消费将呈现出三大新趋势。其一是高端消费增长快，用户追求品质与品位的结合。2017年末比年初，京东线上时尚品牌的数量同比增长了35%；其二是，时尚消费年轻化，80、90用户占比高；其三是，用户需求呈现个性化。潮流的、有设计感的商品受追捧。

因此，2018年京东时尚的标签将是“质和感”，京东将在品牌品类、个性化产品和服务体验等方面，为消费者创造有“质感”消费体验。同时，京东还要做时尚产业的桥梁和纽带。在供应链建设、整合营销和大数据等方面链接产业全方位，跨界合作构筑品质市场上的联盟。

据InMobi发布的《2017化妆品行业移动营销洞察报告》显示，2016年中国化妆品零售交易规模达到了5830亿元，增长率达到了20.4%，而预计到2018年，这一规模将超过8000亿元，我国的化妆品市场已稳步进入成熟期。与此同时，伴随着新技术和新零售的热潮带动，众多前沿科技销售形态和营销样本也会注入美妆市场，2018年的美妆大战或将拉开全新序幕，迎来新的阶段。京东“蝴蝶节”由此迎来了电商美妆大战的开年第一考，成绩如何，我们拭目以待！

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