浅谈粉丝经济的由来和发展历程.pptx

浅谈粉丝经济的由来和发展历程粉丝经济的内涵和外延粉丝经济的变现模式目录CONTENT粉丝经济在各领域的表现粉丝经济的发展趋势写在前面的话：你了解如今这些人气偶像吗粉丝经济的内涵和外延粉丝经济是什么？通俗地来讲，就是粉丝通过一系列消费活动或其它方式来支持偶像（喜欢的事物）的行为。大多数人对于粉丝经济的印象还停留在“追星族”的阶段“粉丝经济”这一现象最早发生于音乐领域，粉丝自发购买偶像的演唱会门票，为偶像唱片、周边买单是再寻常不过的行为。然而，随着消费升级和社会观念的变化，如今的粉丝经济有了更广阔的内涵、更丰富的表现形式。粉丝支持偶像的行为不止发生在娱乐领域，还延伸到了游戏、科技各个领域。同新时代的粉丝经济，远比你想象的疯狂。音乐这一传统领域，买唱片这以你所熟知的传统形式，也可以玩出花样来。在音乐付费时代，但在购买时也会有大把粉丝选择将数量1张变为2000张。影视领域，最常见的方式莫过于剧组、出品方利用偶像的明星效应，吸引粉丝买单。一票以明星为基础的粉丝电影得以搬上大荧幕。近年来直播已强势的姿态兴起，虎牙、花椒、映客等一系列直播平台吸引了大批资本入驻。本质是一种追星方式粉丝经济的内涵和外延粉丝经济是粉丝与被关注者之间一种营收行为，通俗的说，即粉丝为追求喜欢的人或事物而产生的种种经济行为。粉丝经济的现象多发生在人们熟悉的音乐、影视领域。粉丝为偶像明星消费是最为常见的形式。而随着社会的发展和进步，粉丝经济一词有了更多的含义和表现形式。粉丝所推崇的，不再仅仅局限于明星；粉丝的消费行为，也在不断升级。 粉丝经济的内涵和外延180后不再是主要消费人群，数据表示，学生党才是粉丝经济的消费主体。2以粉丝经济现象表现最为明显的音乐领域来看，粉丝群体具有年轻化的特点。在音乐粉丝中，约有9成是女性；其中00后的占比接近20%，90后则达超过了70%。34学生党是绝对的主力人群，占比超过了80%。粉丝经济的变现模式粉丝强大的消费能力和意愿是变现的基础，而打造一个粉丝愿意买单的事物是前提。一言以蔽之，就是造偶像、卖生活方式，赚粉丝的钱。如今的商家，更是不满足从一个方面让粉丝掏腰包。一个明星，可以代言广告、演电影、出专辑，一部小说可以改变为游戏、电视剧、动漫等各种形式。对于商家来说，动漫、游戏、小说、影视、周边，甚至主题公园，总有一种能吸引到粉丝消费。而所有衍生于粉丝经济的项目都必须通过某种平台或某个形式才能实现变现，这一形式可以是淘宝店、实体店，可以是基金、众筹等平台。粉丝经济在各领域的表现小米促进了国产智能机更新换代潮的提前到来。在国产手机普遍配置不高、营销意识不强的时候。小米以当时远超同行们的水准，抢占了中国安卓智能机市场。在早期营销时，小米论坛发挥了极大作用，小米的科技人员每天会跟粉丝互动，听取用户意见，解答问题。在小米论坛，出现了小米第一批的死忠粉丝。他们在小米崛起的过程中，功不可没。如今，当我们谈到粉丝经济时，更多的是在强调营造出具有个人特色的品牌。无论是人，还是事物，只有具备可被辨识的特色时，才有可能被记住，才有粉丝愿意为你买单。对不同品牌商品的选择，对于粉丝来说，可能是区别于他人的重要特征，是自己品味、实力的展现。以直播平台来说，主播要想吸引观众，就要有擅长的才艺，无论是唱歌还是会聊天，总之，要有别人能记住的地方，也就是卖点。那小米的特色是什么呢？ 以罗永浩、小米为代表的商业领域除却以“打造明星、吸引粉丝”为主要代表形式的传统形式，如今的粉丝经济有了新发展。粉丝经济在各领域的表现小米成立之初，一直以硬件、跑分为卖点。提到小米的手机，大家的反应是性价比高、配置高。当然，小米也有很多饱受诟病的地方，在国产手机争相打价格战的今天，小米的发展颓势已显。但小米不愧是利用粉丝经济、营造独特品牌理念的商业先驱。在这个粉丝为王的时代，一个人的价值就是品牌的一部分。对于老罗英语、锤子科技来说，没有罗永浩，这两个品牌也就不复存在。毫不夸张地说，正是由于罗永浩的个人品牌价值，锤子手机才能有市场。这也是粉丝经济的一种形式。罗永浩在锤子的推广过程中，着力推销工匠、天生骄傲等一套观念。一部分人通过对这套观念的认同和追求聚集到他的品牌下，并成为忠诚度极高的的种子用户与核心义务推销者。如何探求粉丝内心，营造自身品牌，是每个想要利用粉丝经济的人应该思考的话题。 以罗永浩、小米为代表的商业领域除却以“打造明星、吸引粉丝”为主要代表形式的传统形式，如今的粉丝经济有了新发展。粉丝经济在各领域的表现除了大牌明星，逻辑思维、papi酱们也在霸占你的朋友圈。过去的网红们通过微博等社交平台塑造自己，吸引粉丝，再利用广告、淘宝店或者实体店的方式将粉丝变现。从某种方式来说，网红售卖的是自己的生活方式。在网红的聚居地微博，拥有几十万粉丝的网红们，通过分享自己的自拍、化妆方式、日常穿搭等日常生活

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