2023微博美妆用户趋势观察手册

1、DT研究院出品微 博 美 妆 用 户 趋 势 观 察 手 册202 301目录 202 3微 博美 妆 用户趋 势观 察 手册目录020304091520PART 01 研究说明写在最后前言PART 02 关键词一：明星同款关键词二：特定氛围关键词三：对症下药关键词四：专业科普PART 03 路径一：行业趋势，科普造势 路径二：观点输出，情绪造势路径三：热门场景，氛围借势 路径四：社会热点，烘托借势微博美妆护肤六大人群微博妆护热点内容四个关键词妆护品牌微博热点营销四条路径02年轻人的美妆生活正在发生变化。在理性护肤的趋势下，人们更为审慎地对待每一次消费决策，用心做攻略、看测评，不轻易被天花乱坠

2、的消费主义话术所欺骗。在品牌选择上，人们对大品牌的执念降低，愿意尝试“小而美”的新品牌、好产品。年轻人的美妆偏好和需求，往往藏在他们日常关注的妆护内容当中。调研数据显示，63.4%的用户将微博作为美妆护肤的种草平台，65%的人在微博关注美妆博主。为了深入洞察年轻人的美妆护肤偏好，微博热力研究所联合DT研究院发布这份 2023微博美妆用户趋势观察手册，对消费者的妆护习惯及平台美妆护肤热点内容进行总结，并进一步提出妆护品牌微博热点营销的四条路径。前言 202 3微 博美 妆 用户趋 势观 察 手册前 言03该手册针对微博美妆护肤用户展开调研，基于用户特征和内容偏好两个层面，总结微博美妆护肤用户的6

3、种类型和微博妆护内容的4个关键词。在此基础之上，手册结合微博热点营销成功案例，进一步总结出微博美妆护肤内容营销的4条有效路径。针对手册，微博热力研究所联合DT研究院发起调研，截至2023年3月共回收1156份有效问卷。研究说明 202 3微 博美 妆 用户趋 势观 察 手册研究说明04微博美妆护肤六大人群01PART 202 3微 博美 妆 用户趋 势观 察 手册PA R T 01新品牌随机品牌熟悉的品牌做攻略不做攻略理性生活家32.8%精明尝鲜派24.7%攻略研究员17.2%恋旧主义者10.7%开心剁手党10.0%闭眼买新族4.5%05注：问题1:在购买护肤品时，你一般会如何选择品牌？问题2

4、:购买美妆护肤产品前，你会做攻略吗？202 3微 博美 妆 用户趋 势观 察 手册PA R T 01看攻略和看品牌是选购护肤品的两个重要维度。围绕着“如何选择护肤品牌”和“是否做攻略”两个问题，我们总结出六类差异化人群。其中，习惯购买熟悉品牌、消费前做攻略的“理性生活家”占比最高，其次是喜欢新品牌、坚持做攻略的“精明尝鲜派”。超 7 成人有做攻略的习惯，说明微博妆护消费者普遍具有“理性”特征，他们审慎消费，降低盲买护肤品带来的皮肤负担和金钱成本。同时，人们不唯大牌论，愿意购买质量不错、能提供良好体验的新品牌。微博美妆护肤六大人群经历过不断试错，留下的护肤品都是适合自己的，不会轻易尝试新产品，除

5、非口碑很好。购买前我也会认真做攻略看测评，只有成分质地适合自己才会下单。67%关注微博美妆博主65%把微博作为种草平台理性生活家32.8%精明尝鲜派24.7%Anita 95后护肤品我都会空瓶，所以每次都想有不一样的使用体验。买之前会看熟悉的KOL推荐，看成分，搜罗大家的使用体验，然后在大促时买掉，或者先买试用装。但我非常谨慎，功效比较弱或者有负面消息我都不会尝试。可人 95后00后（TGI=105）95后（TGI=103）熟悉的品牌做攻略73%把微博作为种草平台52%90后（TGI=113）女性（TGI=101）75%关注微博美妆博主主动在微博刷美妆护肤相关内容注：TGI=目标群体中具有某一

6、特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*100TGI100说明特定人群的某一特征相比一般人更为显著06微博美妆护肤 202 3微 博美 妆 用户趋 势观 察 手册PA R T 01六大人群画像新品牌做攻略我是护肤小白，对知名品牌和新品牌都没有太多了解。平时会根据功效找产品，根据网友们的分享去做功课，看哪个产品的功效、肤 感 和价格更合适，就选哪个。56%关注微博美妆博主55%把微博作为种草平台攻略研究员17.2%恋旧主义者10.7%秋秋 95后一般会买熟悉的产品，比如小棕瓶、红腰子、倩碧黄 油，都用 过 3瓶以上，感觉肤感和价格 ok 就一直在用，或者跟着朋友买，不太需要做攻略。

7、乔西 95后00后（TGI=136）女性（TGI=105）随机品牌 做攻略65%关注微博美妆博主61%把微博作为种草平台80后（TGI=232）85后（TGI=165）男性（TGI=191）注：TGI=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*100TGI100说明特定人群的某一特征相比一般人更为显著07微博美妆护肤 202 3微 博美 妆 用户趋 势观 察 手册PA R T 01六大人群画像05后（TGI=132）熟悉的品牌不做攻略我不太能感觉出护肤品的好坏，一般朋友推荐啥就用啥，有些人看起来对护肤比较了解，我会听她们的意见买，我自己不太晓得成分功效这些东西。5

8、5%把微博作为种草平台84%偏爱平价护肤品开心剁手党10.0%闭眼买新族4.5%菜帮子 95后每次用一样的很没意思，我喜欢买新品牌。一般买包装好看或者柜哥柜姐合眼缘的，实在挑不出来就选个相对贵的，护肤品要用好一些，彩妆可以随意一点，眼影盘是我最便宜的东西。Ada 95后85后（TGI=167）05后（TGI=159）男性（TGI=102）54%关注微博美妆博主81%关注微博美妆博主67%把微博作为种草平台80后（TGI=163）85后（TGI=145）注：TGI=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*100TGI100说明特定人群的某一特征相比一般人更为显著0

9、8微博美妆护肤 202 3微 博美 妆 用户趋 势观 察 手册PA R T 01六大人群画像90后（TGI=148）男性（TGI=124）新品牌不做攻略随机品牌 不做攻略09微博妆护热点内容四个关键词02PART 202 3微 博美 妆 用户趋 势观 察 手册PA R T 02的人关注明星的美妆护肤热搜数据来源：微博明星美妆护肤热搜举例#江疏影宅家沉浸式化妆vlog#杨紫颜淡美妆小课堂#乔晶晶同款星星眼妆#关晓彤眼线#高叶分享陈书婷口红色号#宋轶揭秘苏檀儿口红色号#严浩翔染发vlog#周雨彤晒染发自拍#欧阳娜娜同款美甲有多绝#谷爱凌五环美甲#赵露思虞书欣同款齐刘海造型#杨紫迪丽热巴铜矿公主头造

10、型#面部眼部口红明星仿妆相关热搜话题头发美甲造型妆容妆容#虞书欣千金仿妆#杨紫花仙子仿妆#刘恋梦中人仿妆#甜心教主王心凌仿妆#乘风破浪赵梦摇滚仿妆#被甄嬛传仿妆惊艳到了#10关键词一 202 3微 博美 妆 用户趋 势观 察 手册PA R T 02明星同款明星妆容是备受关注的热点，超3/4的人会关注明星的美妆护肤热搜。从热搜话题来看，不管是眼妆细节、美甲图案，还是整体的风格造型，人们对明星美妆的关注点覆盖方方面面。明星妆容作为美的风向标，也带动了普通用户的互动。人们通过仿妆、打造明星同款妆容获得乐趣，也让明星同款妆造焕发更持久的生命力。35%30%25%20%15%10%5%040%30%20

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