齐鲁晚报讯10月13日，云南白药集团发起了一场“唇齿留亲，益起来聚温暖”的公益活动，隆重邀请了时尚辣妈叶一茜和爱心天使井柏然一同携手探访云南山区，为孩子们送冬衣、送健康。云南白药集团由一只儿童牙膏完美切合公益活动内容，邀请十多位母婴达人主播与明星共同直播分享了公益活动的温馨场面，树立了企业社会形象以及打响品牌知名度和美誉度，在借助直播可视性和及时性等特殊属性，让品牌在公益领域中获得了较高的认知度，在销售领域中获取了强大的曝光量和高度的出镜率。
“明星直播已经不是什么稀罕事儿了，这就意味着单次的明星直播已经很难构成事件营销了。”如何利用好“明星”的优势维系网友们的注意力呢？旅红网认为虽然明星的红利期已过，但是明星仍旧是具有看头和话题性的，所以直播内容PUGC化急需迭代。基于这些原因，旅红网深度理解本次活动和品牌属性，不仅为企业挑选符合调性的明星资源和网红资源，同时针对直播内容进行了策划和编排，在几大主流直播平台进行全程分享，比如映客、一直播、屏蔽的关键字直播等。明星和网红主播的同框直播形式，让整个直播节奏变得更具有互动性和可看性，在“明星+网红+直播”的强大影响力下，最终共吸引了将近百万网友们同时观看，直播期间网友们更是对本次活动发起来积极互动讨论，把云南白药集团提升到了社会议题的高度，同时也达到广泛影响到大众的目的。作为具有数年的KOL营销实战经验和线下活动经验的旅红网，还展示了密切高效的跨部门合作，获得了品牌方的一致好评，另一方面也为今后的公益活动带来了一个创新的传播新思路。
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