爱马仕领衔奢侈品牌涨价潮，铂金包价格直追新能源车！

近期，全球奢侈品市场的焦点再度聚焦于爱马仕，这一顶级品牌即将在2025年新年到来前实施新一轮的价格调整。消息一出，立即引起了广大消费者的密切关注。

据多方消息透露，爱马仕中国方面已证实，涨价计划确有其事，但具体涨幅及价格将依据各门店实际情况而定。网络上流传的信息显示，此次涨价幅度大约在6%至12%之间，且主要集中在手袋产品上。例如，备受追捧的Picotin LOCK“菜篮子”18尺寸的价格将突破3万元大关，而标志性的Birkin铂金包更是预计价格将跃升至10万元以上。这一价格水平，已与市场上热销的比亚迪海豚、比亚迪秦等新能源车型售价不相上下。

回顾过去几年，爱马仕的多个入门款包袋已经经历了多次价格上调。从2020年至2024年，“菜篮子”18和22、herbag31等经典款式累计涨价高达6000元，而Lindy迷你款更是在四年内涨价1.3万元之多。面对这一系列价格变动，爱马仕方面解释称，汇率波动和生产成本的不断攀升是导致价格上涨的主要原因，同时也是品牌为应对客流下滑所采取的策略之一。

尽管面临市场挑战，爱马仕在2024年第三季度的销售额依然实现了稳健增长。按当前汇率计算，其销售额同比增长10%，达到37亿欧元。在全球各个地区，包括大中华区所在的亚太市场，爱马仕均实现了营收增长，其中亚太市场销售额同比增长7%。然而，财务执行副总裁Eric du Halgouet也坦言，自2024年春节以来，中国市场的客流持续下滑趋势并未得到有效遏制，但幸运的是，下滑趋势并未进一步加剧。

在奢侈品行业，涨价已成为一种常态。对于爱马仕等顶级品牌而言，涨价不仅是应对市场需求的手段，更是维持品牌高端定位的重要策略。然而，在2024年，由于业绩压力，各大奢侈品牌纷纷加大了涨价幅度。例如，路易威登在年内多次上调产品价格，香奈儿也紧随其后，宣布了多次涨价计划。

与此同时，中腰部奢侈品牌则采取了截然不同的策略。面对市场变化，多家品牌宣布了降价策略，以吸引更多消费者。英国奢侈品牌博柏利和玛葆俪纷纷表示，将降低产品价格并优化销售渠道。轻奢品牌迈克高仕的母公司Capri集团也在战略上进行了调整，计划推出更多入门级产品，以应对市场变化。

在中国奢侈品消费市场加速变化的背景下，价格战在奢侈品行业中变得愈发激烈。贝恩公司的报告显示，2024年中国奢侈品市场销售预计下滑18%至20%。这一趋势在博柏利和开云集团等公司的财报中得到了印证。面对多变的市场环境，奢侈品牌的价格策略或许并非万能良药。如何在激烈的市场竞争中保持品牌竞争力，成为各大品牌需要深思的问题。

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