从2011年参与First青年电影展开始，后来的和和影业董事长兼总经理杨巍逐渐聚集起电影圈的人脉资源，通过投资、保底发行、参投等多种方式，逐渐走入电影产业链条的核心地带。
原标题：影展、信托、保底、明星股东，和和影业怎样从资本切入电影圈的最上游？
从2011年参与First青年电影展开始，后来的和和影业董事长兼总经理杨巍逐渐聚集起电影圈的人脉资源，通过投资、保底发行、参投等多种方式，逐渐走入电影产业链条的核心地带。
成立三年之后，和和影业第一次面向公众亮相。
在7月27日的青海西宁First青年电影展上，这家主导了《美人鱼》保底发行的电影圈新贵公布了一系列新计划：包括接近30部电影片单、宣布与阿里影业进行股权合作、成立七支共10亿元影视投资基金，以及引入姜文、陈坤、杨坤、曹保平、和菜头等一系列影视名人作为公司股东。
过去三年，凭借信托计划、银行资管、契约型基金、保底发行制度等一系列金融创新在电影项目中的应用，和和影业在行业迅速崛起，从简单的资本投入逐渐切入到电影内容制作的最上游。而如果回溯到6年前，我们可以看到一副更清晰的图景：金融资本如何通过青年影展、信托投资、保底发行、股权捆绑等各种方式，一步步进入到电影行业的最核心地带。
青年影展：公益项目撬动圈内资源
“是First青年电影展，给我打开了电影的门。”和和影业董事长兼总经理杨巍说。过去6年，她和First电影展资源互换、彼此成就，她掌舵的和和影业成为影视新贵，First影展则成为国内颇具影响力的青年导演和电影人发掘平台。
First影展创立于2006年，最早是大学校园的学生活动，早期一直处于颠沛流离的状态：没有固定的举办地点和资金来源，创始人宋文和李子为都是中国传媒大学的学生，除了热情，一无资金，二无资源。
2011年，杨巍的到来，帮助影展开始走入快速通道。杨巍当时担任五矿信托副总经理，她把影展介绍到青海西宁，这里是五矿信托的总部所在地。西宁市政府对影展的支持力度不小，通过城投公司和宋文、李子为等成立了专门的传媒公司，把影展作为固定项目运作，西宁成为First影展的固定举办地。杨巍也在2011年成为First影展的联合创始人，主要负责资金和各种资源对接。
就这样，杨巍的资源帮助First影展逐渐发展壮大。而影响力逐渐提高的First青年影展，也为杨巍找到了最快介入到影视行业的契机。将青年导演与资本联系在一块，成为First的主旨和特色，也帮助杨巍和后来的和和影业积累起大批人脉资源，牵动众多的电影公司或个人。
时至今日，和和影业已经通过各种方式与参与First影展的青年导演、成名大佬进行合作。因First青年电影展得以在业界崭露头角的青年导演，包括《心迷宫》导演忻钰坤，以及郝杰、王一淳等，均有作品获得和和影业的投资支持，名列和和影业的电影片单。而先后担任影展评委会主席的姜文、王家卫，担任影展推广大使的陈坤等，也为和和影业导演、监制或主演了几部电影。
就像杨巍自己所说的，参与到First影展并且担任总监制的过程中，她自己以及五矿信托与大量资深专业的电影人进行了沟通，在行业状况及整体的运作机制上积累了重要的专业信息。
“我见证了和和影业的成长。First影展激发了杨巍的电影梦想，我在她激发梦想的时候，与她一拍即合。”主演了和和影业的《火锅英雄》，现在成为和和影业股东的陈坤说，“现在她取得了很好的成绩，所以我要抱她大腿，请她给我赚钱。”
不仅如此，和和影业能够与姜文、王家卫合作两到三部新片，并能邀来姜文作为和和影业股东，就是因为“姜文导演是上届评审团主席，王家卫导演是今年第十届的评审团主席”。杨巍强调，“所以我更要格外的感激First影展，能够让我与两位导演结缘。”
信托投资起步 逐渐打通至内容上游
在赞助First影展一年之后，五矿信托开始着手更深入的合作。
先是2012年的一场资本与电影论坛，在First影展期间，电影、金融从业者以及政府官员一起探讨信托与电影对接的可能性，五矿信托总经理徐兵在论坛上就表示，希望“架起一座资本与电影之间的桥梁”。
一年后，五矿信托正式行动，筹备一个专门的影视投资信托计划，第一期规模约3亿元，主要投向影视剧项目。这个信托计划分为优先级、中间级和次级三层，分别占比6：2：2，其中次级完全是浮动收益，与投资的影视项目成败紧密捆绑，风险最大、潜在收益也最高。
通过这个信托计划，五矿信托开始与影视行业产生更紧密的联系。到2014年7月次级信托正式成立的时候，五矿信托共募集了4400万元次级资金，这些资金主要来源于影视机构，例如中影集团、小马奔腾、光线传媒、大盛国际等。这些机构也会与五矿信托在制作发行等方面合作。
至于风险相对较低、收益比较稳定的优先级，按照主导这个计划的杨巍在2013年底的一次推介会上的表述，他们希望引入明星进入。“我们所投资的影视剧中，一些明星的片酬，我们以现金的方式支付部分，剩下的部分可以认购信托计划的份额。”杨巍在上述推介会上说，这样，既为他们提供了好的投资渠道，又捆绑了他们的利益，共同致力于优质影视产品的打造。
除了资金之外，这个计划还引入了周星驰、陈坤等人，他们帮助信托计划把控风险。同时，信托计划与周星驰的星辉影业，还会合作不少于两部影视剧作品，还将与其在儿童娱乐、教育领域开展长期合作。此外，在杨巍的规划中，这个信托计划的合作者还将引入陈坤名下公司东申童画，以及贝志城（一毛不拔大师）、作家江南、唐家三少、陆琪等。
除了内容端的资源，五矿信托还找了一个影视行业的平台作为合作伙伴，他们选定的就是和和影业。根据杨巍在2013年底的介绍，和和影业当时有近30位影视人才，团队成员参与了《泰囧》、《无极》、《满城尽带黄金甲》、《十面埋伏》、《英雄》等的制作发行。
为了掌控风险，五矿信托选择以股权方式进入和和影业。通过和和影业，五矿信托可以进入到影视剧项目的各个制作环节当中，直接参与项目财务管理、制作管理、宣发管理等环节。
2014年9月，五矿信托以次级信托资金中的2700万元对和和影业增资，持有和和影业90%的股权。杨巍直接进入和和影业，担任法人代表和董事长。2014年10月，和和影业参投的电影《美人鱼》在深圳开拍。经过大约1年半之后，《美人鱼》在今年年初上映，由和和影业主导做保底发行，并创下33.8亿的历史票房纪录。
工商资料显示，2016年5月，五矿信托就不再是和和影业的股东。目前不能确定是否因为《美人鱼》等项目已经实现退出。不过，当初从五矿信托派至和和影业的杨巍仍然留任，继续担任和和影业的董事长兼总经理。记者获得的信息显示，杨巍已经在2015年9月辞去了五矿信托副总经理的职务。
深度绑定，导演、明星成为和和股东
到现在为止，和和影业给人最深刻的印象仍然是保底发行。除了《美人鱼》之外，和和影业还主导了《火锅英雄》的保底发行，此外，正在上映的成龙电影《绝地逃亡》，其背后的保底方也有和和影业的身影。
花费了6年时间逐步杀入电影圈的杨巍和成立三年的和和，显然不满足于只做个保底方。“我们是一家以投资电影内容为本的公司，不是传说中的保底专业户。”杨巍强调，创立一开始，她给和和影业的定位就是：运用良性的创新金融制度，认真地做好每一部电影。
从2014年参投周星驰的《美人鱼》开始，和和影业陆续投资了《冠军的心》、《青禾男高》等电影项目。今年9月15日，和和影业主投的电影《追凶者也》就将正式上映。如果参照五矿信托最初成立影视信托计划时杨巍的规划，未来和和影业的影视投资中，或许电影和电视剧会是七三开，而主投和参投的项目也将会分别占到七成和三成。
也正是因为在内容制作领域的雄心，与最初设想中只是引入明星作为信托计划投资人不同，和和影业选择通过股权的方式更深入地绑定导演和明星们。根据工商资料以及和和影业方面提供的信息，除了杨巍以及私募投资管理人颜秉伦之外，一批导演、明星、作家已经或正在进入和和影业的股东名单：姜文、陈坤、刘博、杨坤、曹保平、和鉴（和菜头）、郝杰、蒋卓原、张翀、林丹阳。
这些导演或明星几乎都将参与到和和影业投资的电影之中，杨巍介绍，姜文未来将与和和影业合作三部影片：其中他将亲自导演电影《侠隐》，继《让子弹飞》、《一步之遥》之后完成自己的“民国三部曲”。而《傻瓜照相机》、《奇幻之旅》两部作品，姜文会出任监制。
金融背景浓厚的和和影业也有新的金融计划，它将和阿里影业进行股权合作。其实，和和影业与阿里影业早有合作，除了和联瑞影业共同参与了阿里影业旗下的淘票票A轮融资之外，和和影业在《绝地逃亡》、《摆渡人》等不少具体项目上也有合作。
和和影业还集合了七家参股、控股或者长期的“小伙伴”，包括联瑞影业、北京麦特文化、黑蚂蚁影业、并驰影业、北京至乐汇粹、和和花园（北京）文化传媒有限公司，成立七支总规模为10亿元的影视投资基金，做战略融资安排。
其中，黑蚂蚁和至乐汇粹由和和影业参股，黑蚂蚁的法人代表刘博也是和和影业股东。联瑞影业则与和和影业共同参与了《美人鱼》和《绝地逃亡》的保底发行。麦特文化是和和的长期合作伙伴，负责了《美人鱼》、《追凶者也》等电影宣发。而并驰影业与和和的关系更为密切：并驰的股东宋文、李子为，正是First影展最初的两位创始人。
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编辑：yvette
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