上海大众汽车品牌营销策略分析与建议.pdf

毕业设计（论文）

上海大众汽车品牌营销策略分析与

建议

ShanghaiVolkswagenbrandmarketingstrategyanalysisandrecommendations

班级市场营销121

学生姓名薛佳丽学号1262316126

指导教师陈颖姬职称经济师

导师单位徐州工业职业技术学院

论文提交日期二〇一四年十一月

徐州工业职业技术学院

毕业设计（论文）任务书

课题名称上海大众汽车品牌营销策略分析与建议

课题性质工科设计类

班级市场营销121

学生姓名薛佳丽

学号1262316126

指导教师陈颖姬

导师职称经济师

一、选题意义及背景

作为重要的陆路交通工具，汽车问世百余年来，取得了惊人的发展。目前，全世界有

几亿辆汽车在行驶，汽车己成为人类最常用的交通工具，全世界有一半以上的客货运输由

汽车来完成。作为国内规模最大的现代化轿车生产基地之一，上海大众公司一直采用4S模

式，同时注重顾客满意度，获得了飞速发展。但随着各大品牌汽车4S店的迅速扩张，上海

大众汽车面临着更加激烈的竞争。本文试图利用品牌营销的理论知识，对上海大众汽车的

品牌营销进行简要分析。通过详细介绍上海大众汽车的发展状况，分析上海大众汽车发展

的利弊得失，面临问题及风险，提出可行性的解决方案，为上海大众汽车品牌营销的发展

供了有益的探索。

二、毕业设计（论文）主要内容

第一章品牌营销相关理论概述

1.1品牌营销内涵及概述

1.2品牌营销策略概述

1.3品牌营销的重要性

第二章上海大众汽车集团品牌营销现状

2.1上海大众汽车集团简介及其概况

2.2上海大众汽车集团品牌营销策略现状

2.3上海大众汽车集团品牌营销建设与管理现状

2.4上海大众汽车品牌营销SWOT分析

第三章对上海大众汽车品牌营销策略的建议

3.1应增加促销手段

3.2注重企业内部的人本管理

3.3加强广告攻势，维护和提高品牌知名度

3.4上海大众4S店创新管理

第四章总结

参考文献

致谢

三、计划进度

6．19～7.12完成任务书

7.14～8.25完成论文第一稿

8.26～8.27交予老师修改第一稿

9.8～9.15完成论文第二稿

9.17～9.21交予老师修改第二稿

9.23～9.30完成论文第三稿

10.1～11.24交予老师修改第三稿

11.6～11.14论文定稿

11.16～10.25论文修订、提交资料

11.26～11.28毕业论文答辩

四、毕业设计（论文）结束应提交的材料：

1、毕业设计（论文）任务书

2、毕业设计（论文）纸质文稿

3、毕业设计（论文）电子稿

指导教师教研室主任

年月日年

网址：上海大众汽车品牌营销策略分析与建议.pdf http://c.mxgxt.com/news/view/1394605

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