明星直播模式下消费者购买决策研究

发布时间：2025-05-24 19:08

摘要：受全球疫情的影响,更生动、直观的电商直播成为电商平台的增长动力,平台开始不断寻找新的直播模式用来吸引更多流量进入直播间,明星主播则是其中之一.本文主要探究影响消费者在明星直播间内购买决策的因素,通过实证分析对提出的假设和模型进行论证得出,明星的可信性、吸引力、互动性和产品作用的优惠促销、产品品质等因素对消费者的购买决策有显著的影响.

关键词：

直播电商明星效应购买决策电子商务

分类号：

F713(国内贸易经济)

资助基金：

湖南省社会科学成果评审委员会课题 ( XSP20ZDI008 ) 长沙师范学院校级科研项目 ( XJYB202022 )

论文发表日期：

2022-02-28

在线出版日期：

2022-03-09 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：

4 ( 85-88 )