QQ音乐产品策略市场营销策划分析报告.pptx

汇报人：XXX2018QQ音乐产品策略分析01 QQ音乐简介02 产品策略03 竞品分析04 对策分析CONTENTSPART 01QQ音乐简介产品属性产品功能成立于2005年，国内领先的提供正版数字音乐资源服务的平台具有在线试听、歌词翻译、MV观看、音乐电台、SUPER SOUND和DTS音效等功能发展成就行业地位日活跃用户在2015年9月就突破了一亿，付费会员在2017年3月达到了1500万，成为全球第一家实现盈利的音乐平台虽然目前面对着网易云音乐突围崛起的威胁和音乐市场激烈的竞争压力，它仍然是国内首屈一指的音乐资源服务平台。01 QQ音乐简介PART 02QQ音乐产品策略形式产品核心产品娱乐需求：在线听音乐、下载音乐PC平台，手机平台播放支持延伸产品期望产品 曲库支持、播放音效、评论区互动、歌单推荐 绿钻会员音效、付费数字专辑一、QQ音乐产品层次VSQQ音乐 网易云音乐二、产品生命周期成长成熟期产业环境政策环境社会环境数据来源：艾瑞数据咨询二、产品生命周期成长成熟期产业环境政策环境社会环境PART 03竞品分析网易云音乐简介成立于2013年，用4年时间就突破了三亿用户依托专业音乐人、DJ、和明星进驻增加互动，主打发现和分享网易云音乐是国内首个以歌单作为核心架构的音乐平台平台上的“乐评”氛围极好，用户能在评论中找到共鸣一、产品组合对比QQ音乐网易云音乐VSQQ音乐 网易云音乐一、产品组合对比1700万海量曲库上万乐评氛围HQ、SQ歌曲音质个性推荐各有侧重SUPER SOUND和DTS音效精准歌单推荐网易云音乐产品定位QQ音乐产品定位Slogan：听我想听的歌专业的在线音乐资源平台Slogan:音乐的力量个性化音乐社交在线平台二、产品定位对比三、用户画像对比QQ音乐用户画像 数据来源：易观千帆三、用户画像对比网易云音乐用户画像 数据来源：易观千帆策略差异定位空位020301版权问题用户需求04四、总结网易云音乐版权问题2017年8月10日，网易云音乐首度承认下架了部分歌曲华语音乐天王周杰伦的所有歌曲目前仍然无法播放2月9日，国家版权局促成了两个平台99%以上音乐资源的共享核心热门曲库有3-5万首，远低于1%，版权问题依旧是网易云音乐的软肋PART 04对策分析一、优劣势分析网易云音乐优势QQ音乐优势用户体验更好：社交分享功能歌单推荐准确个性体验更加专业：曲库资源强大音效技术先进QQ音乐劣势网易云音乐劣势用户归属感不强：歌曲评论氛围较差歌单推荐不精准个性体验较差版权问题：曲库资源不足评论区出现众多无关评论过度商业化开发数据来源：易观千帆一、优劣势分析 满足用户音乐社交需求增加个性体验开发新产品满足顾客分享社交的需要，邀请歌手进驻，增加平台用户互动增加个性项目，促进用户分享 营造乐评氛围优化歌单推荐邀请用户为歌曲写评论并提供奖励；加强对评论区的运营监控，维护评论区环境更新推荐歌单算法，让歌单更加贴合用户真实需求二、对策与建议THANK YOU

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