公众必须容许明星用娱乐化的心态热衷慈善业

公众必须容许明星用娱乐化的心态热衷慈善业

文/田金双

   “欢迎来稿，稿费从优”，这无疑是个与媒体业相关的熟用语；如今，随着草根文学的发展和民间语文的延伸，在“民间戏说”里这个媒体用术语则演化成——“欢迎来搞，搞费从优”。此绝佳的语汇刚一经过改装，原本文气十足的专用语就成了一个与“地下性产业”有关的“暧昧玩笑”。
    “欢迎公益，明星从优！”很显然，这是我杜撰出的一则与明星和公益有关的广告宣传语。
    有时候，我想，与其中国娱乐界轰轰烈烈地选秀，莫不如索幸来次明星PK大赛，让PK诞生出来的前三名擂主出任某公益活动的爱心大使或形象代言人。这样岂不挺好？！你看，此类活动既无偿支援了国家慈善事业，又能够为众多明星吸引更多的新闻眼球，增加明星的知名度，从而达到品牌提升的效应。一举两得，锦上添花，岂不是彼此坐收渔利的天大好事？
    有趣的是，在《现代汉语词典》中，“慈善”一词在本义上是指“对人关怀，富有同情心”。但“慈善”一词一旦应用并运用于演艺界，这个绝佳而微妙的词汇，就可以称得上包罗万象：譬如，有的艺人慈善缘于内心；有的艺人的慈善则一种公司性行为；有的艺人的慈善甚至是假借各种活动变相敛财……总之，这类事情不胜枚举。这真是：假假真真，真真假假，。但从明星包装策略上分析，我们不能否认，“慈善”事业绝对是艺人提升知名度、塑造社会品牌的绝佳促销手段。
    其实，我们大可不必隐晦，明星对慈善活动也大可不必讳疾忌医。尽管内地的演艺界同香港的娱乐市场相比，内地明星热心慈善事业在操作上多少有失理性，甚至在部分慈善义演中大曝丑闻，但明星也大可不必又爱又怕，近而产生“捐多了吧？是张扬；捐少了吧？是吝啬；高调了吧？是炒作；低调了吧？是白做”此类心理。
    更何况，明星投身慈善事业本来就是件功德无量的好事，只要你初衷和本意是好的，努力做事，笑骂由人，内心自知，其余的，罢了罢了，不理也罢。
    其实，我觉得，公众和媒体根本不必追问明星热衷慈善本身的心理动机。毕竟明星投身公益慈善事业在更多的情况下委实能诸多弱势群体带来的实实在在的好处，更应该赢得公众的理解、认同和支持。
    更何况，如果每个明星都怀揣一颗公益心慈善心，身先立行，进而带动其粉丝，也能带动慈善事业的良性发展，推动慈善事业的发展进程。
    辩证地说，明星的慈善心态更需要全民引导，才能形成一种自动自发热身公益和慈善事业的娱乐心态。譬如，明星W．C．费尔兹曾对媒体讲诉过自己亲身经历的大象运水的故事：“很小的时候，我为了有钱买票看马戏，就去给大象运水喝。我整天都在来来回回地拖着很重的木桶吃力地行走，到最后，双臂都没了知觉。当时，我发誓，将来有一天我飞黄腾达了，我一定要捐一大笔钱救助那些像我一样小小年纪就给人运水的孩子。命运是如此的眷顾我，让我有那么多的财富，一天我想起了自己曾经发过的给运水的孩子捐钱的誓言，但是转念一想，我终于决定：誓言，去他妈的吧！”
    毫无疑问，费尔兹这番话更多地道出了诸多明星、甚至普通大众对慈善事业的潜在心态。毕竟，在某种意义上来说，做善事至少在表面上看来，根本不太可能赚钱，如果让明星一味付出，得不到一丝一毫的回报，这也是不现实的事情。最起码，明星也是人，也需要一些精神鼓励。比如，提高一下自己的知名度，或者媒体、公众相应地给予一定舆论上的支持。换句话说，这本身就是一种变相的等价交换。两者各取所需，慈善事业也物有所值。
    当然，我们不应绕过的是，近年来，诸多演艺明星逐渐步入慈善事业，这的确是件好事，甚至是件功德无量的大好事。
    譬如，成龙自1988年成立“成龙慈善基金会”以来，仅为抗击非典组织义演就捐款150万元；

(身为最具责任感的慈善明星，成龙的慈善宣言是：“慈善事业比拍电影更重要！看到那么多的小孩子连饭都吃不饱，如果我不去伸出双手援助，拍的电影再好看又有什么用？”)

   而刘德华不仅本人从艺几十年也一直热衷慈善事业，还成立了刘德华慈善基金会；

(身为最努力的慈善明星，刘德华的慈善宣言是：“当你疲倦的时候，真的应该去做点善事，当你看到他的眼神，看到他的心情，你的生活又怎么会疲倦……”)

   阳光集团的杨澜也投身慈善事业，将阳光集团51%的股份无偿捐献，成立非盈利机构“阳光文化基金会”；

(身为最人文的慈善人，杨澜的慈善宣言是: “慈善对于我个人而言，已经成为一种生活方式。”)

   身为内地较早颂力于慈善事业的明星，濮存昕也不但出任各种形象大使，也成立了“濮存昕爱心公益基金”；

(濮存昕)

  同样，“小燕子”赵薇成名后设立了“赵薇奖学助学基金会”；

(赵薇)

  此外，身为拥有无以匹敌的影响力的体育明星，姚明和刘翔也纷纷带动许多人加入慈善活动之中……这是真是中国演艺事业之幸，明星介入慈善业也是中国慈善事业之大幸。

(姚明)

(刘翔)

 

   不过，话又说回来了，明星在步入慈善事业后，也应该注意自己的言行举止，在步调上必须和其参与的慈善活动保持一致，否则就很有可能令公众质疑，甚至引发相关的公关危机。
    譬如，明星瑙米.坎贝尔前脚刚参加一次与保持动物有关的慈善活动，在那场活动中她刚说过“自己宁可光着屁股上街，也不穿皮草”，隔段时间，她就趾高气扬地穿着水貂皮衣在机场跑道上高调现身，其结果呢？自然是让公众大吐口水。
    推而广之，慈善事业本来是一件庄重的事情，掺不得一丁点儿无厘头和闹剧的成份。譬如，印度洋地震引发海啸期间，歌星费翔就因在《康熙来了》这个搞笑类综艺栏目中，“忍痛”从胸前剪下一根性感的胸毛拿到网站义卖，并准备将拍卖款全部捐给海啸灾区，进而在网上招来一片恶骂，甚至网友运用了“做秀”、“可笑”、“可耻”、“恶心”等过激的词汇。甚至，有网友号召大家一起群起而攻之，封杀费翔。尽管，后来费翔一再解释说是“记者断章取义，这根本就是个误会”，但负面新闻传播达到的口舌效应，委实有损其正面形象，不太令人感冒。

(费翔)

 

   毫无疑问，明星参加公益活动既能帮助别人，又能提升自己的形象，的确不失为一个上好的办法。但是，明星参加公益活动最起码应该注意一个常识性的问题：那就是如果你参加某公益活动、捐助的款物一定要和自己的形象、身份、地位相符合。
    在此，本人可以给明星一个前车之鉴的故事以供参考：话说某国际影星因参加拍摄一部反映聋儿生活的影片，就声称大受感动。感动之余，该影星就要给残疾儿童献爱心。孰料，当闻讯而来的各媒体记者将影星团团围住，想要看看她究竟怎样献爱心时，令人大跌眼镜的一幕出现了——这位曾在某国际电影节上戴着价值380万美元首饰招摇过市的影星竟然是几只小小的助听器。
    我靠，I服了YOU！我想，恐怕就算一个工薪阶层对聋儿献爱心时，出手也远比该影星大方得多吧！好了，该事件最后的结果我想根本就不用我说大家也应该知道了：该影星原本想塑造一个热心公益的形象，但结果却适得其反。此事经媒体曝光后，批评者众，赞扬者寡。
    欢迎公益，明星从优！——借此机会，我再重复一遍写给明星和公益事业的广告词。
    最后，我再次给各位想热心公益献爱心的明星朋友的建议是：举行演唱会、参加大型文艺会演、参加各种公益活动不失为对明星进行包装的一个有效策略，但你要了解的常识是必须根据自己的实际情况，有针对性地选择包装手段，只有这样，你才能成功地树立自己的公益形象，提升自己的人气。

(比尔.盖茨)

 

   斯如全球最大的慈善家比尔.盖茨所言：“你送出去一样东西，会进来更多东西。”这话说得应该没错。      （文/田金双）

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