《奔跑吧》：从万人空巷到流量困境，综艺IP如何走出中年危机？

发布时间：2025-05-25 00:00

#夏季图文激励计划#

2014年，《奔跑吧兄弟》横空出世，开创了中国户外竞技综艺的先河。

第一季平均收视率2.93%，微博话题阅读量超100亿，邓超、Angelababy、李晨等嘉宾成为"国民兄妹"；"撕名牌""指压板"等游戏横扫大街小巷，甚至衍生出线下主题乐园、手游等产业链；节目中"兄弟团"的化学反应，传递出的热血、团结精神，成为 80、90后集体记忆的一部分。

那时候的《跑男》，是家庭聚会的背景音，是办公室周一闲聊的话题中心，更是中国综艺工业化成熟的标志。

一、流量时代的抉择：从"兄弟团"到"嘉宾轮换制"

转折出现在2017年，邓超、王祖蓝等核心成员因档期退出，节目开启"嘉宾轮换"模式：鹿晗、朱亚文、蔡徐坤等顶流相继加入，微博热搜话题量翻倍，但收视率却从第四季的3.8%跌至第七季的2.1%；观众吐槽："以前是看一群朋友玩，现在是看明星凹人设。"

十年间重复 "追击战""卧底局""团队对抗"等老套路，甚至被网友制作"游戏梗重复集锦"；老成员的"团魂"被流量明星的"个人秀"取代，比如某期节目中，新人全程低头看提词器，被质疑"综艺感为零"。

广告植入从"自然露出"变成"强行口播"，一期节目中出现超20个品牌标识，网友调侃："这是广告里插播综艺吧？"

二、收视率创新低：当观众审美升级，老IP为何跟不上？

2023年，《跑男》第十季平均收视率跌破1%

，创下开播以来新低。

背后是三重市场变化：

1. 观众需求的代际更迭

Z 世代更偏好垂直领域综艺：《这就是街舞》《乐队的夏天》等聚焦兴趣圈层，用专业度吸引观众；对"真实感"的追求：《种地吧》《哈哈哈哈哈》等"去剧本化"综艺崛起，对比《跑男》的"流程化游戏"，更显鲜活。

2. 短视频的降维打击

抖音、快手等平台的"综艺cut"分流观众，用户更倾向于碎片化观看笑点，而非完整追综；数据显示，《跑男》2023 年短视频播放量同比下降40%，而同期《乘风 2023》凭借"姐姐 reaction"片段在抖音斩获超50亿播放。

3. 竞品的精准卡位

户外竞技赛道被《极限挑战》《全员加速中》等分食，后者通过"无脚本逃生"模式，豆瓣评分达8.2分；情感社交综艺（如《心动的信号》）、职场观察综艺（如《令人心动的offer》）等新物种，抢占年轻观众心智。

三、破局之路：综艺 IP 如何穿越周期？

1. 做减法：回归核心竞争力

参考《向往的生活》，用"熟人社交"重建情感纽带，而非频繁更换流量；砍掉低口碑环节，开发符合当下年轻人的新玩法，比如结合密室逃脱、剧本杀等线下娱乐趋势。

2. 做深度：从娱乐到价值共鸣

增加社会议题植入：如环保、职场平等、传统文化传承等，例如某期"非遗特辑"豆瓣评分达 .5分，高于平均水平；让明星展现"不完美一面"，比如李晨坦言"体力下降"，反而引发中年观众共情。

3. 做融合：打通线上线下生态

开发互动式观看模式：比如观众投票决定游戏走向，或通过APP参与"云撕名牌"；联动线下活动，如举办 "跑男嘉年华"，结合演唱会、市集、游戏体验，打造沉浸式 IP 体验。

《跑男》的困境，本质是所有长生命周期 IP 都会面临的"中年危机"—— 当市场从"增量"转向"存量"，依赖流量明星的粗放式运营难以为继。

但正如《康熙来了》停播前仍能创下收视高峰，综艺的核心竞争力永远是"人"与"情"：是嘉宾之间火花四溅的化学反应，是观众能代入自我的真实情感，是每期节目结束后仍能引发思考的余韵。

下一个十年，希望我们能看到的不是《跑男 N.0》，而是一个懂得"断舍离"、敢于拥抱变化的新 IP—— 毕竟，观众怀念的从来不是某一档节目，而是那些陪我们度过周末夜晚的快乐时光。