伊贝诗：科技助力下的中国美妆新势力

发布时间：2025-05-25 07:38

1. 中国美妆市场的发展

如今，中国已然成为全球第二大美妆市场，展现出庞大的消费潜力。艾瑞咨询的最新数据显示，2021至2023年，中国美妆市场将以14.2%的年复合增长率增长，预计2023年市场规模达5653亿元。然而，美妆行业也面临着诸多挑战，包括疫情的不确定性和国内史上最严的化妆品监管政策。这些因素导致行业格局动荡，消费群体、营销渠道和品牌成长路径都发生了深刻变革。

与此同时，国内消费者对美妆品类的需求也在升级。消费者从成分党转向功效党，对产品功效和安全性要求提高，市场同质化问题加剧。尽管美妆行业品类不断细分，但市场的饱和度也导致产品同质化问题日益严重。

2. 伊贝诗的品牌策略与市场突围

伊贝诗品牌深知，抓住新95后Z时代消费者就是抓住市场的关键。伊贝诗积极拓展线上渠道，通过抖音等平台的数字化工具，与KOL、KOC合作，精准投放。自2020年起，伊贝诗便积极拓展线上渠道，通过精细化的运营策略，在兴趣电商领域和社交媒体平台（如抖音、快手、小红书、微博等）占据先发优势，成功突围市场。

在抖音平台中，伊贝诗充分利用了星图、云图和千川等数字化工具。通过星图，品牌与众多模型组合，包括背书型KOL评测、美妆垂类KOL开箱、综合型KOL和大量KOC铺量进行合作，从而有效投放。云图则提供了全域流量人群分析和核心指引，助力品牌锁定目标受众。而千川的投流计划按日分析功能，进一步优化了投流转化，推动了品牌的破圈和GMV增长。

在线下渠道的赋能与整合中，对线下渠道进行整合，内容生产快速高效，重点在线下渠道的策划和赋能。在促销成为常态的背景下，品牌需要为线下渠道赋能和引流。伊贝诗不仅关注销售客勤、渠道政策和费用扶持，更致力于为渠道商提供策划和赋能。为此，我们建立了内容型组织，涵盖新的部门、决策、技术和资产，以全面提升线下渠道的吸引力。

无论线上还是线下，所有内容营销的基点都应回归用户为中心。伊贝诗致力于通过产品、服务和营销手段等与用户建立连接，提高用户的忠诚度。高价值用户是品牌的核心资产，因此伊贝诗的品牌战略始终围绕用户展开。

2.1. 【伊贝诗的新品发布与创新】

新品鱼子酱次抛精华，专为新一二线城市中追求肌肤健康调理的90后至95后人群设计。这一人群具有较高的知识认知度，更倾向于通过内外长效调理来达到肌肤健康状态，从而展现出肌肤的剔透与光泽。推出新品鱼子酱次抛精华及双色分区护理面膜，结合高科技和用户需求进行创新。

2.2. 【双色分区护理面膜】

为应对混合肌肤的护理挑战，伊贝诗创新推出双色分区护理面膜。这款面膜巧妙地将黑膜与白膜相结合，针对T区和U区的不同需求进行精准护理。针对混合肌肤，黑膜控油，白膜补水滋养，精准护理。在T区，黑膜能有效控油并深层吸附毛孔中的污垢；而在U区，白膜则能清洁补水并滋养肌肤。只需一罐，便可轻松解决混合肌肤的多种问题。

2.3. 【舒缓沁润冻干面膜】

此外，伊贝诗还创新推出了首款冻干面膜——舒缓沁润冻干面膜。这款面膜运用了先进的休眠焕活冻干技术，将高效成分以固态形式封存于面膜之中，从而确保了活性成分的完整保留。利用休眠焕活冻干技术，迅速舒缓红肿，修护肌肤。其独特之处在于能够迅速舒缓肌肤红肿现象，同时为肌肤注入所需水分并锁住水分，有效修护受损肌肤。

3. 伊贝诗的未来发展与愿景

3.1. 【15周年庆典与品牌初心】

值得一提的是，伊贝诗迎来了其15周年庆典。在这漫长的岁月里，伊贝诗始终秉持着纯净的初心，以开拓进取的精神，不断为客户带来惊喜与希望。伊贝诗以“纯净初心”为理念，不断发展创新，提供优质的护肤体验。

3.2. 【“科技致美”的未来愿景】

历经15载春秋，中国化妆品行业迅猛发展，而消费者需求亦在不断演变。伊贝诗提出“科技致美”理念，通过科技的力量扩展品牌影响力，满足肌肤需求。伊贝诗，这一品牌，在过去的岁月里始终坚守初心，致力于为客户提供纯净至美的护肤体验。未来，伊贝诗将致力于解决消费者的肌肤问题，提供更加安全、高效的护肤产品，并通过数字化工具的运用，更深入地洞察和满足目标消费者的需求，从而打造出一个真正贴合用户需求的品牌。

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