2021小红书KOL营销白皮书

2021 小红书KOL营销白皮书 小红书 大盘 2020年疫情影响下，各行业发展均受到不同程度影响。品牌商家GMV的 下滑压力促使线上营销渠道深度开发；并随着“小红书第一股”完美日 记上市，小红书等社交媒介平台KOL营销受到市场的普遍认可。KOL群 体高速发展，小红书正是其中最亮眼的一抹红色。 R 书 红 E 小 D r e 小红书KOL 不断提升 d R 截至2020年9月，小红书活跃KOL（每周更文4篇及以上）突破100000名。同比2019年，2020年活跃KOL涨幅 e d 为223%，并长期处于6%-9%的增幅，整体上升趋势平稳。 小红书活跃KOL数量增长图 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 R 书 红 E 小 D r e 小红书KOL d R 截止2020年10月，小红书直播KOL突破50000，第4季度增长幅度显著下降，但月增幅依然维持在20%以上，直 e d 播KOL数量高速增长。 小红书直播KOL数量增长图 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 R 书 红 E 小 D r e 小红书KOL d R 截止2020年12月31日，活跃KOL中初级达人数量最多占比62.44%，其次为品牌号占比27.53%。直播领域，初级达人占比 e 64.58%，腰部达人占比22.61%。平均笔记互动量破万的达人中，初级达人和腰部达人合计占比超过75%。初级达人、腰部 d 达人、品牌号成为小红书KOL领域的三大主力军。 小红书KOL层级数量分布图 平均笔记互动量1万+达人百分比分布图 64.58% 达人 直播达人 腰部达人 头部达人 43.39% 11.66% 知名KOL 4.35% 27.53% 22.61%

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