网红的粉丝数量对说服效果的影响研究

摘要：通过与网红合作，向目标受众推广品牌产品和服务的网红营销，在品牌推广和营销策略中越来越重要。在评价网红时，粉丝数量是品牌和消费者都十分重视的指标。但营销人员对选择粉丝数量更多的网红还是粉丝数量更少的网红有不同的看法。因此，亟需明确粉丝数量对说服效果的影响是什么，这一指标在说服中为什么会有这样的影响，以及这个影响对不同的消费者来说是否有所区别。而目前粉丝数量的效果研究存在着以下不足：一是对行为意愿影响的研究不够深入，主要集中于探讨粉丝数量如何影响消费者对网红的评价；二是缺乏基于理论的中介机制的验证；三是研究争议较多，需进一步探...

关键词：

网红营销粉丝数量说服效果信源可信度认知需求

授予学位：

硕士

学科专业：

新闻传播学

导师姓名：

高辉

学位年度：

2022

语种：

中文

分类号：

F713.50(国内贸易经济)

在线出版日期：

2023-07-15 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

网址：网红的粉丝数量对说服效果的影响研究 http://c.mxgxt.com/news/view/1409830

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