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近几个月，娱乐圈人设崩溃常有，迪丽热巴就经历了这种尴尬。《克拉恋人》播出期间，“胖迪”、“吃货”等设定让迪丽热巴热度猛增。然而，在经纪公司的经营与助推下，“吃货”这点在《三生三世十里桃花》中被无限放大，再加上近期的“陆地夫妇CP人设”“小李子迷妹人设”，迪丽热巴一步步陷入人设的怪圈。在庞大的信息洪流中，人设之于艺人就好比商品的包装，直接影响着艺人的商业定位和观众印象。
“人设”一词来自于二次元的创作，主要指动漫人物外貌特征和人物的性格，“人设崩塌”最早也是出现在动漫中。随着时间的推移，“人设”逐渐被推广开来，蔓延至娱乐圈。
早期艺人的人物设定靠作品，比如孙红雷的硬汉形象、张柏芝的玉女形象，但是这样的人设并没有唯一性，就比如硬汉的形象同样适用于吴京、张涵予。
随着真人秀的火爆，艺人的更多面被表现出来，其中真真假假令观众难以辨别。另一方面，艺人背后的经纪团队也习惯于根据艺人的表现，将其自身性格中的独特点进行放大，形成艺人独特的标签式特点。
除了综艺，电视剧中的“国民XX”人设也不少，仅“国民妹妹”一项在通稿中就可以查到关晓彤、宋祖儿、丁一一等。
艺人需要人设的理由有很多，其中有一点非常重要，那就是人设能给艺人带来精准的定位。在品牌选择代言人时，其自身标签和品牌的契合度是非常重要的。
黄磊一直以演员、导演、编剧、老师等多重身份活跃在娱乐圈，除了在演艺方面获得成功之外，与妻子孙莉及三个孩子所组成的幸福家庭为大众津津乐道。他在携大女儿多多参加的亲子户外真人秀《爸爸去哪儿》上所展露的教育方式、女儿多多表现出的优秀品质，都给大众留下了“好爸爸”的深刻印象。“好爸爸”的人设为黄磊带来了奶粉、教育、家居用品等商业代言。
白百合“出轨”之后丢了江中猴姑米稀的代言，新的代言人就是黄磊，其好爸爸、好丈夫加厨艺高超有智慧的形象备受商家青睐。
黄磊并非个例，回顾刘涛的发展，国民媳妇——贤妻——女强人，每一步都伴随着商业价值的变化，从早年的大宝到如今的保时捷，每一步的人设都会迎来和不同气质品牌的合作。
据不完全统计，Angelababy签有将近五十个品牌代言合约，其中包括了宝洁、欧莱雅、雀巢、德芙等一线快消品牌。而这些多得益于她的人设，婚前是甜美清纯女生，婚后和黄晓明更是恩爱夫妻的典范，两人还一起代言了家居用品。
同理，人设崩塌之后，艺人的商业价值也会骤降。体育明星林丹一度以身材好、人品好的好男人形象被品牌商所看重，但是出轨事件之后，其商业代言受到影响。
毫无疑问，人设已经是艺人的必需品，但如何让艺人的定位与作品以及艺人发展紧密关联是十分重要的，换句话说，如何让人设定位符合情理。
例如，周冬雨在《山楂树之恋》后经历了一段低潮期，当时，周冬雨和“清纯”一词紧紧相连，这个强制的印象将周冬雨牢牢地困在静秋的角色中。上综艺节目《极限挑战》，偶尔不和“清纯”人设相匹配的性格表现出来后，周冬雨就遭到网友狂喷。
随后，周冬雨全面放弃“清纯感”。周冬雨骨子里原本就带着一股犟劲，再加上《我们相爱吧》中和余文乐的形象贴合度，周冬雨性格的另一面被全面开发。放飞自我的周冬雨终于找到了打开自我的方式，自由地走起了灵动叛逆的路线。白百合“出轨”之后，周冬雨成了“小妞”的代言人，其最新的代言产品新秀丽也是看中了她身上灵动的感觉。（宝儿）返回搜狐，查看更多
