2012年，董明珠当上格力的董事长后，第一件事就是换掉代言人成龙

2012年，董明珠当上格力的董事长后，第一件事就是换掉代言人成龙，有人问她为什么这么做，她的回答令人深思！

有产品必然会有代言，代言也必然会请一些明星大咖做广告宣传，很多大公司和企业都是如此。在选择广告代言人这方面，是很多公司考虑的非常重要的一项因素。

一些大品牌产品一般都会选择知名度比较高的明星或者名人做代言。

这其中需要考虑的因素就是，这个名人他是否在社会上或者人民的印象中，时刻保持一个良好的形象。

因为一个良好的形象，可以在广告代言上给消费群众树立一个信赖的品牌，从而使群众想要消费购买这个产品。

但是有一个企业却是和其他企业有些与众不同，那就是格力。

格力电器的董事长是董明珠，她自上任董事长之后，想到的第一件事就是换掉格力原来的代言人——成龙，之后由她亲自为格力品牌代言。

成龙是中国著名的影视及武打明星，形象良好，而且演技精湛，更是慈善家。

不管是香港还是中国大陆，成龙的口碑一向都不错，也非常爱国。

这就让他成为了很多大品牌首选的广告代言人形象，而董明珠上任格力董事长之后，坚持要换掉原来的代言人成龙。

这时候就会有记者媒体涌上来，纷纷问是什么原因要换掉代言人，是因为代言费昂贵吗？

成龙在格力的广告代言上，光是每年的代言费都是要上千万，如果用自己品牌的管理人代言，就不用花那么多的钱。

另外可以多给员工一些福利待遇，提高薪资水平，那些钱还可以用来研发新科技产品。

但是格力作为一个世界知名品牌，穷的连上千万的广告费也承担不起吗？
这里就需要介绍一下，中国商业上的知名女企业家兼格力董事长——董明珠。

自古以来，男性主导商界的人数往往多于女性，而女性想要在商界中成为主导者，就非常的艰难，需要付出的就是比平常人更多的努力。

刚开始，董明珠在公司里只是一个普通的员工，之后，丈夫患病去世，她就成为了全家唯一的顶梁柱。

凭一个月那点杯水车薪是很难养活一个家的，在那个时候，董明珠就已经真正体验过了什么才是艰难的生活。
之后，董明珠考虑转行做一名销售顾问，她去了当时非常有名的空调工厂，就是格力。

在工厂上班的日子她比其他任何员工都要努力，为了生计，为了养家，她必须要拼一把。

董明珠很清楚自己想要的东西是什么，刚来到这里的一段日子，她拼命学习产品的专业知识，不停的去学习接触不同的客户和厂家。

空闲的时候仍然是在学习钻研，三四个月后，董明珠一个人的销售总额占据了公司销售总额的1/8。

在董明珠没有来到这里之前，公司里很多人做了四年左右的业绩都没有她来这里三个月的业绩高。

这与董明珠的努力是分不开的，与此同时，她的事迹也被高层管理注意到了。

他们给董明珠派了一个非常艰巨且看似不可能完成的任务，那就是追讨一个拖欠了40多万元的贷款，之前派过很多人，最后都以失败告终。

董明珠仅仅用了一个多月就成功把40多万元的贷款成功追回，她凭着坚持不懈的精神，努力和勤奋，给格力创造了更多的利益。

一年后，董明珠的个人销售额迅速升到了3600多万元。

接着，董明珠从一个普通的销售员工，做到了管理层，再从管理层正式晋升到了格力品牌的董事长。

这所有的一切，都是董明珠用汗水和努力换来的成果，不久后格力品牌被美国人注意到，他们想收购格力。

董明珠一口回绝，回复到：这是中国人的电器品牌，虽然你们是世界500强企业，但这并不代表我们中国的格力做不到世界500强。

就这样董明珠凭借自己的实力，夺回了格力，就连公司的员工也是对她佩服的五体投地。

然而，董明珠在坐上董事长的位置之后，第一件事就是换掉格力品牌的代言人成龙，并且取消与成龙之后所有的的合作，并且不再请其他的明星合作。

这一事件让各大媒体采访，为什么要取消，难道是因为缺钱吗？

董明珠说：不是的，每年那些代言费其实完全可以剩下来，给到企业里需要的项目上。或者当做是给员工提供一些更好的福利，待遇或者加薪，也可以作为研发产品的经费。

而我作为格力品牌的董事长，我完全可以自己代言产品，为什么一定要请明星代言呢？董明珠这番话，问的媒体记者们哑口无言。

另外，董明珠表示，一个品牌不能只是单纯请明星去代言，一定要以产品的质量和品质为主要核心。

客户购买产品不是只看偶像代言，而是产品的本身。

即便是没有了明星的代言，格力会更注重质量，工厂在加工的时候也会更加用心做好产品本身的品质。

就在很多人都以为，没有了明星光环代言，格力品牌的销售额肯定不如从前，但谁都想不到，销售额呈现的是整体上升趋势，就连知名度也直线上升。

所以董明珠当初真是做了一个相当明智的选择。

网址：2012年，董明珠当上格力的董事长后，第一件事就是换掉代言人成龙 http://c.mxgxt.com/news/view/1415344

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