“冤家师徒”董明珠和孟羽童，直播卖了500万，刚和好就互撕？

发布时间：2025-05-29 02:19

2025年5月23日晚，格力直播间突然挤进3万人围观。董明珠和孟羽童这对“冤家师徒”时隔两年首次同框，当晚销售额冲到500万元，创下格力抖音账号单场最高纪录。

但是，董明珠力推的万元美容仪只卖出去4单，这场被全网刷屏的“破冰大戏”，撕开了传统企业转型和流量经济的残酷真相。

孟羽童晒聊天记录“回家吃饭”，格力连夜官宣

5月20日，孟羽童在小红书发了一张和董明珠的微信截图：“时隔两年，收到前老板的微信。 ”配文“心中酸楚又感谢”，董明珠回复“好好干，我带你去吃饭”。

这条动态瞬间冲上热搜，格力官号火速接梗：“欢迎回家吃饭。 ”

三天后，两人果然在直播间合体。

孟羽童穿着白色西装，董明珠依旧西装革履，弹幕里“爷青回”刷屏。

董明珠的“接班人”为何成了全网黑？

时间倒回2021年，孟羽童还是浙江大学西班牙语系的普通学生。在综艺《初入职场的我们》里，董明珠当众宣布：“我要把她培养成第二个董明珠。 ”

这句话让孟羽童爆红，小红书粉丝暴涨到146万，广告报价飙到28万/分钟。 2023年5月，剧情急转直下：格力称孟羽童“旷工接私活”，董明珠公开骂她“只想着当网红”。

孟羽童反击：“月薪不到1万，连续工作21小时。 ”

网友分成两派：70后骂她忘恩负义，90后觉得“董明珠PUA员工”。

直播数据背后藏着格力的焦虑

当晚直播间在线人数峰值3万，卖得最好的却是9.9元的电水壶。

董明珠力推的“微电流美容仪”日常价1.4万，直播价9800元，送5000元酒具都没人买。

数据显示，这款美容仪只卖出4单，销售额不到4万。

对比起来，格力日常直播单场销售额约50万，这场虽然冲到500万，80%的流量集中在“情怀杀”，产品转化率低得惊人。

董明珠的“原则”和孟羽童的“自由”

董明珠在直播里说：“离开时犯了很大错，工作中要讲原则。 ”暗指孟羽童接私活。孟羽童在小红书晒出的工资单显示，她在格力月薪5000-10000元，没有加班费。

她离职后转型网红，单条广告报价20万，比在格力赚得多。有网友算账：孟羽童在小红书发20条广告就能顶董明珠直播半年的工资。

格力需要流量，孟羽童需要背书

这场合作早有预兆。孟羽童4月宣布要留学，董明珠5月就找她回来直播。

格力需要孟羽童的Z世代粉丝，95后和00后占直播间观众的62%。孟羽童需要格力洗白“忘恩负义”的名声。

直播中她多次提到“董总教会我职场韧性”，董明珠则说“批评你是为你好”。

这场双向救赎，本质是流量和品牌的各取所需。

格力还是那个格力

尽管直播间爆满，格力核心问题没解决：空调业务占营收78%，美容仪、小家电等新品卖不动。

奥维云网数据显示，2025年格力线上空调市占率跌到29%，被美的反超。

孟羽童带火的“明珠羽童精选”直播间，粉丝半年只涨了1万。

董明珠说“欢迎回来”，孟羽童明年要出国，这场和解注定是场限时合作。

职场没有对错，只有生意

孟羽童的抖音简介至今写着“前董事长秘书”，董明珠却说“离开后不可能再回来”。

两人都知道：流量比面子重要。

直播当晚，格力直播间销售额冲到大家电榜第一，第二天就跌回日常水平。

就像网友说的：“看热闹的散了，该买空调的还是会买空调。 ”

这场大戏最真实的注脚，是直播间里那句弹幕：“董明珠卖货，孟羽童卖人设，各赚各的。 ”