沉浸式破圈，颐莲如何用一场活动定义行业标杆？

炎炎夏日将至，该去哪寻一抹清凉？近日，颐莲在济南举办了一场喷雾节，以“水润新生，唤醒肌肤多巴胺”之名，为消费者带来了一场别样的沉浸式体验。

作为福瑞达生物旗下的科技护肤品牌，颐莲凭借“玻尿酸+”技术稳居面部喷雾赛道头把交椅，2024年线上GMV突破10亿，同比增长超30%。

而这场以济南为起点、辐射全国的喷雾节，既是品牌年轻化战略的集中呈现，也是一次从产品力到品牌力的全面升级——通过颐莲品牌喷雾全球代言人张凌赫的流量势能、线上线下联动的沉浸式体验，以及持续迭代的科研实力，颐莲正在拔高“科技护肤”的行业标准。

代言人线下首秀与沉浸式体验，颐莲引爆“多巴胺”狂欢

5月24日的济南融创乐园摩天轮广场，化身为一座“水润乐园”。

巨型颐莲喷雾喷头造型的主入口矗立在广场中央，蓝白色品牌标识与荧光粉、明黄色交织的“多巴胺”色块碰撞出跳跃的视觉冲击。礼盒、玻尿酸分子模型与喷射彩带元素穿插其间，将“水润新生，唤醒肌肤多巴胺”的主题具象化——这场名为“赫你在一起 中国颐莲喷雾节”的盛会，既是品牌年度营销的重头戏，也是其与消费者深度联结的破圈尝试。

活动开始前，为了让消费者们能更全面更细致了解颐莲，品牌在现场精心设置了颐莲喷雾门、雾语信箱、涂鸦chill瓶三大核心装置。

颐莲喷雾门以品牌标志性元素融合现代科技感造型，吸引人们驻足打卡，是活动现场的热门拍照点；雾语信箱则为粉丝们提供了一个互动交流的空间，写下自己想对张凌赫、对颐莲的美好祝愿，等到活动时将由张凌赫现场抽取留言；涂鸦chill瓶区域也充满创意，粉丝们可以发挥自己的想象力，在喷雾瓶子上自由涂鸦，收获独一无二的纪念，打造专属活动印记。

除了核心装置，现场还设置了如派送“应援包”的凌感市集等多个互动摊位，提供丰富有趣的互动体验。使消费者亲身感受颐莲补水喷雾及其他产品的功效，增强消费者对颐莲品牌的认知，也全方位强化活动参与者的体验感。

而这场活动的最高潮，莫过于品牌全球代言人张凌赫的亮相。

作为95后“顶流预备役”，这位凭借《苍兰诀》《狐妖小红娘》等作品人气飙升的演员，首次以颐莲全球代言人身份线下亮相。当他一袭简约白衣登上“喷然心动大舞台”时，现场千名粉丝的尖叫瞬间点燃了初夏的空气。

互动环节的设计凸显了品牌的巧思。“赫你在一起”限定礼盒中的手作盒备受关注，张凌赫在现场亲自示范如何将手作盒中的莲花挂饰、蓝色琉璃珠与小核桃串成专属配饰。而在快问快答环节，面对“带妆如何补水”“熬夜后如何急救”等实用问题，他笑着举起喷雾：“我的秘诀是——随时随地，喷一喷颐莲。”

山东福瑞达生物股份有限公司副总经理、颐莲品牌主理人姜良艳表示，此次喷雾节是颐莲品牌在喷雾品类中打造“喷雾节”专属概念后的再次实践。活动结束后，在全国各地的颐莲线下专柜均可打卡到喷雾节快闪，让消费者持续感受到喷雾节氛围。

在这次活动中，颐莲实现了一次品牌与消费者的深度对话。通过现场全方位互动设置和高饱和度视觉设计，喷雾节成功将“补水”这一功能性需求，转化为情绪化的“多巴胺”体验。

这场看似以明星为核心的狂欢，实则完成了从流量吸引到品牌认同的深层转化。

全域联动的声量引擎，从话题裂变到心智占领

颐莲的营销版图从不局限于单一场景。早在喷雾节启动前30天，品牌便通过多渠道联动——线上话题裂变撬动社交热度，线下热门地点曝光强化品牌印记，将一场地域性活动升级为全民参与的护肤狂欢。

首先是线上渠道的话题造势。4月28日，颐莲全网官宣喷雾节启动，并推出“赫你在一起”专享礼盒，购买礼盒可抽取内场资格，凭借礼盒中的透卡和外盒可到现场领取限量应援包。

随后品牌持续不断预热，通过持续与粉丝互动，释放线下投放信息、征集想问张凌赫的问题以现场提问、互动转发抽内场名额/代言人周边/礼盒等礼品、晒单抽免单、发布喷雾节必备清单、现场装置路透等，将线下活动炒热，持续为线下导流。截至5月24日，微博话题“张凌赫颐莲喷雾节”阅读量突破六千万，讨论量突破两百万，抖音同话题播放量突破四百万。

在线下，颐莲通过层层曝光占领用户心智。

从官宣喷雾节启动开始，颐莲便在全国14个城市等楼宇投放分众广告，广告中代言人张凌赫介绍着此次喷雾节，随着他说出“5月24日，我在济南与你相见。”，吸引行人眼球的同时也点燃了粉丝的热情。

从5月15日开始，线下投放更全面铺开。重庆天津广州青岛成都五城商圈户外大屏投放，北上广深四城核心商圈裸眼3D投放，吸引行人驻足。济南本地则通过地铁品牌专列、公交站牌、高铁站到达口灯箱、户外大屏实现“地毯式轰炸”，另外还在双子塔投放了长达一周的灯光秀，持续到喷雾节开启，既是对外来粉丝的诚意迎接，也将活动气氛逐渐推向高潮。

“流量只是起点，如何让流量沉淀为品牌资产才是关键。”一位行业观察者指出。

当行业还在争论“流量红利是否消退”时，颐莲用线上线下全域联动的案例证明：真正的品牌声量，源于对每个触点价值的精细挖掘——从为粉丝提供的应援包，到游客无意间拍摄的灯光秀，所有碎片化场景持续强化颐莲与喷雾的心智绑定。

10亿GMV背后的硬核支撑，颐莲的科技力与长期主义

颐莲在“微增长”时代的突围，绝非仅靠流量红利。从面部喷雾赛道“断层第一”的市场地位，到全年10亿GMV的线上销售额，支撑这份成绩的是一套“技术研发+市场洞察+文化叙事”的完整体系。

《FBeauty未来迹》统计2024年线上数据发现，颐莲在抖音面部喷雾类目以26.82%的市占率稳居榜首，销售额同比增长66%；淘天平台虽以5.28%的份额稍逊于海蓝之谜，却在国货品牌中一骑绝尘，位居整个化妆水/爽肤水类目第二。

市场地位的背后，是颐莲对技术迭代的执着。2022年，品牌曾发布《“空调肌”国人肌肤趋势洞察白皮书》，精准锁定喷雾类产品“保湿短暂”“功效单一”的消费痛点，同年对“经典大白瓶”（即“颐莲玻尿酸补水喷雾”）进行重大升级：引入双重专利玻尿酸（硅烷化玻尿酸+水解透明质酸钠）与5维立体保湿矩阵（依克多因+海藻糖+泛醇+甘油+甘草酸二钾），将保湿时长延长至4小时，刷新市场喷雾类产品“长效补水”标准。

2025年，借官宣代言人张凌赫之际，颐莲经典大白瓶再次全方位升级，标志着其技术力的再次飞跃。成分上，核心玻尿酸加载自研发酵技术，形成专利低分子透明质酸钠、专利硅烷化玻尿酸、水解透明质酸钠三重协同体系；配方上，添加含70余种矿物质与稀土元素的哥伦比亚冰川矿物水，强化渗透力与修护功效；设计上，采用德国进口0.2mm超细喷头，实现360°均匀雾化，使用感大幅提升。

值得一提的是，颐莲今年还推出了新品紫光双萃瓶，采用独特水/粉双仓分离设计，能够最大程度保证产品在使用前处于最佳状态，核心成分为王牌玻尿酸与即时抗氧通透的紫苏籽油，辅以黄芩根、胀果甘草根、苦参根提取物的植萃舒缓组合，从根源改善肌肤状态，综合调理肌肤，提升肌肤透亮度。

技术力构筑品牌护城河的同时，颐莲还深度挖掘品牌内核。

去年9月，颐莲在济南明水古城开设全国首家线下店，创造了一个集科技护肤、文化交流、体验空间为一体的多功能复合空间。门店从场景设计、IP打造都在强调“颐莲”品牌文化根源——诞生于泉水丰润的历史名城济南，命名源自周敦颐的名句“出淤泥而不染，濯清涟而不妖”，以“莲”为意象，寓意高洁优雅，将美好的特质深深植根于品牌的内核中。

这种“科技+文化”的双重叙事，在喷雾节得到延续。活动现场产品实力的展现、各种打卡装置、暖心的应援包、粉丝与偶像的互动……每个环节都在强化“水润科技”与“情感联结”的共生关系。颐莲通过与消费者深度沟通、互动，用“颐莲喷雾节”这一品牌专属节日强化消费者喷雾场景心智，成功拉近与消费者的距离。

从2003年推出首款玻尿酸护肤品，到2025年以一场喷雾节展现行业营销新高度，颐莲的二十年印证了一个真理：流量或许能制造爆点，但唯有技术沉淀与文化积累才能铸就常青品牌。

本文为FBeauty未来迹原创作品，未经书面授权许可，不得转载或通过技术抓取用于AI训练。

作者/张韵洁

编辑/吴思馨

排版/桂玉茜

网址：沉浸式破圈，颐莲如何用一场活动定义行业标杆？ http://c.mxgxt.com/news/view/1435387

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