应该购买明星代言的产品吗，用经济学的思维去看，想法可能大不同

经常有媒体报料说某某明星的广告代言费是多少，普通人听了除了惊叹明星收入高，赚钱容易以外，听得多了也不掀起多大的波澜了。

但是学过会计的同学可能就打起小算盘了，请明星的费用最终是要平摊到产品成本的，最终买单的还是消费者。

这些大明星演戏、唱歌、练体育是长项，长相、身材没得说，可是他们对对自己代言的产品懂多少，还不是谁给的钱多给谁做广告吗！

除了铁粉、爱豆和真爱，普通消费者为这个买单好像还挺冤。这部分广告费要是用于提升品质，或降低价格，对消费者而言不是更实惠吗？那么买东西真要避开大明星做广告的品牌吗？

答案竟然是，否也！

用成本会计的理论去核算，学会计的朋友说的一点都没错，但是他的错误就在于立足点是一个企业，一个产品，没有从整个市场的角度看问题。

从整个市场的角度分析，需要的就是宏观经济学的视角了。

用经济学的思维去分析，买大明星做广告的产品竟然是最优选择！原因很简单，这涉及到信息不对称所带来的选择成本。

市场同品类产品成千上万，消费者想选择出性价比高的产品，由于产品信息不对称，选择成本和难度非常非常大，基本上就是瞎蒙，换成经济学的术语叫做“试错”。

如果不能选择而是采用试错，就会出现消费者完全失控的场景。消费者对抗厂商唯一的手段就是捂紧钱袋子，不买！

但这样市场萎缩，经济下滑的场景是所有经济主体都不愿意看到的。

为了打破这个僵局，有实力的厂商就花一个亿，请一位明星做广告。花出去的钱就成为沉没成本了。

厂商用实际行动告诉消费者，我已经花掉了一个亿，将来只有一个办法才能把这一个亿收回来：那就是在未来若干年里，持续地卖出商品，长期保证质量，每件都多收一毛钱。在出售商品的销售期内，如果被发现质量问题，消费者就会减少甚至停止购买，厂商前面付出的那一个亿就打水漂了。厂商通过先花这一个亿的成本，就把主动权交给了消费者。

厂商花巨额资金做广告的作用有两个：一个是证明自己有实力，另一个就是通过明星来把钱挥霍掉，从而取信消费者，以此来表明自己不会欺负消费者的决心。这些被挥霍掉的钱，最后是由消费者支付的，但它买来了厂家的商誉，买来了厂家持续监督产品质量的积极性，买来了消费者的安心，钱没白花！

从这个角度看，买大明星做广告的商品，厂商更容易卖出商品获得利润，消费者不用事必躬亲的从了解商品选择的各种知识，比较不同的价格，而大明星们则通过代言广告挣到了金钱，三得利的场景出现了。

感谢关注欣闻奇摘，透过现象看本质，我们致力分享生活的智慧。

网址：应该购买明星代言的产品吗，用经济学的思维去看，想法可能大不同 http://c.mxgxt.com/news/view/1438570

相关内容

明星代言需“充分使用”产品，不能象征性购买或者使用
大学生对明星代言美妆产品购买意愿影响研究
用经济学看待明星效应
明星代言的产品能不能买
明星“充分使用”方可广告代言，不能象征性购买或使用
粉丝经济在偶像效应和互联网思维下的经济学思考
北京：明星代言广告需“充分使用”，不能象征性购买
产品新人应该如何培养自己的产品思维？
明星该不该为代言产品的售后负责？明星代言的产品还能相信吗
对于明星代言美妆产品的看法

随便看看