大学校园“粉丝经济”的冷与热理智“追星”与获得感

发布时间：2024-12-11 07:35

原标题：大学校园里“粉丝经济”的冷与热

　　大学生粉丝出现在演唱会、粉丝见面会等现场。中国青年报·中青在线记者范雪/摄

　　22岁的马悠喜欢一个国外的男子偶像团体已经有10年了。

　　10年间，她为偶像成立应援站、为活动提供应援物、购买周边产品、出国听演唱会……马悠坦言，自己每年用在追星上面的花费大概在1.5万元左右。这笔钱一部分来自父母的资助，一部分是自己平时“开源节流”攒下来的。

　　与马悠的状况不同，四川一所高校的大二学生陈星则表示，“把‘爱豆’的微博设为特别关注就是我能做的全部。”“爱豆”由英文单词“idol（偶像）”音译而来，是时下部分大学生对自己喜欢的明星的昵称。

　　近日，中国高校传媒联盟在全国1211位大学生中进行调查，结果显示，34％的受访者会掏钱支持自己的偶像；在追星的花销上，59％的受访者表示年均花销为零，500元以下的占32％。

　　与流行文化相结合，“爱豆”多元化

　　上海一所高校的大二学生陈莎把女排运动员魏秋月视为头号“爱豆”。

　　里约奥运会，中国女排再次夺取金牌，这位从高中就开始接触排球的女生泪流满面。她喜欢赛场上的女排团队，更被魏秋月的传球技术和承受能力所折服。在她印象中，那个高举7号牌子的背影，有过太多伤病的困扰，也给人数不尽的感动和鼓舞。

　　“关注女排不用花很多钱。”她说。陈莎去现场看过两次比赛，平时上网关注比赛的直播，不久前买了一本印有中国女排团队照片的2017年台历。接下来女排运动员们会出书，她也打算购买。“从她们身上，学到的是坚持到底、永不放弃的精神”。

　　大三的陈艾从5年前开始喜欢乐队五月天。在她的寝室书柜上摆满了五月天的公仔，墙上贴满主唱的海报，5张专辑整整齐齐地码在雅思考题旁。“双11”几个朋友一块帮忙抢的羽绒服已经陪伴着她度过天津干冷的冬天，那是乐队主唱创办的一个服装品牌。

　　陈艾把参与某次演唱会的应援看作自己唯一一次的“疯狂”之举。粉丝群中的“大V”负责组织，在微信群或QQ群里进行筹备分工，同时进行线下协作。演唱会倒计时3天时，一张“小贴士”图片在粉丝圈里流传起来：粉丝需购买五月天互动变色荧光棒，在演唱《知足》这首歌时打开手电筒；在唱《如果我们不曾相遇》时，举起“相遇”应援手幅。陈艾负责设计长35厘米、宽15厘米的蓝色应援手幅。当天，她还作为志愿者参与手幅的发放。“在人群中跑来跑去时，真的感觉自己在为这场演唱会做事情。这和在看台单纯当个观众的感觉完全不同。”

　　中国高校传媒联盟调查结果显示，在受访者喜欢的明星中，歌手或演员占61％，运动员占8％，其中，来自大陆地区的占57％，来自港澳台地区的占10%。同时，35％的受访者表示在微博上进行关注，时刻关注明星状态的占36％，有10％的受访者加入粉丝团、应援站等；11％的受访者表示会掏钱买周边产品，6％的受访者参加粉丝自发组织的线上或线下活动。

　　武汉一所高校的周晓露笑称自己是TFBOYS的“阿姨粉”。她坦承自己两年前还是“跟风嘲讽的那群人”。她不知道自己什么时候成为他们的粉丝，“王俊凯翻唱的那首《继续－给十五岁的自己》也许是原因之一。”

　　她也会和其他粉丝一样带话题刷微博，期望“三小只”上热搜，也在3个少年的成长中汲收正能量。周晓露一方面企盼“三小只”快快长大，一方面又希望他们能享受自己还算单纯的世界。

　　中央财经大学文化传媒学院院长魏鹏举认为，大学校园里的“粉丝经济”依托于影视、音乐、体育等流行文化，与移动互联网的兴起有很大关系，同时，传统的文化工业通过“＋互联网”的发展方式，增强了粉丝黏性。“其实，明星只是一个象征符号，之所以会有意义，是因为他们可以引发群体性的认同。”魏鹏举认为，媒介环境虽然有变化，但追星现象的核心仍是群体性的认同和社交需要。

　　在南开大学心理学教授袁辛看来，追星也是自身与其他人联系的一种方式，通常追星是因为偶像的行为形象、言行等是与粉丝相同或者为粉丝所向往，而追星本身追的是他人的形象、品质等所呈现出来的特质。“如果我们身边的熟人中也有一个这样的人，我们也可能会追星，也有可能会炫耀，在这个过程中就是我们对于他所呈现出来的品质的一个肯定。”袁辛说。

　　理智“追星”与获得感

　　大四学生张依然是一名11年的“玉米（李宇春粉丝的名称）”。从2005年李宇春参加一档选秀节目开始，她便成为一名忠实的“玉米”。现如今，她也从小学生到了即将大学毕业的年龄。她认为，追星带给她最多的是精神上的正能量。“看见偶像很优秀，自己也会努力做更好的自己。”张依然说，“有一种和自己的偶像陪伴彼此成长的感觉。”

　　张依然加入了一个粉丝原创宣传组织，她负责编辑电子杂志，平时发布偶像娱乐生活新闻。正是因为这个经历，她获得了一家杂志社的实习机会。有时，因为实习机会见到自己的偶像，拿到一些内部杂志或者周边产品，她会非常开心。

　　看着自己喜爱的歌手不局限于音乐领域，而是有了多方面更好的发展，她都愿意积极地支持。张依然觉得为音乐付费是件正常的事，“支持自己喜欢的音乐人和正版音乐，也是对版权保护的一种支持。”她把对偶像的喜爱当作生活的一部分，是高压生活下的放松，她认为粉丝就是粉丝，追星应该理智，要摆正自己的位置。

　　王艺霖坦然，自己很喜欢篮球明星科比·布莱恩特。她喜欢偶像绝不服输的性格，在球队危难时刻挺身而出和用进球扼止质疑的表现。几年下来，她积攒了一些T恤、球衣、球鞋，算是追星的全部开销。今年2月，她去美国洛杉矶斯台普斯中心看了一场科比的比赛，圆了自己一个梦想。“等我日后毕业了工作稳定后，恐怕再无这样一个精神信仰，能让我去追逐我的梦。”王艺霖说。

　　马悠觉得追星这件事带给她的益处远远大于弊处，提高了她的人际交往能力、自由行能力、语言能力，以及让她练就了拍图、修图、做公告、写稿等一身的技能。当时为了能听懂“爱豆”的采访，她学习了一门外语，现在能够在国外与人进行基本交流。

　　“每个人获取快乐的方式不一样。因为喜欢这样一个明星而认识很多志同道合的朋友是最大的收获。有时甚至觉得认识这些朋友比见‘爱豆’还重要。”马悠说。

　　袁辛认为，优质的偶像会为粉丝指引前进的方向，提供榜样参照。大多数偶像在社会中会为粉丝提供正向的力量，而偶像群体的存在对社会有相当大的推动作用，很多大学生是在崇拜偶像的过程中完成了人生的自我塑造，而且粉丝会因为偶像结识更多生活中的人，偶像确实在人生的特定阶段能引领粉丝塑造一个更好的社会形象。“在生活中可能我们很努力却没有达到自己理想中的状态，而偶像满足了粉丝对于自己理想状态的期待。”袁辛说。

　　“粉丝经济”在校园难具普遍性

　　关于“追星”的花费问题，张依然介绍，在“爱豆”出专辑和巡演的年份花费会多一些，一年大概花费3000~4000元。这个额度在她本人和家庭的承受范围之内。

　　“以前每年爸妈会资助我一场演唱会的门票，但实习之后，所有追星的花费就是自己出了。”她表示追星的花费主要就是演唱会、专辑或者路费，偶尔买一些官方出的明星周边产品。

　　马悠提到，现在有很多旅行社推出了追星旅行团，可以报团到国外看演唱会，追星衍生出了许多新的商业模式。但她认为所有的花费都应该建立在自己的经济基础上，“饿着肚子追星就太不负责任了。”

　　陈艾不觉得自己是个花了很多钱的疯狂粉丝。“我没有买什么大件的东西，有人可是有好几把五月天团长‘怪兽’的签名琴呢。”在一家电商网站的面上，单把“怪兽”签名琴的售价超过4万元。

　　中国高校传媒联盟调查结果显示，在追星的花销上，59％的受访者表示年均花销为零，500元以下的占32％，500~1000元的占5％，5000元以上的不足1％。

　　在南开大学文学院传播学系主任陈鹏看来，大学生没有固定收入，开支相对理智，所以大学生是对产品价格敏感性很强的群体，理性化程度相对较高。虽然会花时间，但涉及金钱，他们会有自己的一个考量。明星应该对粉丝消费进行理性引导，粉丝也应当学会对偶像产品的鉴别，各个媒介渠道应该正确地宣传粉丝产品，不应该过分地抬高粉丝经济的地位，对于打着粉丝旗号无价值或价值量不高的产品应该进行限制。

　　“明星可以煽动粉丝过度消费，但这是对未来购买力的透支，对整个经济可能还有一定的伤害，甚至会产生负效应，”陈鹏说。

　　内蒙古师范大学新闻传播学院教师曹国东认为，现在大学生获取知识比较多元丰富，情感输出渠道比较多，粉丝消费只是其中的一个点，大学生更趋问于偶像能带来指引，单纯的粉丝消费对大学生而言吸引力不大。

　　应访者要求，文中受访学生均为化名。

　　（哈尔滨师范大学郭凯旋天津科技大学王莅媛南开大学孟德楠上海体育学院丁尔驰蓝对本文亦有贡献）

(责编：宋心蕊、赵光霞)

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